A5站長網(wǎng)(m.mantondance.com)5月20日消息，導(dǎo)購網(wǎng)站和電商平臺之間是寄生的關(guān)系，從導(dǎo)購網(wǎng)站出現(xiàn)的第一天起就面臨著封殺的可能。美麗說、蘑菇街、折800這些被淘寶封殺的導(dǎo)購網(wǎng)站如今還好嗎?
經(jīng)歷了淘寶的封殺，去年10月25日，蘑菇街上線了自有電商平臺優(yōu)店。雖然是被迫而為，蘑菇街卻堅(jiān)定地認(rèn)為做垂直平臺型網(wǎng)站是正確的選擇。美麗說市場負(fù)責(zé)人表示，目前美麗說也在逐漸加大對商家的支持力度，已經(jīng)有上千家商家入駐美麗說交易平臺。同時(shí)，他們也在培養(yǎng)自己的時(shí)尚買手。
蘑菇街創(chuàng)辦三年，積累了6900萬注冊會員，而且此前有數(shù)據(jù)顯示，相對于搜索引擎，從蘑菇街這類導(dǎo)購網(wǎng)站導(dǎo)到淘寶店家的買家質(zhì)量好且購買轉(zhuǎn)化率高，用戶黏度高，這些用戶是蘑菇街由導(dǎo)購轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品銷售的底氣所在。
在這個(gè)找干爹的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“到目前為止我們都沒有干爹，我們也不打算找干爹。”蘑菇街創(chuàng)始人陳琪說“電商是所有的巨頭都在干。而且服裝這個(gè)品類你做電商又是繞不過的。那談得認(rèn)真了我都會問，遇到內(nèi)部競爭怎么辦?而且我們也看美麗說拿了騰訊的錢，但也沒看到說得到騰訊的什么入口級支持。”
在被淘寶封殺之前，美麗說被外界定義為女性時(shí)尚導(dǎo)購網(wǎng)站。美麗說創(chuàng)始人兼CEO徐易容曾對媒體透露，之所以創(chuàng)辦這家網(wǎng)站，是因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)淘寶的商品品類和賣家數(shù)量已經(jīng)過于豐富，以至于即使是愛逛的女生也需要很長時(shí)間才能找到自己心儀的服裝。于是，美麗說通過類似新浪微博的方式，讓用戶在這里分享他們喜歡的服裝信息，形成了用戶粘性，進(jìn)而吸引了龐大數(shù)量的淘寶商戶在美麗說發(fā)布服裝信息。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些服裝信息后會，再跳轉(zhuǎn)到淘寶的商品頁面去完成購買。
自從2012年年底美麗說選擇了騰訊之后，它的商家通向淘寶的外鏈就經(jīng)常出現(xiàn)打不開的情況。更有意思的是，有一段時(shí)間用戶在百度上搜索“美麗說”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，第一個(gè)搜索結(jié)果竟然是淘寶。2013年，美麗說的流量一路下滑，Alexa全球排名竟然從1000多名一路下跌到了6000名。而隨著2013年阿里和騰訊的世紀(jì)大戰(zhàn)的升級，淘寶最終選擇了全面封殺美麗說。此舉等于斷了美麗說商業(yè)變現(xiàn)的前路了。
馬年的公司年會上，美麗說創(chuàng)始人兼CEO徐易容向全體員工宣布，2013年美麗說實(shí)現(xiàn)了2.5億元的收入和40%的凈利潤率，其中來自淘寶的分成收入只占了整體收入很少的比重，絕大部分收入來自于商家在美麗說平臺上投放的廣告和推廣支出。這也意味著，美麗說在離開淘寶的澆灌后，自己能夠獨(dú)立發(fā)展了。而其他同行業(yè)網(wǎng)站仍然無法擺脫收獲分成的“寄主”淘寶，因此自有廣告收入比重極少，維持運(yùn)轉(zhuǎn)已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，導(dǎo)購行業(yè)內(nèi)并購的傳聞也不絕于耳。
最新數(shù)據(jù)顯示，美麗說自有平臺自去年11月上線以來，交易額不斷上漲。今年2月，蘑菇街月度交易額超過1.2億元，已接近2012年年初其每月為淘寶導(dǎo)入的1.6億元交易額。導(dǎo)購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型平臺電商已然蹣跚起步，不過未來如何，仍待觀望。
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