如今移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭最激烈的要屬新聞客戶端，四大門戶之間你來我往，垂直媒體表現(xiàn)中規(guī)中矩，紙媒積極響應(yīng)不甘落后，新聞聚合模式趁勢崛起。新聞APP準(zhǔn)入門檻低，無論是否有記者團(tuán)隊都可以進(jìn)入，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速推進(jìn)了新聞媒體業(yè)變革。新聞有即時性、碎片化、需求個性化等特點(diǎn)，紙媒與互聯(lián)網(wǎng)都不是新聞的最佳載體，有隨身便攜特征的手機(jī)則是最佳的新聞閱讀方式。
四大門戶你來我往
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，大部分媒體都已經(jīng)意識到搶占移動端的重要性，四大門戶已在移動端你來我往的展開了激烈的市場競爭。7月9日，網(wǎng)易門戶移動總經(jīng)理徐詩透露，網(wǎng)易新聞客戶端用戶量已突破1.2億，日活躍用戶達(dá)到4千萬;1月25日，騰訊對外宣稱騰訊新聞客戶端用戶數(shù)已經(jīng)突破2億;4月24日，搜狐今日宣布旗下移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搜狐新聞客戶端用戶量突破一億，成為國內(nèi)首個用戶數(shù)過億的新聞客戶端;5月13日，新浪宣稱其新聞客戶端用戶量已突破4200萬，日均活躍用戶超過20%，留存率達(dá)82%。
四大門戶有著強(qiáng)大的記者編輯團(tuán)隊，與各大媒體保持著良好的合作關(guān)系，延續(xù)了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新聞優(yōu)勢。從裝機(jī)量、媒體關(guān)系，內(nèi)容建設(shè)上四大門戶已建立行業(yè)壁壘，不過四大門戶在移動新聞端的發(fā)展方式不同。相比來講，新浪有微博優(yōu)勢、騰訊有微信優(yōu)勢，所以搜狐和網(wǎng)易在移動新聞端表現(xiàn)的更為積極，而且已經(jīng)取得不錯成績。四大門戶之間的競爭暗流涌動，四月份時網(wǎng)易還與騰訊爆發(fā)了激烈的沖突。
垂直媒體中規(guī)中矩
相比四大門戶在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)光無限，垂直媒體則相對顯得中規(guī)中矩。垂直媒體內(nèi)容更專業(yè)，更具體，更有深度，內(nèi)容非快消品，所以不太適合普通用戶閱讀，由于垂直媒體信息的局限性，一般安裝量也都不高。反過來，正是由于垂直媒體的專業(yè)性特點(diǎn)，雖然讀者數(shù)量不能與四大門戶相比，但讀者的平均“質(zhì)量”要高于四大門戶。下載汽車之家的多是多汽車感興趣或是近期有買車想法的人，下載億邦、派代的多是電商行業(yè)從業(yè)人員，下載中關(guān)村在線的多是數(shù)碼愛好者或有購買數(shù)碼產(chǎn)品需求的人。整理來講，垂直媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)中規(guī)中矩。另外，如今四大門戶也看到了垂直媒體的市場價值，陸續(xù)推出了垂直類的新聞APP，如搜狐IT、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易汽車等，形成了新聞產(chǎn)品矩陣建設(shè)，力圖多方位覆蓋用戶。
紙媒響應(yīng)不甘落后
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對紙媒造成巨大沖擊，從早期的四大門戶，到垂直媒體，再到近期的自媒體，紙媒正在一步步的被顛覆，若在錯過移動互聯(lián)網(wǎng)市場，紙媒將會加速沒落。移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，紙媒?jīng)]有能力逆轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)在更沒有能力逆轉(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)上的媒體業(yè)發(fā)展。所以現(xiàn)在有越來越多的紙媒開始順勢而為推出了自己的新聞APP，如商業(yè)價值、第一財經(jīng)周刊、每日經(jīng)濟(jì)新聞、21CN、新京報等等具備一定影響力國家級媒體，還有楚天都市報、揚(yáng)子晚報、錢江晚報等地方級媒體。除了自建APP，紙媒還與四大門戶等網(wǎng)站展開合作，共同推出媒體訂閱功能，另外又在微博、微信上建立官方賬號，逐漸把紙媒網(wǎng)絡(luò)化，尋找全面轉(zhuǎn)型的機(jī)會。
新聞聚合趁勢崛起
