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在信息過載的移動(dòng)互聯(lián)年代，APP開發(fā)商們幾乎無一例外的為了爭(zhēng)搶用戶資源使出渾身解數(shù)、推陳出新，所有APP都在努力充實(shí)信息的時(shí)候，閱后即焚的信息“即時(shí)性”卻凸顯出其個(gè)性魅力、最終頗得用戶青睞。

早在2013年阿里的來往與騰訊的QQ都曾推出閱后即焚功能，但閱后即焚顯然只是他們的餐后甜點(diǎn)，兩家都不曾對(duì)此有過過多關(guān)注，這或許跟他們較為定型的用戶群體有關(guān)：熟悉的社交圈子里并不太看重消息的“秘密性”。

2014年3月，陌陌增加閱后即焚功能，7月，YY涉足私密社交也推閱后即焚服務(wù)，隨同韓國(guó)歐巴們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)應(yīng)用Line也于今年7月低調(diào)推出閱后即焚功能(據(jù)相關(guān)報(bào)道，Line的閱后即焚功能在中國(guó)市場(chǎng)尚未推出)，近期，一款名為“Sobrr”的社交應(yīng)用也隆重上線，稍縱即逝的社交方式緣何這么受APP開發(fā)商們的頻頻關(guān)注?

安然以為，從市場(chǎng)上看，國(guó)外有個(gè)當(dāng)紅的SnapChat(Facebook曾經(jīng)想要以高達(dá)30億美元收購(gòu)SnapChat，被拒之門外之后又先后整新推出“Facebook Poke”、“ Slingshot”，足以看出閱后即焚的市場(chǎng)價(jià)值)，而國(guó)內(nèi)這片藍(lán)海尚缺(騰訊來往陌陌等的閱后即焚功能目前只是小打小鬧);從市場(chǎng)價(jià)值也即用戶需求上看，閱后即焚功能適應(yīng)了人性(下文詳談)。

國(guó)內(nèi)閱后即焚市場(chǎng)還有藍(lán)海

我們先不去評(píng)判中國(guó)的創(chuàng)新還是“中國(guó)制造”精神，只看市場(chǎng)，很多從國(guó)外引進(jìn)、并加以中國(guó)化特色改造的節(jié)目也好、產(chǎn)品也好、手機(jī)應(yīng)用也好，都頗得國(guó)內(nèi)用戶喜愛，類于“中國(guó)好聲音”、QQ等，這也展示了人性的相通性。

也即，國(guó)外火國(guó)內(nèi)沒有的，你以合理的方式做出來獲得用戶青睞的可能性就很大。

國(guó)內(nèi)的社交應(yīng)用市場(chǎng)目前分為兩大類：騰訊來往等更多基于熟悉用戶的社交應(yīng)用，陌陌無覓等更多基于陌生群體交流的應(yīng)用。最最值得一提的是基于分享秘密的軟件無覓、烏鴉等目前的存活方式并不健康，而閱后即焚功能恰好彌補(bǔ)了“黑色秘密”漫天飛的不足，除此之外，閱后即焚功能也剛好印證了人性的一個(gè)特點(diǎn)。

閱后即焚背后隱藏的人性特點(diǎn)

我們常常會(huì)遇到這種現(xiàn)象：一本書從朋友或者從圖書館費(fèi)力借來，你反倒視如珍寶，很快就能看完，但假若是自己從書店購(gòu)得，反而會(huì)束之高閣、眼看著它落在書架的角落積滿了塵埃。這是“別人的總比自己的好”原理?或許有點(diǎn)這個(gè)意思吧，不過安然想強(qiáng)調(diào)的是另一面：在有限制條件的大環(huán)境下，你反而會(huì)因緊迫感快速的完成一件事，因?yàn)榕率ァ?/p>

對(duì)于學(xué)生，有太多的人選擇在最后幾天里匆匆趕完作業(yè)、提交論文;對(duì)于工作者，老板下達(dá)任務(wù)的時(shí)候給個(gè)期限，你可能就會(huì)馬上完成，但假若給個(gè)“不急，你慢慢做”，你可能會(huì)花費(fèi)一周的時(shí)間完成一項(xiàng)很簡(jiǎn)單的任務(wù)。

這也是人的惰性。

閱后即焚軟件中的消息大多轉(zhuǎn)瞬即逝，Line的閱后即焚是你可以自己選擇分享信息存在的時(shí)間有3秒到一周不等，Sobrr則是無論跟任何人交流，你們的信息只能存在24小時(shí)。

因?yàn)橄牛愿X珍貴，曾經(jīng)有位女士懷念當(dāng)年大家都用老諾基亞的日子，那時(shí)候，功能存儲(chǔ)都比現(xiàn)在差之千里，但正是因?yàn)榇鎯?chǔ)的不足，她會(huì)細(xì)心地精選出與男友交流的信息，留下最美好最不舍的那200條。

這是一種能給用戶帶來焰火式享受的美。

閱后即焚的盈利模式同樣可以利用人性的緊迫感

我們以電商為例，閱后即焚假若用來推廣電商，一些過眼即逝的產(chǎn)品展示，恰似一場(chǎng)饑餓營(yíng)銷、限量搶購(gòu)，過了這會(huì)你就看不到心愛的產(chǎn)品了，那么好吧，用戶能做的只有購(gòu)買、最起碼也是收藏、或者以最快的速度記下產(chǎn)品的品牌。

人性這個(gè)東西很值得與營(yíng)銷掛鉤，懂人，則已經(jīng)懂了營(yíng)銷的入門知識(shí)，閱后即焚良好的前景正是搭上了人性這輛快車。

作者：A5安然 來源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!

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