事件回放：
6月28日，58同城聯(lián)合騰訊控股公司發(fā)布公告稱，騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)，超越由姚勁波控股的“你好中國公司”，成為58同城第一大機(jī)構(gòu)股東，姚勁波和管理團(tuán)隊仍為第一大股東。
易觀分析：
58同城在國內(nèi)生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位，本身具備較強(qiáng)盈利能力和一定規(guī)模流量， 騰訊近年來積極布局O2O領(lǐng)域，生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站作為O2O市場基層建筑，對于O2O產(chǎn)業(yè)鏈的完善意義重大，58同城在生活信息應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和較強(qiáng)的線下銷售能力可以對騰訊O2O布局形成較強(qiáng)助力，騰訊龐大的用戶群體對于58同城也是較有吸引力的流量入口。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為：
1、兩者合作對騰訊的意義大于58同城。騰訊近年來在O2O市場投資行為不斷，并且多為入股比例20%以下的戰(zhàn)略投資，先后入股大眾點(diǎn)評、滴滴打車、京東和樂居。本地生活信息應(yīng)用是O2O市場關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，同時本地生活信息應(yīng)用市場格局已經(jīng)固化，基本形成58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)三足鼎立的態(tài)勢，騰訊依靠自身資源打造一個新的生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站切入市場存在非常大的難度，因此投資入股成為必然選擇。58同城是國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站，戰(zhàn)略投資58同城后，騰訊已形成對本地生活UGC、團(tuán)購、電子商務(wù)、房地產(chǎn)信息和同城交易等領(lǐng)域的覆蓋。對于58同城來說，騰訊的社交基因是否具有較強(qiáng)變現(xiàn)能力并不明確，移動QQ和微信的熟人圈為58同城帶來的價值目前來看仍弱于搜索和黏性用戶，58同城與騰訊合作的關(guān)鍵點(diǎn)在于未來能否在流量利好之外，緊密結(jié)合社交基因和本地交易，打造新的商業(yè)模式，從目前來看，騰訊難以為58同城帶來實質(zhì)性的提升。
2、58同城看重騰訊移動端，溝通和支付體系可能與騰訊接軌。目前58同城主要使用58幫幫作為頁面溝通工具，主要用戶群體是商家，未來可能會更換為騰訊的通訊產(chǎn)品。在支付手段上，58同城有望接入微信，通過微信“我的錢包”抵達(dá)用戶，騰訊在移動端龐大的用戶群體是58同城最看重的資源，易觀智庫ECDC數(shù)據(jù)顯示，58同城2014年第1季度移動端覆蓋人數(shù)達(dá)952.2萬人，移動端流量接近PC端，從發(fā)展趨勢來看，58同城移動端流量所占比重將進(jìn)一步提高，如何有效地將騰訊龐大的移動端用戶與58同城業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合是未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
關(guān)于騰訊入股58同城后，中國在線生活信息應(yīng)用市場格局可能的變化趨勢，EnfoDesk易觀智庫有以下預(yù)測：
1、58同城線上營銷資源投放將從百度傾向騰訊。目前58同城PC端流量仍在快速增長，并對搜索依賴性較大，在百度的廣告投放達(dá)到幾千萬的規(guī)模。EnfoDesk易觀智庫認(rèn)為，騰訊入股58同城后，廣告資源會大幅向騰訊傾斜。騰訊對58同城投資額達(dá)7.36億美元的規(guī)模，而58同城2013年總營收為1.46億美元，凈利潤0.2億美元，相比投資額微不足道，因此，騰訊戰(zhàn)略投資58同城是著眼于未來的戰(zhàn)略布局，目前58同城通過廣告投放傾斜回饋騰訊成為必然。百度從58同城獲得的營銷收入減少后，趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)從百度獲得的資源短期內(nèi)將提高，百度通過投資入股方式與趕集網(wǎng)或百姓網(wǎng)達(dá)成合作也成為可能選項。
2、本地生活信息應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒈籅AT瓜分。趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)是國內(nèi)僅次于58同城的生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站。其中，趕集網(wǎng)在體量和盈利能力上較58同城差距不大，在招聘市場優(yōu)勢明顯。EnfoDesk易觀智庫認(rèn)為，58同城向騰訊的靠攏后，百度和阿里巴巴對于本地生活信息應(yīng)用的布局將會加速，趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)被收購或投資入股的可能性大大增加。從目前市場動向來看，趕集網(wǎng)正在打造招聘業(yè)務(wù)的天貓模式，并任命原阿里巴巴高管出任副總裁，一系列動作有向阿里巴巴靠攏的趨勢，而百度是生活信息應(yīng)用類網(wǎng)站最優(yōu)質(zhì)的流量入口，若百度與趕集網(wǎng)或百姓網(wǎng)結(jié)合，流量變現(xiàn)效應(yīng)十分明顯。
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