除了有記者團(tuán)隊的媒體在積極迎合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一些依托新聞內(nèi)容而生的新聞聚合APP也應(yīng)運(yùn)而生，并取得了不錯的發(fā)展勢態(tài)。目前百度新聞、中搜搜悅、今日頭條、鮮果聯(lián)播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都取得不錯的成績。
由于百度在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，進(jìn)而使百度新聞具備極高的新聞話語權(quán)，各大新聞媒體網(wǎng)站都需要看百度新聞的臉色，萬一哪天惹惱百度很有可能就會被下掉新聞源，讓網(wǎng)站失去百度的流量支撐。而在移動端，百度新聞并不具備優(yōu)勢，新聞客戶端裝機(jī)量與四大門戶有著差距，這主要是因?yàn)槟壳爸悄苁謾C(jī)由APP主導(dǎo)，web頁面不懼優(yōu)勢。雖然百度新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要性不能與互聯(lián)網(wǎng)相比，不過由于有著品牌優(yōu)勢，百度移動新聞仍取得不錯成績。百度移動端的新聞模式延續(xù)著PC端做法，聚合被百度收錄的媒體資訊，通過新聞APP呈現(xiàn)給用戶。
近期，同是搜索引擎的中搜也強(qiáng)勢推出了其移動端的新版APP—搜悅。由于中搜并不具備四大門戶與百度在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上積累下來的資源優(yōu)勢，所以中搜選擇在此次的新版新聞客戶端搜悅中積極的嘗試創(chuàng)新與融合。新版搜悅兼具新聞聚合、雙導(dǎo)航欄、媒體訂閱、內(nèi)容搜索、信息發(fā)布、評論互動、社交分享、自媒體專欄等諸多功能，用戶可根據(jù)自身需要進(jìn)行設(shè)置。中搜給搜悅定位在“讓用戶主導(dǎo)新聞”，整個APP建設(shè)以用戶參與為核心，提升了評論、分享的權(quán)重，把用戶當(dāng)做新聞參與者，而不僅僅是新聞消費(fèi)者，此舉是想挑戰(zhàn)已成輿論聚集地的微博。中搜看到微信對公眾平臺的限制，有計劃全力打造自媒體專欄向微信發(fā)動競爭，自媒體的出現(xiàn)又一次對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，中搜看著自媒體潛力，目前正趁微信5.0將會打擊自媒體的傳言四處聯(lián)系自媒體大號。另外，值得一提是搜悅的雙導(dǎo)航欄設(shè)置，聚合了微博、視頻、相關(guān)新聞、百科等多種信息內(nèi)容，方便用戶對敢興趣的新聞做深入了解，算是新聞APP中的一項(xiàng)重大創(chuàng)新。
今日頭條、鮮果聯(lián)播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都是新聞聚合APP，并且都有著不錯的裝機(jī)量。其中VIVA暢讀以聚合雜志內(nèi)容為主，今日頭條、鮮果聯(lián)播、ZAKER、Flipboard都以聚合時事新聞為主，并都可綁定用戶的微博、人人等社交賬戶，完成一站式閱讀。他們之間的大體功能相差不多，但內(nèi)容聚合方向與內(nèi)容選擇村上存在差異，而UI也有著非常大的不同，整體來講這些新聞聚合軟件的UI效果要好于四大門戶并且各具特色，所以各自也吸引了大批忠實(shí)用戶。
結(jié)語 新聞APP已成移動互聯(lián)網(wǎng)入口
微信、微博已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的兩大重要入口，瀏覽器的重要性在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所下降。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.61億，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為78.0%，是既即時通信和搜索引擎之后的第三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。中國整體網(wǎng)民為5.91億，手機(jī)網(wǎng)民4.64億占比整體的78.5%，以此比例計算手機(jī)新聞使用人數(shù)達(dá)3.62億，市場空間非常大，機(jī)會也非常多，接下來新聞APP的移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭將會愈演愈烈。網(wǎng)媒、紙媒、自媒體、社交媒體多種內(nèi)容產(chǎn)出形式并存，移動互聯(lián)網(wǎng)將會加速媒體業(yè)變革。
文/王利陽
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