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最近，微信上線(xiàn)了一款名為“微群組”的獨(dú)立APP應(yīng)用，這款手機(jī)應(yīng)用類(lèi)似于QQ群，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好去建立群組。但與QQ群相比，“微群組”更加方便，可以讓周?chē)救は嗤兜挠脩?hù)加入進(jìn)來(lái)，一個(gè)群組最多可容納1000人。而且“微群組”有語(yǔ)音功能，群組成員可以使用語(yǔ)音功能來(lái)聊天，這個(gè)APP應(yīng)用似乎是微信的補(bǔ)充，拉近了與附近用戶(hù)之間的距離。因?yàn)榇蠹叶加泄餐呐d趣愛(ài)好，比如：足球迷、驢友、讀書(shū)等，圍繞這些主題都可以建立很多群組。“微群組”以興趣愛(ài)好為核心，用戶(hù)通過(guò)興趣和愛(ài)好成為好友，等于是一款縮影版的QQ群，那么騰訊應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)好這個(gè)APP應(yīng)用呢?微群組算不算是一款雞肋產(chǎn)品呢?

作為一款獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用，微群組不可能超越微信，從某個(gè)方面來(lái)講，微群組更像是彌補(bǔ)微信的一款產(chǎn)品。微信的核心是私密交流，微群組的重點(diǎn)則是興趣，其最大的亮點(diǎn)就是可以迅速找到附近有共同興趣的朋友。不過(guò)在功能方面，微群組與微信有互相重復(fù)的地方，不知道騰訊為什么不把微群組直接添加到微信上。既然是以興趣為話(huà)題，那么用戶(hù)必須找到與自己志趣相投的人，否則微群組就沒(méi)有意義了。用戶(hù)要么通過(guò)查找附近的人，要么大范圍的搜索某個(gè)詞，然后再申請(qǐng)加入微群組，這與QQ群搜索差不多。似乎是把QQ群的功能搬到了手機(jī)上，但在用戶(hù)體驗(yàn)方面，微群組比QQ群更加方便。

騰訊要運(yùn)營(yíng)好這樣的一款產(chǎn)品，最簡(jiǎn)單的方式估計(jì)就是與微信、QQ綁定在一起，微信和QQ已經(jīng)擁有大量的用戶(hù)。這樣微群組就會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)被這些用戶(hù)接受，其實(shí)不管是微信還是微群組，用戶(hù)最根本的目的還是交友或者交流。尤其是對(duì)半熟人和陌生人之間的交流，有著共同興趣和目的應(yīng)該更容易溝通，例如：某個(gè)城市的驢友、某個(gè)城市的球迷等。但在QQ群上同樣可以找到這樣的群體，只不過(guò)微群組有著地域性的優(yōu)勢(shì)，方便用戶(hù)與用戶(hù)線(xiàn)下進(jìn)行交流或交友。騰訊此刻上線(xiàn)“微群組”，最重要的目的應(yīng)該是遏制阿里、陌陌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。私密社交、興趣社交等社交主題都會(huì)被騰訊占領(lǐng)，騰訊的最終目標(biāo)是打造一個(gè)立體式的交流平臺(tái)。

微信火了，相信微群組也會(huì)在短期內(nèi)擁有不少用戶(hù)，微信已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，一旦微群組成熟后，估計(jì)又會(huì)有許多營(yíng)銷(xiāo)人員利用微群組做營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)此APP應(yīng)用找附近有共同需求和愛(ài)好的用戶(hù)，譬如：推銷(xiāo)嬰兒奶粉的可以尋找那些準(zhǔn)媽媽們。在微群組和QQ群里更容易找到那些潛在客戶(hù)，再進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。微群組更適合對(duì)某個(gè)范圍內(nèi)的用戶(hù)交流，比方說(shuō)某個(gè)學(xué)生宿舍樓里喜歡看小說(shuō)的人，某個(gè)小區(qū)里喜歡看電影的人。通過(guò)微群組方便把這些用戶(hù)集結(jié)起來(lái)，共同去參與線(xiàn)下的興趣活動(dòng)，這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該很有啟發(fā)。

從線(xiàn)上到線(xiàn)下，騰訊就是要打造一個(gè)龐大的立體式交流平臺(tái)，微群組和微信的盈利模式估計(jì)是如出一轍。當(dāng)擁有大量的用戶(hù)后，可以在不同主題的微群組里植入相應(yīng)的廣告，在驢友群組里推廣戶(hù)外產(chǎn)品，在球友群組里推廣球衣等相關(guān)產(chǎn)品。這樣的廣告轉(zhuǎn)化率會(huì)更高，因?yàn)閯偤脻M(mǎn)足 了群內(nèi)成員的興趣需求。有人稱(chēng)“微群組”是一款雞肋產(chǎn)品，但既然騰訊可以推出這樣的產(chǎn)品，說(shuō)明還是有用戶(hù)需求的。移動(dòng)社交是一種趨勢(shì)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司都想建立一個(gè)屬于自己的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)體系，騰訊、阿里自然不會(huì)輕易放棄。當(dāng)然互相效仿和競(jìng)爭(zhēng)是難以避免的!文章來(lái)源于：剪板機(jī)刀片 原創(chuàng)撰寫(xiě) 轉(zhuǎn)載保留

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