無論在PC互聯(lián)網(wǎng)還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽器都是最為重要的網(wǎng)絡(luò)入口之一。但對于作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度來講，由于在搜索業(yè)務(wù)上擁有絕對的控制權(quán)，以至于前期忽視了瀏覽器的重要性，也因此在近兩年百度搜索業(yè)務(wù)接連遭遇兩大挑戰(zhàn)，一是360在PC業(yè)務(wù)上的挑戰(zhàn)，二是移動(dòng)搜索的快速發(fā)展，進(jìn)一步看這兩次挑戰(zhàn)都是與被百度忽視的瀏覽器有關(guān)。
3B大戰(zhàn)讓百度愈發(fā)重視瀏覽器
自去年8月360推出搜索業(yè)務(wù)之后，就不斷上演著3B大戰(zhàn)好戲，360依靠在國內(nèi)瀏覽器市場的控制地位，短時(shí)間內(nèi)讓其搜索業(yè)務(wù)快速增長。根據(jù)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，今年8月份百度在搜索業(yè)上的市場份額為63%，360已獲得18%，搜狗還有10%的市場份額，從去年開始百度就已全面迎戰(zhàn)360，3B大戰(zhàn)已經(jīng)過幾輪激烈的市場博弈了。
360的“瀏覽器+搜索”的組合模式并不是新玩法，搜狗已經(jīng)做了很多年，但是由于搜狗瀏覽器的用戶量有限，使得其搜索業(yè)務(wù)一直都不能對百度造成真正的威脅，而百度已經(jīng)控制搜索市場多年，有絕對的自信可以忽視搜狗帶來的市場競爭。而在360搜索業(yè)務(wù)上線之后，瀏覽器對搜索市場的影響才真正凸顯出來，至此百度徹底回神開始重視瀏覽器的市場作用。
但在PC搜索業(yè)務(wù)上，百度已形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，大部分用戶已經(jīng)習(xí)慣了百度用戶體驗(yàn)，雖然360在逐步蠶食百度市場，但要徹底超越并非易事。不過在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上，市場存在非常大的變數(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛發(fā)展起來，用戶還未養(yǎng)成移動(dòng)搜索習(xí)慣，這讓百度感到嚴(yán)重的市場不確定性，尤其360和搜狗在PC互聯(lián)網(wǎng)上的“瀏覽器+搜索”的這種組合業(yè)務(wù)模式，移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也有非常大的威力，所以此前百度一直把UC手機(jī)瀏覽器當(dāng)做首要的收購目標(biāo)。
收購UC失敗 百度的難言之痛
百度與UC的緋聞?dòng)蓙硪丫?，業(yè)界也一直非?？春眠@樁聯(lián)姻，若百度真吃下UC，就可完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“瀏覽器+搜索”的組合業(yè)務(wù)模式，更可借UC的用戶規(guī)模穩(wěn)住移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的市場地位。但遺憾的是收購UC失敗了，這也成了百度的難言之痛。
根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2013Q2手機(jī)瀏覽器行業(yè)分析報(bào)告來看，UC手機(jī)瀏覽器月度覆蓋人數(shù)最高達(dá)到1.1億，月均覆蓋用戶占行業(yè)總覆蓋人數(shù)的66.7%，位居第一;QQ手機(jī)瀏覽器33.2%，位居第二;百度瀏覽器8.9%，位居第三;第四、第五分別是歐朋瀏覽器8.1%，360手機(jī)瀏覽器5.4%。
根據(jù)數(shù)據(jù)來看，第三位的百度在移動(dòng)瀏覽器市場上的份額并不樂觀，與排在前二的UC和QQ手機(jī)瀏覽器有著較大的差距，與歐朋瀏覽器水平相當(dāng)，但還要略高于360手機(jī)瀏覽器。
360在移動(dòng)瀏覽器市場并不成氣候，還不足以對百度構(gòu)成威脅，但QQ手機(jī)瀏覽器市場份額在刺痛百度神經(jīng)。由于在PC搜索業(yè)務(wù)上經(jīng)營多年也不見起色，搜搜正意圖在移動(dòng)搜索市場上實(shí)現(xiàn)彎道超車，除了在QQ手機(jī)瀏覽器取得市場第二的位置，騰訊還有微信和手Q兩款數(shù)億用戶規(guī)模的移動(dòng)應(yīng)用，而且都內(nèi)置了瀏覽器功能，這么看來，騰訊搜搜已成為百度在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上最大的潛在競爭對手。
