每隔兩年MOZ都會做一個排名影響因素的調(diào)查，來確定哪些因素對于谷歌的排名最相關(guān)。這個調(diào)查包含兩部分，一個是針對SEO從業(yè)者的調(diào)查，一個是基于大量數(shù)據(jù)的相關(guān)性研究。
在深入研究具體數(shù)據(jù)之前，先分享今年的5個關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)：
1、頁面權(quán)重的相關(guān)性在所有的因素中排名最高;
2、社會化表現(xiàn)，尤其是Google+和Facebook分享相關(guān)性非常高;
3、盡管Google實(shí)施了企鵝算法，錨文本的相關(guān)性還是和從前一樣重要;
4、首次研究了schema.org和結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)使用的排名相關(guān)性;(schema.org是一系列詞匯，通過網(wǎng)站主的標(biāo)記，讓搜索引擎更加容易理解網(wǎng)站的內(nèi)容。)
5、關(guān)于外鏈、關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)匹配的域名的數(shù)據(jù)收集比較多。
調(diào)查問卷
一共有120人參與了調(diào)查問卷。問卷要求參與者針對不同的因素按照排名的重要度從1到10進(jìn)行打分，然后計算所有問卷的平均分?jǐn)?shù)。得分最高的因素平均在7-8分，而得分最低的因素平均在4-6分。
相關(guān)性實(shí)驗(yàn)
計算相關(guān)性的方法和2011年的一樣。首先通過Google AdWords找到一批關(guān)鍵詞(超過14000個)，這批關(guān)鍵詞能夠覆蓋不同的行業(yè)、不同的搜索量。然后從Google美國抓取了搜索引擎的前50位自然排名，所有的排名頁面都是在企鵝2.0之前抓取的(六月前)。
針對每一個搜索結(jié)果，提取所有希望分析的因素，然后通過數(shù)據(jù)表來計算Spearman平均相關(guān)系數(shù)。
在說明相關(guān)性的結(jié)果時，要記住相關(guān)性不能夠證明因果關(guān)系。(相關(guān)性并不能說明為什么這個頁面排在第一位，另外一個排在第二位;相關(guān)性告訴我們哪些因素是排名在前面的頁面有的，而排名在后面的頁面沒有;只是因?yàn)榕琶谇暗捻撁嬗卸琶诤蟮捻撁鏇]有并不能說明這個因素就一定是應(yīng)用到排名算法中。)
鏈接
頁面級別的相關(guān)性：頁面權(quán)重、C-blocks、IPs、根域、外鏈、到頁面的鏈接網(wǎng)站級別的相關(guān)性：到二級域名的根域、域名權(quán)重、到域名的根域、域名的mozRank、域名的mozTrust。
頁面權(quán)重是一種運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)模式預(yù)測鏈接的排名能力的Mozscape指數(shù)，是實(shí)驗(yàn)中相關(guān)性最高的因素。和2011年的結(jié)果一樣，那些獲得鏈接來源多樣性的因素也獲得了很高的相關(guān)性。在域名和二級域名級別，二級域名的相關(guān)性比域名的相關(guān)性更加的大。
在問卷調(diào)查中，SEOer同樣認(rèn)為鏈接是非常重要的。
鏈接的重要度依次為：鏈接到頁面的鏈接、鏈接到網(wǎng)站的鏈接、鏈接頁面的相關(guān)性、域名信任度、頁面信任度、PR、鏈接多樣性、鏈接情感。
錨文本
過去的兩年，Google對過分優(yōu)化錨文本進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊，但是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，無論是部分匹配還是精準(zhǔn)匹配，錨文本的相關(guān)度依然非常高。
有趣的是，問卷調(diào)查顯示，SEO從業(yè)者認(rèn)為自然的錨文本分布(合理的品牌詞和非品牌詞的比例)比鏈接數(shù)量更重要。
包括：自然的錨文本分布、部分匹配的鏈接、精準(zhǔn)匹配的鏈接。
錨文本的相關(guān)性是整個實(shí)驗(yàn)和Searchmetrics最大的不同。猜測是SEOmoz的實(shí)驗(yàn)包括了導(dǎo)航類的關(guān)鍵詞，而Searchmetrics去除掉了此類詞。很多導(dǎo)航類的詞都是品牌詞，自然會有很多錨文本都是品牌詞。
頁面優(yōu)化
從詞頻得分和語言模式得分兩個方面測算文檔和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題標(biāo)簽、Html內(nèi)容、meta標(biāo)簽、h1標(biāo)簽都是高度相關(guān)的。
SEO從業(yè)者同樣認(rèn)同在標(biāo)題和頁面中包含關(guān)鍵詞是非常重要的。
實(shí)驗(yàn)同時測試了額外的一些頁面優(yōu)化數(shù)據(jù)的相關(guān)性，例如結(jié)構(gòu)性標(biāo)注(schema.org)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相關(guān)性趨于0，因此推測這些因素暫時還沒有作為排名因素。包括：Html字符數(shù)、圖片、schema標(biāo)注、Google+的發(fā)布者標(biāo)注、Open的圖表標(biāo)注、Google+的作者標(biāo)注。
精準(zhǔn)/部分匹配域名
關(guān)于EMD和PMD的討論一直很激烈，看起來Google也一直在調(diào)整他們的算法。實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)顯示，EMD是0.17，而.com的EMD是0.2，和2011年的結(jié)果類似。
令人驚奇的是，排名首頁的EMD域名的比例逐年下降。從相關(guān)性來看，EMD是蹺蹺板形態(tài)，在13年的3月份又上升了。之前的下降應(yīng)該是Google針對EMD的調(diào)整，而相關(guān)性的上升說明EMD在高排名的頁面中還是存在的，只是不再那么流行而已。
社會化媒體
和2011年一樣，數(shù)據(jù)顯示社會化媒體非常相關(guān)，然后調(diào)查問卷顯示，SEO從業(yè)者并不非?？春蒙鐣襟w。
社會化媒體可以轉(zhuǎn)化為別的數(shù)據(jù)而顯示相關(guān)性，例如鏈接，而不會變?yōu)橹苯拥呐琶蛩亍?/p>
總結(jié)
影響排名的各個因素的權(quán)重如下：
網(wǎng)站的鏈接權(quán)重(20.56)
網(wǎng)頁的鏈接權(quán)重(19.31)
網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞和內(nèi)容(14.87)
網(wǎng)頁上和關(guān)鍵詞無關(guān)的其他方面(9.07)
網(wǎng)站的品牌因素(8.83)
用戶體驗(yàn)以及流量、搜索請求數(shù)據(jù)(8.28)
網(wǎng)頁的社會化媒體因素(7.28)
網(wǎng)站的關(guān)鍵詞(6.74)
網(wǎng)站上和關(guān)鍵詞無關(guān)的其他因素(5.26)
總結(jié)下來有三點(diǎn)：
1、鏈接仍然是算法中最重要的。(接近40%)
2、頁面上的關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，很多時候比鏈接更重要。
3、盡管數(shù)據(jù)顯示社會化的相關(guān)度很高，但是從業(yè)者不是很認(rèn)可。
SEO從業(yè)者認(rèn)為，未來SEO會逐步拋棄傳統(tǒng)的排名因素(例如錨文本、完全匹配的域名等)，而要深入研究網(wǎng)頁對于用戶、作者、結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和社會化指標(biāo)的價值。
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