域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
進(jìn)入2014年以來，阿里數(shù)娛一直沒閑著，劉春寧到處串場(chǎng)為阿里在文化產(chǎn)業(yè)的布局搖旗吶喊。過去半年，阿里數(shù)娛已經(jīng)先后完成了在游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的布局，這兩日在音樂領(lǐng)域的布局也正式浮出水面。
相隔一天時(shí)間，阿里巴巴接連拿下《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔熱播音樂節(jié)目，借此機(jī)會(huì)阿里數(shù)娛在音樂領(lǐng)域的布局正式浮水。阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂將獨(dú)家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權(quán)，同時(shí)蝦米還將參與到上海燦星旗下另一檔音樂節(jié)目《中國好歌曲》的籌備工作。
而此前，騰訊以2.5億的巨資拿下了第三季《中國好聲音》視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不過騰訊旗下的QQ音樂卻并未能借此合作框架獲得好聲音的音頻版權(quán)，內(nèi)部合作不暢通為此次蝦米音樂獲得好聲音音頻獨(dú)家版權(quán)留下可趁之機(jī)。
相比視頻版權(quán)的廣告價(jià)值，音樂版權(quán)的實(shí)用性更強(qiáng)，視頻多數(shù)只會(huì)看一次，而音樂則會(huì)反復(fù)聽。因?yàn)榘⒗镂粗苯由孀阋曨l業(yè)務(wù)，所以不在意爭(zhēng)奪好聲音的視頻版權(quán)，不過獲得音樂版權(quán)則事關(guān)阿里數(shù)娛的音樂布局。
事實(shí)上，阿里數(shù)娛的音樂布局要從去年6月開始算起。從去年6月5日，蝦米網(wǎng)全面試水音樂收費(fèi)開始，蝦米主導(dǎo)的阿里數(shù)娛音樂發(fā)展就開始馬不停蹄的謀劃布局。
同在去年6月，蝦米上線“音樂人平臺(tái)”，試圖重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈。音樂人平臺(tái)主要面向獨(dú)立唱片公司和獨(dú)立音樂人，申請(qǐng)成為蝦米音樂人后，他們的自有版權(quán)音樂將通過蝦米平臺(tái)獲得推廣并取得收益的100%，蝦米不參與收入分成。
半個(gè)多月之后，淘寶音樂類目正式上線，類目?jī)?nèi)容全由阿里收購的蝦米音樂提供。同時(shí)，淘寶音樂的上線意味著打通了蝦米音樂人平臺(tái)的營(yíng)銷變現(xiàn)渠道，為孵化蝦米音樂人提供了基礎(chǔ)。
13年底，蝦米聯(lián)合淘寶淘星愿，首次嘗試C2B模式的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，李泉、李代沫“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)”在淘星愿平臺(tái)11月15日—12月16日發(fā)起10萬元的演唱會(huì)資金預(yù)購，不足20天線上856人預(yù)購，遠(yuǎn)超10萬元預(yù)期。
今年5月，蝦米音樂人石進(jìn)在上海舉辦的“夜的鋼琴曲”演奏會(huì)，就是蝦米音樂與淘寶商家聯(lián)合試水的音樂變現(xiàn)的探索。演奏會(huì)由石進(jìn)簽約的天貓商家“十月媽咪”提供商業(yè)贊助，作為雙方商業(yè)合作與音樂版權(quán)費(fèi)用，音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。此前，淘寶店鋪“若水生花”還曾與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治愈系的“音樂面膜”，在產(chǎn)品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，嘗試音樂互動(dòng)營(yíng)銷。
不僅如此，蝦米正依托淘寶賣家資源，嘗試更多為音樂人提供變現(xiàn)的可能，例如店鋪的付費(fèi)背景音樂，以及商家購買蝦米VIP權(quán)益卡贈(zèng)送消費(fèi)者，同時(shí)音樂人還可為商家提供軟性代言等多種方式。
