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昨日上午，京東方面發(fā)出公開(kāi)信稱(chēng)天貓借注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)來(lái)壟斷“雙十一”，看到這封公開(kāi)信的時(shí)候， 筆者第一反應(yīng)：難道一個(gè)商標(biāo)可以阻止京東賣(mài)貨?想來(lái)多少有點(diǎn)滑稽。
據(jù)媒體報(bào)道，“雙十一”的商標(biāo)早在2011年就已經(jīng)被天貓注冊(cè)，之所以京東會(huì)在這個(gè)時(shí)候抨擊天貓，那是因?yàn)榫〇|針對(duì)阿里發(fā)動(dòng)的雙十一惡意營(yíng)銷(xiāo)，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無(wú)法獲得媒體通過(guò)，只能無(wú)奈通過(guò)“雙十一”商標(biāo)被注冊(cè)來(lái)回?fù)簟?/p>
那么，對(duì)于阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)這個(gè)事的網(wǎng)友又怎么看?看了一下京東微博下面的評(píng)論，罵聲一片。。。這廣告片確實(shí)有點(diǎn)。。呵呵呵呵。
京東惡意營(yíng)銷(xiāo)手段 廣告未通過(guò)審核
雙十一之前，京東投放的廣告《上京東》是在*裸的暗示詆毀阿里，這種依靠踩友商上位的惡意營(yíng)銷(xiāo)方式著實(shí)讓阿里比較來(lái)氣。有媒體報(bào)道(我也看了)，京東在本輪廣告的制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中大量使用詆毀、抹黑同行的語(yǔ)言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)就開(kāi)始讓不少媒體無(wú)奈的下線(xiàn)了。
目前絕大多數(shù)的衛(wèi)視均叫停了京東廣告投放，并要求其對(duì)其素材內(nèi)容進(jìn)行合法的修改和使用。京東此輪營(yíng)銷(xiāo)暗藏的引爆點(diǎn)，就是想用這種方式逼迫阿里就范。
阿里的雙十一 讓其他電商撈到不少便宜
如果非要說(shuō)“雙十一”屬于阿里，誰(shuí)也沒(méi)必要有什么意見(jiàn)，一來(lái)阿里已經(jīng)確切的注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，現(xiàn)受到法律保護(hù);二來(lái)這么多年阿里確實(shí)為雙十一花了不少心思，每年至少花半年時(shí)間為雙十一奔波，阿里想保護(hù)雙十一品牌的心是不容置喙的。
從2009年開(kāi)始，一年一度的雙十一成為電商行業(yè)的標(biāo)志性促銷(xiāo)日，而在最開(kāi)始的雙十一，只是阿里一家的游戲，09年雙十一的交易額只有可憐的0.5億元，不過(guò)對(duì)于當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是一筆巨額數(shù)字了。在隨后的四年時(shí)間內(nèi)，阿里瘋狂刷新雙十一的交易額，9.36億、33.6億、191億，2013年更是達(dá)到驚人350億。
反觀京東等其他電商，這些年著實(shí)靠著雙11沾了不少光。天貓花了極大的氣力培育出了光棍節(jié)網(wǎng)購(gòu)這個(gè)品牌，硬生生把一個(gè)*絲節(jié)變成了一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡，鬧的現(xiàn)在光棍節(jié)大家都只想買(mǎi)東西不像搞對(duì)象了!甚至連總理都點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了，阿里對(duì)此居功至偉。
得不償失的公關(guān)游戲
11月11日這一天是屬于全人類(lèi)的不假，但天貓申請(qǐng)“雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)”商標(biāo)完全合理合情，在商業(yè)角度絲毫無(wú)可指摘：我辛辛苦苦生養(yǎng)的娃，還不能上個(gè)戶(hù)口了?再說(shuō)京東等其他電商還能被區(qū)區(qū)幾個(gè)商標(biāo)搞殘?換個(gè)說(shuō)法完全可以繼續(xù)玩啊。不是還有618么?京東不也申請(qǐng)了雙11的商標(biāo)么?沒(méi)人攔著你啊。
眼饞人家過(guò)得好可以理解，但非要說(shuō)因?yàn)槿思胰兆蛹t火自己才過(guò)不去下是不是強(qiáng)盜邏輯?喜歡人家孩子可以，但硬要搶回家去過(guò)戶(hù)就荒誕了。
至于京東《致全國(guó)媒體合作伙伴的一封信》中對(duì)阿里進(jìn)行道德譴責(zé)完全沒(méi)有必要，自己的惡意營(yíng)銷(xiāo)做法已經(jīng)失去了道德高地。若現(xiàn)在反過(guò)來(lái)，雙十一商標(biāo)被京東注冊(cè)了，京東真的會(huì)放過(guò)阿里么?結(jié)果恐怕未必會(huì)像《信》中說(shuō)的那么大義凌然。
再者說(shuō)，盡管“雙十一”商標(biāo)屬于阿里，但阿里沒(méi)有制止，更沒(méi)有強(qiáng)制其他電商不得在這一天搞活動(dòng)，其他電商同樣可以淘金(否則這幾年其他人早就鬧騰了)。商標(biāo)戰(zhàn)與專(zhuān)利戰(zhàn)一樣重要，都屬于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的常規(guī)手段，不能吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸的指責(zé)競(jìng)品。
文/王利陽(yáng)
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