若百度收購UC成功，UC的用戶規(guī)?？芍俣确€(wěn)定移動(dòng)搜索市場地位，能有效抗擊騰訊在移動(dòng)搜索市場的潛在威脅。但由于雙方發(fā)展目標(biāo)不同，意見不合，又有阿里從中作梗，百度收購UC以失敗告終，而這也讓UC成為百度移動(dòng)搜索的另一大隱患，UC導(dǎo)向哪一方將會對整個(gè)移動(dòng)市搜索市場格局產(chǎn)生重要影響。一來二去，UC確實(shí)成了百度不能言說之痛。
輕應(yīng)用讓百度移動(dòng)搜索找到感覺 但卻缺少強(qiáng)有力的載體
此前，大部分人都對百度在移動(dòng)搜索市場的發(fā)展感動(dòng)擔(dān)憂，也并清楚百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的布局。直到8月22日百度世界大會上，李彥宏正式提出輕應(yīng)用的概念，瞬間讓百度的移動(dòng)戰(zhàn)略清晰的呈現(xiàn)出來。
其實(shí)早在今年5月份百度發(fā)布的《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展報(bào)告2013Q1》中就出現(xiàn)了輕應(yīng)用的身影，而在8月22日百度世界大會當(dāng)日又發(fā)布了《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展報(bào)告2013Q2》，從這兩份報(bào)告中可以清楚的了解百度對移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的態(tài)度。首先百度肯定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的市場價(jià)值，其次百度認(rèn)為輕應(yīng)用將是移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)主要呈現(xiàn)形式，同時(shí)在兩份報(bào)告中都著重關(guān)注了移動(dòng)瀏覽器的市場情況。
從百度的數(shù)據(jù)上來看，輕應(yīng)用模式確實(shí)更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索結(jié)果呈現(xiàn)，而事實(shí)上，現(xiàn)在百度非常缺乏一個(gè)輕應(yīng)用的有效載體。輕應(yīng)用的最佳載體不是社交通信、不是視頻音樂、也不是新聞閱讀，而是瀏覽器。輕應(yīng)用雖好，但沒有一款強(qiáng)勢的移動(dòng)瀏覽器做載體也不無法發(fā)揮出全部功能優(yōu)勢。
沒有強(qiáng)勢的移動(dòng)瀏覽器不代表百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)會失敗，雖然UC此前曾是百度最好的收購目標(biāo)，但UC的不合作讓百度重金砸向91。退而求其次的選擇91讓百度走上自力更生的道路，擁有91在移動(dòng)應(yīng)用上的分發(fā)優(yōu)勢，讓百度對其他應(yīng)用更具話語權(quán)，有足夠的魅力吸引長尾應(yīng)用們的跟隨。有大量合作伙伴加入到輕應(yīng)用戰(zhàn)略，也就間接完成了百度在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上的布局，百度移動(dòng)戰(zhàn)略的下一步重點(diǎn)將是把移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)直接或間接融入到合作伙伴的應(yīng)用中，同時(shí)著重發(fā)展自己的移動(dòng)瀏覽器，擴(kuò)大用戶規(guī)模。
現(xiàn)在來看，收購UC的話，百度可直接快速的占領(lǐng)移動(dòng)搜索市場份額，并為輕應(yīng)用提供最佳載體，而收購91是為吸引合作伙伴扶持輕應(yīng)用，同時(shí)擴(kuò)展新的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)載體。輕應(yīng)用不能缺少瀏覽器的支撐，既然UC不愿意合作，百度只能自力更生通過91間接的完成輕應(yīng)用戰(zhàn)略的布局了。
結(jié)語
在PC端百度要面臨360和搜狗的“瀏覽器+搜索”的組合業(yè)務(wù)模式的市場競爭，在移動(dòng)端百度又將與騰訊的“類瀏覽器+搜索”組合模式展開激烈的市場競爭，在PC和移動(dòng)端都沒有強(qiáng)勢的瀏覽器做業(yè)務(wù)載體，百度或多或少都能感受到競爭困擾。而在UC拒絕收購之后，百度沒有其他合適的移動(dòng)瀏覽器收購對象，這讓百度對瀏覽器的態(tài)度更為糾結(jié)了。雖然百度在搜索業(yè)務(wù)上仍有絕對的市場控制地位，但在接下來的市場競爭中瀏覽器很可能發(fā)揮出意想不到的作用。
文/王利陽
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