現(xiàn)在電商可以說是百家爭鳴，天貓、京東、易訊、亞馬遜等第一梯隊的電商競爭激烈，每逢節(jié)日可以說“戰(zhàn)爭”不斷，每次活動過后都要比拼個銷售額什么的，這方面天貓因為其物品種類涵蓋廣、品種齊全，同類產(chǎn)品可比較購買等優(yōu)點一直在電商中遙遙領(lǐng)先，隨后京東等也出現(xiàn)了比如說秒殺、第三方賣家、團購等位置抗衡，但是收效并不好。這次京東推出這個JDphone是否可以打破當(dāng)前瓶頸呢?
大家總看京東的應(yīng)該知道，他的第一個合作廠商是中興，代表的機型是旗下的子品牌“努比亞”的新一代旗艦機，z5s及z5smini，是用來抗衡小米3代和小米2s手機，在官網(wǎng)和京東上同一時間發(fā)售?？梢哉f是空前火爆吧至少第一天，筆者是沒有搶到。
回來再說JDphone，這個以用戶為中心的計劃到底是什么，引用一段百度百科的話“JDphone計劃是通過京東用戶數(shù)據(jù)挖掘，了解用戶需求，然后京東聯(lián)合品牌廠商，整合產(chǎn)業(yè)資源源，共同打造滿足用戶需求，超出用戶期望高性價比產(chǎn)品。JDphone不是京東自有品牌。”也就是說根據(jù)京東自由的龐大的數(shù)據(jù)分析，用戶喜歡什么，然后京東用戶的需求和廠家合作推出其手機，也可以說京東幫用戶定制。
當(dāng)然現(xiàn)在還是一個初級階段產(chǎn)品也不多，手機分別是中興的z5s及z5smini、華為榮耀3c、LG的G Flex手機。也都是人氣頗高的產(chǎn)品，合作一方面可以分流官網(wǎng)的壓力，也能讓用戶有多個購買渠道。也算是出現(xiàn)效果，前幾款手機銷售量很不錯，中興已經(jīng)輕松破萬，華為也過5000，可以說是品牌廠家和京東的雙贏吧。而后又傳出JDphone計劃講和虛擬運營商合作推出適合用戶自己的套餐，也就是說京東根據(jù)市場需求，推出一個手機業(yè)務(wù)套餐冠名也是JDphone，但是背后支持的是三大運營商。這樣可以讓購買者更加的靈活的選擇自己所需要的套餐，也算是讓虛擬運營商有一個擴展，實現(xiàn)雙贏。
那么JDphone是否真的可以為京東帶來變化呢?現(xiàn)在還在初始階段，但是大家可以預(yù)計，這個JDphone計劃是對手機行業(yè)的一個全方位的合作計劃，涵蓋手機的用戶調(diào)研、宣傳、銷售、維護(京東本身的售后)、以及運營商的定制?？梢哉f是把握了整條脈絡(luò)，方便了用戶。那么他的意義就在于不是一個真正的品牌而一個為了用戶存在的計劃，讓用戶選手機更加自由化和簡單化。而對于品牌廠商，不僅是合作造品牌，也可以幫助一些小品牌不出名的廠商建立品牌。那么在這里可以大膽的猜測，如果這個計劃發(fā)展成功，那么京東就可以在就可以在手機領(lǐng)域說一不二，那么對京東本身也可以說是一個促進的作用，就像以前說買數(shù)碼正品就去京東一樣，那么如果這個計劃成功，以后也許會變成買手機就去京東也不一定，京東之所以花大力氣做這個要的就是個效果，這樣可以再眾競爭對手中脫穎而出。也許以后會出更多的計劃，什么JD washer(洗衣機)、JDtelevision(電視)等計劃。
我相信這個JDphone計劃就是為了打破目前瓶頸所做的努力，至于成功與否還要看京東下一步的計劃，以及競爭對手的應(yīng)對，讓我們拭目以待吧。
作者信息：陶鵬飛，師從推一把創(chuàng)始人江禮坤。專注網(wǎng)絡(luò)品牌營銷。推一把頻道主編，推一把論壇網(wǎng)站診斷區(qū)版主。
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