風來了，處在風口的在線教育們卻還未隨著那股互聯(lián)網(wǎng)教育的熱潮飛起來，龔海燕從91外教網(wǎng)，做教育平臺到致力于非教育平臺的垂直在線教育網(wǎng)站運維當中，令不少在線教育從業(yè)人士們更把握不住方向。當前，在線教育已經(jīng)猶如一條被陸地居民報以厚望的小船一般，在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中迷茫地漂浮著，前路難覓。
和不少業(yè)界評論人士的觀點類似的是，小謙認為當前在線教育還稱不上是在做在線教育。把線下的產(chǎn)品拉到網(wǎng)絡上銷售，不可以說是在線教育發(fā)展中一種錯誤的思想，卻不可能會成為在線教育的中心思想。在線教育的突破式發(fā)展，需要改變發(fā)展的思維，這一思維我認為可以好好學習下科技新媒體。
在線教育不是沒有痛點可抓 而是多得抓不過來
在線教育創(chuàng)業(yè)，要不要做平臺?在線教育又該如何做?這兩大問題在國內(nèi)，我想至今依舊沒有成功的案例能夠極具說服力解答我們的疑問。教育作為和社會發(fā)展最為密切的一大領域，被互聯(lián)網(wǎng)滲透之后，成熟期的在線教育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)有能力形成壟斷性競爭的在線教育大平臺，是大勢所趨。
但此刻，時機未到。線下教育的市場空間在數(shù)年的積累中，已經(jīng)非常成熟。這樣一種線下大環(huán)境的境遇，可能會令我們陷入一種錯誤的思路當中。無論是在線教育還是線下教育，反正做的都是教育，線下那么難以令人信服的市場都已經(jīng)被打開了，充分利用強大的病毒式網(wǎng)絡營銷的在線教育，不是應該更容易開拓市場嗎?
但事實上，一開始就想著要顛覆傳統(tǒng)教育，要搶占到線下教育大量的資源，這樣一種顛覆的邏輯決定了在線教育一開始就成為了個人將軍，只能拿著自己的手腳及其他的身體組織部分開啟漫漫的顛覆征途。
其實這樣的一種情況，也告訴我們一則信息：那些一直都在苦苦抱怨找不到商業(yè)模式，抓不到用戶痛點的在線教育從業(yè)者們，其實在他們的身邊已經(jīng)存在著大量的用戶痛點，足夠維持他們在在線教育成熟期到來之前生存的商業(yè)模式。只是他們在大環(huán)境的趨勢影響下，不知道那些抓不過了的用戶痛點究竟哪個才是他們產(chǎn)品最合適的。
扎根細分領域 學習I黑馬的生態(tài)圈構建背后的邏輯
相比在線教育這一塊只得到皇帝空頭配地的將軍，科技新媒體們一開始就能夠切身的觸摸到傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體打開的廣大的市場。他們的出現(xiàn)，是在將某一細分領域的媒體價值更大程度的釋放出來。這么一種垂直于科技財經(jīng)領域的新媒體，無論其商業(yè)模式上是否會出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新，但存活是沒有太大的壓力的。
小謙記得曾經(jīng)虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人在接受媒體采訪的時候，說過虎嗅網(wǎng)希望給企業(yè)提供咨詢服務盈利。這是科技新媒體們一條盈利方向。而今年鈦媒體改版之后，定位在公司人社群平臺，在未來也可以以垂直平臺社區(qū)的方式衍生出足夠生存的盈利模式。這兩家科技新媒體當前的商業(yè)化步驟除了辦會、拉贊助廣告之外，培訓和公開的企業(yè)咨詢盈利還未見苗頭，但他們對于用戶需求的把握，卻是在線教育從業(yè)者們也需要研究的。
在科技媒體中，我認為是在線教育們最應該學習的是I黑馬。早前業(yè)界關于科技博客的死法和盈利模式探討中，i黑馬就以沒有盈利壓力給人一種耳目一新的感覺。而這一切，卻是i黑馬已經(jīng)形成了一個生態(tài)圈，通過提升i黑馬媒體的影響力，拉近與讀者的距離，將i黑馬的讀者們轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)家雜志、高端人才黑馬培訓營、創(chuàng)業(yè)比賽、創(chuàng)業(yè)會議的用戶。
在線教育們，需要學習幾乎所有科技新媒體，專注于少數(shù)幾項具有很大共性的領域，甚至只專注于某一領域。在這樣一個細分領域中，用戶痛點并不少(特別是行業(yè)員工學習這樣比較高端一點的學習領域中)，在線教育從業(yè)者們以科技新媒體般的姿態(tài)，拉近網(wǎng)站和講師、學生的距離，在特定的環(huán)境中飾演出一名無私奉獻的教育活雷鋒的形象，親切的為用戶服務，苦口婆心的為用戶提高更加高效的行業(yè)學習服務，形成一種類似于i黑馬一般的生態(tài)圈——包含商業(yè)部分和非商業(yè)部分。
在線教育的本質(zhì)不是賣產(chǎn)品，是賣通過從業(yè)者們努力所推出的服務，它無法逃脫掉當前互聯(lián)網(wǎng)以服務為中心的商業(yè)命運。在線教育從業(yè)者們學習科技新媒體只是一個非常普通的例子，要真正具備被風吹起來的能力，在線教育們還需要加強“體育鍛煉”，多吃“青葉素菜”，“減肥”。風已經(jīng)吹來，小豬飛上天的日子還會遠嗎?
作者：小謙，湖南長沙互聯(lián)網(wǎng)總部群員，土豪網(wǎng)主筆，微博@小莫謙，微信關注net1996。
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