韓庚個人定制手機“庚phone”自從發(fā)布之后便得到社會各界冷熱不一的評論。手機科技界以外形、硬件配置、價格等方面與小米手機進行對比，認為該款手機性價比低，將該手機稱為“坑phone”，是明星賺粉絲錢的行為，2013年11月19日5000臺黃色限量版庚Phone銷售一空后，更多人對此手機也抱著觀望態(tài)度。
12月13日晚，藝人韓庚透過庚phone在某運營商演唱會后臺發(fā)布限時獨家視頻，并同時推送了官方私信通知手機用戶點擊觀看，視頻發(fā)布后幾分鐘，韓庚即以視頻中同樣的裝扮出現(xiàn)在演唱會現(xiàn)場。這一行為在表面上看就是個普通的視頻發(fā)布、歌迷眼中的粉絲福利，但是如果深挖韓庚定制手機的系統(tǒng)設置與各軟件之間的聯(lián)系，這款明星定制手機或許真的沒有我們想的這么單純。
為何不單純?須先深究一下手機的幾個關鍵功能，這里并不是指某些媒體口中的手機內置音視頻及“叫床”功能，這太過于膚淺了。而是手機中“個人中心”、“韓庚大事記”幾款軟件和“主屏幕”的設置邏輯。
本月13號晚韓庚的獨家視頻發(fā)布流程為：“韓庚大事記”發(fā)布視頻→“個人中心”推送私信通知→主屏幕標題提示。這個發(fā)布過程需要韓庚配合，并通過后臺團隊在手機中發(fā)布并推送到用戶手機上。不禁要驚呼：這款明星定制手機是“有后臺”的!用戶手中的手機，都會受到后臺的操控，而且后臺操控者應該包含了韓庚身邊的經(jīng)紀團隊。如果這個邏輯沒有錯，那這款手機遠遠沒有現(xiàn)在各界想的如此單純。出品這款手機是為了同時集成“樂視TV”、“口袋FAN”、“微信公共主頁”、“微視”等多款藝人相關軟硬件的功能。
手機主屏幕分為標題及圖片，用戶完全無法自行設置主屏幕圖片及標題中的內容，完全由后臺操控，點擊不同的圖片或標題會跳轉到手機的不同內置APPS。這等于是與各視頻網(wǎng)站出品電視一樣，是為了放到用戶手中的一塊官方屏幕，官方團隊可以通過該主屏幕內容發(fā)布海報、消息、音視頻，甚至是廣告!這是出品一個避開第三方渠道直接與受眾群建立聯(lián)系的自媒體平臺。
“個人中心”中每個用戶都有自己的獨立ID編號，具有添加好友和私信交流功能，官方發(fā)送私信亦可跳轉到手機的任一內置軟件。如果韓庚的經(jīng)紀團隊有心運營，結合“韓庚大事記”發(fā)布獨家音視頻內容、“日歷”中的藝人行程、“庚phone論壇”中發(fā)布獨家官方活動，“主題商城”開放獨家內容下載，完全可以玩出很多vip會員服務的花樣。甚至通過手機系統(tǒng)更新，將內置軟件升級為類似于微信的語音、圖片發(fā)送功能、GPS定位交友功能、增開專屬游戲系統(tǒng)，專輯、周邊商品、演唱會門票銷售及優(yōu)惠，線下舉辦vip官方活動，并逐漸形成官方vip粉絲團體，明星定制手機將會有很大的延展性。出品這臺手機也是為了通過購買行為進行分眾后給予會員服務。
到此不禁要問，為什么要為了集成各軟硬件功能、建立自媒體平臺、提供會員服務而背負負面輿論壓力?各大門戶及軟件提供的服務功能難道不能滿足以上目的么?答案或許很簡單，寄人籬下不可避免受人牽制，無法同時解決“功能不可自由定制”、“直接用戶信息不可控”、“服務私密性不足”等問題。不可謂該明星及其經(jīng)紀團隊用意不深。
這臺手機自消息發(fā)布之日起，已不可避免地與已經(jīng)成形的手機產(chǎn)商結構等固有利益集團的沖擊，所以遭受來自各方的負面輿論也是意料之中。而明星定制手機在理念超前的情況下，如何做到優(yōu)化硬件配置與價格區(qū)間中間找到一個合適的平衡點，既提供會員服務又要兼顧性價比將決定這類明星定制商品的抗壓能力。藝人經(jīng)紀團隊跨界時的技術專業(yè)程度、如何消化從硬件產(chǎn)商、軟件開發(fā)廠商到銷售渠道的層層加價也是其中的重中之重。
尚不知道林志穎的黑米手機、周杰倫Jay phone等手機是否也將采用相同的運營思路，但韓庚的庚phone手機是成就一種新模式?還是被言論壓力擊敗?或是為他人做嫁衣?除了粉絲的支持外，韓庚及其經(jīng)紀團隊任重而道遠。
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