另在，在這兩日阿里數(shù)娛與上海燦星達(dá)成的合作框架中，娛樂寶將會(huì)參與其中，為歌手、創(chuàng)作人提供更多發(fā)揮音樂才能的空間，以及提供更多變現(xiàn)的可能，同時(shí)進(jìn)一步探索音樂C2B的發(fā)展模式。
以蝦米音樂為主導(dǎo)的阿里數(shù)娛音樂產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸明晰。在阿里數(shù)娛的音樂生態(tài)構(gòu)想中，蝦米音樂作為阿里數(shù)娛的核心平臺(tái)，起到鏈接音樂人與用戶的紐帶作用，而淘寶則依托自身的電商基礎(chǔ)，嘗試通過B端賣家為音樂人變現(xiàn)，利用娛樂寶帶動(dòng)C2B音樂模式發(fā)展，扶持音樂人創(chuàng)造，拉近與粉絲的距離，增強(qiáng)互動(dòng)。簡(jiǎn)單的說，阿里數(shù)娛平臺(tái)連接著音樂人、B端賣家和用戶三方，而阿里數(shù)娛生態(tài)則是要靈活變通的將三方串聯(lián)，利用多種方式為各方帶去實(shí)惠和利益。
為提升在音樂服務(wù)領(lǐng)域的影響力，阿里數(shù)娛不惜重金購買第三季《中國好聲音》的獨(dú)家音樂版權(quán)，并計(jì)劃聯(lián)合燦星扶持好聲音歌手和好歌曲作家。通過與熱門音樂節(jié)目的合作，有助于大幅提升蝦米音樂平臺(tái)在音樂人圈子與聽眾粉絲心理的影響力，進(jìn)而才能提升整個(gè)阿里數(shù)娛音樂的變現(xiàn)能力。
在輸出端，除了蝦米音樂平臺(tái)以及淘寶音樂外，阿里數(shù)娛還將在天貓魔盒中輸出蝦米音樂，據(jù)悉，天貓魔盒銷量早已破百萬，成為重要的客廳入口之一，而播放音樂則是客廳生活的樂趣之一。另外，具有阿里投資背景的天天動(dòng)聽也將為阿里數(shù)娛音樂傳播起到極大的助推作用。
阿里在音樂市場(chǎng)的快速布局，將掀起一輪BAT三巨頭在音樂領(lǐng)域的角逐。蝦米音樂、QQ音樂、百度音樂之間的激烈廝殺，將血洗在線音樂市場(chǎng)。音樂市場(chǎng)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，同時(shí)對(duì)《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《我是歌手》等熱門音樂節(jié)目獨(dú)家戰(zhàn)略合作的爭(zhēng)奪也將更為激
進(jìn)入2014年以來，阿里數(shù)娛一直沒閑著，劉春寧到處串場(chǎng)為阿里在文化產(chǎn)業(yè)的布局搖旗吶喊。過去半年，阿里數(shù)娛已經(jīng)先后完成了在游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的布局，這兩日在音樂領(lǐng)域的布局也正式浮出水面。
相隔一天時(shí)間，阿里巴巴接連拿下《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔熱播音樂節(jié)目，借此機(jī)會(huì)阿里數(shù)娛在音樂領(lǐng)域的布局正式浮水。阿里數(shù)娛旗下蝦米音樂將獨(dú)家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權(quán)，同時(shí)蝦米還將參與到上海燦星旗下另一檔音樂節(jié)目《中國好歌曲》的籌備工作。
而此前，騰訊以2.5億的巨資拿下了第三季《中國好聲音》視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不過騰訊旗下的QQ音樂卻并未能借此合作框架獲得好聲音的音頻版權(quán)，內(nèi)部合作不暢通為此次蝦米音樂獲得好聲音音頻獨(dú)家版權(quán)留下可趁之機(jī)。
相比視頻版權(quán)的廣告價(jià)值，音樂版權(quán)的實(shí)用性更強(qiáng)，視頻多數(shù)只會(huì)看一次，而音樂則會(huì)反復(fù)聽。因?yàn)榘⒗镂粗苯由孀阋曨l業(yè)務(wù)，所以不在意爭(zhēng)奪好聲音的視頻版權(quán)，不過獲得音樂版權(quán)則事關(guān)阿里數(shù)娛的音樂布局。
事實(shí)上，阿里數(shù)娛的音樂布局要從去年6月開始算起。從去年6月5日，蝦米網(wǎng)全面試水音樂收費(fèi)開始，蝦米主導(dǎo)的阿里數(shù)娛音樂發(fā)展就開始馬不停蹄的謀劃布局。
同在去年6月，蝦米上線“音樂人平臺(tái)”，試圖重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈。音樂人平臺(tái)主要面向獨(dú)立唱片公司和獨(dú)立音樂人，申請(qǐng)成為蝦米音樂人后，他們的自有版權(quán)音樂將通過蝦米平臺(tái)獲得推廣并取得收益的100%，蝦米不參與收入分成。
