域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

說(shuō)明：本文檔針對(duì)提高廣告點(diǎn)擊率和提高廣告單價(jià)兩塊闡述，以簡(jiǎn)單羅列方式列出廣告選擇的注意點(diǎn)。

提高點(diǎn)擊率：

提高廣告點(diǎn)擊率重在內(nèi)容的選擇

1. 選擇簡(jiǎn)單直接的廣告

那雖然是一個(gè)圖片廣告，但是使用的是目標(biāo)頁(yè)精彩內(nèi)容截圖制作，讓人一看就知道點(diǎn)過(guò)去能看到什么;

2. 誠(chéng)實(shí)的廣告商

廣告和目標(biāo)頁(yè)的內(nèi)容倘若不一致，會(huì)導(dǎo)致用戶有上當(dāng)受騙感覺(jué)，對(duì)于忠誠(chéng)用戶比例高的論壇等區(qū)域，甚至?xí)?dǎo)致廣告位被廢掉;

3. 選擇目標(biāo)頁(yè)內(nèi)容豐富的廣告

目標(biāo)頁(yè)內(nèi)容豐富可以讓用戶有回訪的興趣，尤其對(duì)于忠誠(chéng)用戶比例高的區(qū)域適用，因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊廣告時(shí)心理成本比較高，畢竟是從網(wǎng)站一個(gè)區(qū)域轉(zhuǎn)移到另一個(gè)區(qū)域去，所以會(huì)期望有豐富的內(nèi)容可欣賞;

4. 盡量背景化

越是和網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容相近的廣告，越容易獲得點(diǎn)擊;從視覺(jué)效果上把廣告融入內(nèi)容中。

5. 盡量兼收并蓄

廣告里鏈接的內(nèi)容傾向分布比較離散時(shí)，更容易獲得點(diǎn)擊;

6. 廣告要經(jīng)常變化

用戶對(duì)同一廣告的疲勞速度是很快的，這對(duì)忠誠(chéng)用戶比例高的社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站[sns/bbs/blog]尤其重要，保持"日新月異"是吸引訪客的好辦法。

7、 使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容

通常是綜合網(wǎng)站中"最新"或者”最熱”位置，因此，廣告如果放在這位置附近會(huì)成為吸引更多人注意的亮點(diǎn)。

8、 采用合適的語(yǔ)句

廣告中使用的文字可以是召喚性的，能夠引起訪客的好奇和興趣 ，如"CLICK HERE";也可以是時(shí)間性的，如"最后機(jī)會(huì)"。還可以是"免費(fèi)"之類(lèi)的詞語(yǔ)， 看起來(lái)落人俗套的詞語(yǔ)往往能夠起到戲劇性的效果。

9、廣告尺寸選擇

比較好的有468 x 60、300 x 250、336 x 280、728 x90、160x600。顯而易見(jiàn)，一個(gè)大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意，因而不同大小的橫幅價(jià)格也有差異。

10、網(wǎng)頁(yè)上方比下方效果好

放在網(wǎng)頁(yè)上方的廣告點(diǎn)擊率通?？蛇_(dá)到3.5%-4%。經(jīng)驗(yàn)表明，許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁(yè)上方和網(wǎng)頁(yè)下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。

11、適當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫(huà)圖片

動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。但是如果動(dòng)畫(huà)圖片太怪過(guò)花俏或文件過(guò)大影響了下載速度，則會(huì)引起相反的效果。

12、盡量使申請(qǐng)的廣告符合你站點(diǎn)的性質(zhì)

比如你是一個(gè)游戲站點(diǎn)，你可以申請(qǐng)微軟的連機(jī)游戲的站點(diǎn);如果你是一個(gè)音樂(lè)站點(diǎn)，你可以申請(qǐng)與音樂(lè)相關(guān)的點(diǎn)擊公司?？傊?， 主題一樣或相似的網(wǎng)站可以使你事半功倍。