半個(gè)多月之后，淘寶音樂類目正式上線，類目?jī)?nèi)容全由阿里收購的蝦米音樂提供。同時(shí)，淘寶音樂的上線意味著打通了蝦米音樂人平臺(tái)的營(yíng)銷變現(xiàn)渠道，為孵化蝦米音樂人提供了基礎(chǔ)。
13年底，蝦米聯(lián)合淘寶淘星愿，首次嘗試C2B模式的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，李泉、李代沫“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)”在淘星愿平臺(tái)11月15日—12月16日發(fā)起10萬元的演唱會(huì)資金預(yù)購，不足20天線上856人預(yù)購，遠(yuǎn)超10萬元預(yù)期。
今年5月，蝦米音樂人石進(jìn)在上海舉辦的“夜的鋼琴曲”演奏會(huì)，就是蝦米音樂與淘寶商家聯(lián)合試水的音樂變現(xiàn)的探索。演奏會(huì)由石進(jìn)簽約的天貓商家“十月媽咪”提供商業(yè)贊助，作為雙方商業(yè)合作與音樂版權(quán)費(fèi)用，音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。此前，淘寶店鋪“若水生花”還曾與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治愈系的“音樂面膜”，在產(chǎn)品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，嘗試音樂互動(dòng)營(yíng)銷。
不僅如此，蝦米正依托淘寶賣家資源，嘗試更多為音樂人提供變現(xiàn)的可能，例如店鋪的付費(fèi)背景音樂，以及商家購買蝦米VIP權(quán)益卡贈(zèng)送消費(fèi)者，同時(shí)音樂人還可為商家提供軟性代言等多種方式。
另在，在這兩日阿里數(shù)娛與上海燦星達(dá)成的合作框架中，娛樂寶將會(huì)參與其中，為歌手、創(chuàng)作人提供更多發(fā)揮音樂才能的空間，以及提供更多變現(xiàn)的可能，同時(shí)進(jìn)一步探索音樂C2B的發(fā)展模式。
以蝦米音樂為主導(dǎo)的阿里數(shù)娛音樂產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸明晰。在阿里數(shù)娛的音樂生態(tài)構(gòu)想中，蝦米音樂作為阿里數(shù)娛的核心平臺(tái)，起到鏈接音樂人與用戶的紐帶作用，而淘寶則依托自身的電商基礎(chǔ)，嘗試通過B端賣家為音樂人變現(xiàn)，利用娛樂寶帶動(dòng)C2B音樂模式發(fā)展，扶持音樂人創(chuàng)造，拉近與粉絲的距離，增強(qiáng)互動(dòng)。簡(jiǎn)單的說，阿里數(shù)娛平臺(tái)連接著音樂人、B端賣家和用戶三方，而阿里數(shù)娛生態(tài)則是要靈活變通的將三方串聯(lián)，利用多種方式為各方帶去實(shí)惠和利益。
為提升在音樂服務(wù)領(lǐng)域的影響力，阿里數(shù)娛不惜重金購買第三季《中國好聲音》的獨(dú)家音樂版權(quán)，并計(jì)劃聯(lián)合燦星扶持好聲音歌手和好歌曲作家。通過與熱門音樂節(jié)目的合作，有助于大幅提升蝦米音樂平臺(tái)在音樂人圈子與聽眾粉絲心理的影響力，進(jìn)而才能提升整個(gè)阿里數(shù)娛音樂的變現(xiàn)能力。
在輸出端，除了蝦米音樂平臺(tái)以及淘寶音樂外，阿里數(shù)娛還將在天貓魔盒中輸出蝦米音樂，據(jù)悉，天貓魔盒銷量早已破百萬，成為重要的客廳入口之一，而播放音樂則是客廳生活的樂趣之一。另外，具有阿里投資背景的天天動(dòng)聽也將為阿里數(shù)娛音樂傳播起到極大的助推作用。
阿里在音樂市場(chǎng)的快速布局，將掀起一輪BAT三巨頭在音樂領(lǐng)域的角逐。蝦米音樂、QQ音樂、百度音樂之間的激烈廝殺，將血洗在線音樂市場(chǎng)。音樂市場(chǎng)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，同時(shí)對(duì)《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《我是歌手》等熱門音樂節(jié)目獨(dú)家戰(zhàn)略合作的爭(zhēng)奪也將更為激烈。
文/王利陽
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