提高單價(jià)：

1、廣告位置

如圖,廣告越深的部分是用戶注意力越集中的區(qū)域，通過(guò)熱圖可以幫助您確定哪些位置用戶眼球注意的地方。盡量把廣告合理的投放在這些區(qū)域中，特別是No.1位置，盡量出現(xiàn)第一個(gè)廣告(代碼中的第一個(gè)廣告單價(jià)最高)，內(nèi)頁(yè)的廣告盡量放在“主要內(nèi)容附近+第一屏”以提高單價(jià)(提高匹配度)，另外應(yīng)避免把廣告放在鼠標(biāo)集中的地方，降低誤點(diǎn)機(jī)會(huì)，誤點(diǎn)太多將影響賬戶信譽(yù)。

三個(gè)應(yīng)該注意的廣告位置：

1) Banner廣告效果不好

因?yàn)檫@些位置太容易勾起訪客對(duì)傳統(tǒng)banner廣告的回憶了，而訪客們潛意識(shí)都對(duì)廣告存在排斥心理。

2) 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的底部是個(gè)很好的位置

如果文章內(nèi)容關(guān)鍵字突出，Adsense廣告就會(huì)匹配的很好，訪客在看完你的文章后，在尋找下一個(gè)鏈接時(shí)，往往就會(huì)點(diǎn)擊它們。在這里出現(xiàn)的廣告單元顏色搭配應(yīng)該是融合型，最好不用醒目型。

3) 內(nèi)頁(yè)內(nèi)容塊

文章內(nèi)容里面投放大矩型廣告單元效果一般說(shuō)來(lái)都比較好，至于是右內(nèi)側(cè)還是左內(nèi)側(cè)，則有導(dǎo)航條的那側(cè)效果更佳。

圖例：

2.廣告顏色

廣告顏色的設(shè)置需要在了解和分析網(wǎng)站布局、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站用戶等多方面因素的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)置，掌握和分析越全面和深入，在廣告顏色的搭配上會(huì)更富有針對(duì)性、創(chuàng)意性，通過(guò)顏色搭配使廣告與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更好地融合，會(huì)帶來(lái)可觀的廣告效果。

以下三個(gè)原則幫你實(shí)現(xiàn)“如何將廣告融入網(wǎng)頁(yè)”：

1、Adsense廣告單元的背景色(backgroud)和邊界色(border)與網(wǎng)頁(yè)背景色一致。

2、Adsense廣告單元的鏈接色(link)與網(wǎng)頁(yè)中鏈接顏色一致。

3、Adsense廣告單元的文字描述(ad text)和廣告商網(wǎng)址(url)與網(wǎng)頁(yè)中的文本顏色一致。

例如：

3. 廣告格式(尺寸)

推薦選擇面積較大的矩形、橫幅、摩天大樓廣告，確保廣告獲得較好的關(guān)注度。

常用的有：300*250 336*280 728*90 160*600 避免使用：468*60

廣告周?chē)舳嘁稽c(diǎn)空白空間，以獲得更好的視覺(jué)效果;多用文字廣告、少用圖片廣告——因?yàn)槲淖謴V告會(huì)提供更多讀者感興趣的廣告。注意：需要針對(duì)網(wǎng)站做考量，不能一味的只用文字，不用圖片。

4.自定義渠道

渠道作用：

1、評(píng)估跟蹤

2、推銷(xiāo)網(wǎng)站，吸引廣告商

5.定期更換廣告

對(duì)于老用戶比較多的網(wǎng)站，為了保持用戶的新鮮感、視覺(jué)疲勞，需要定期(2-3月為宜)的修改網(wǎng)站廣告配置。如變化廣告位置、格式、顏色等。

6.競(jìng)爭(zhēng)性廣告過(guò)濾

過(guò)濾部分廣告主的惡意低價(jià)廣告(如非主流、交友網(wǎng)站、6位QQ等點(diǎn)擊單價(jià)幾乎為零的廣告)。

低價(jià)廣告主類(lèi)型：

1、職業(yè)廣告

2、套利站點(diǎn)

3、劣質(zhì)廣告和劣質(zhì)廣告主

4、個(gè)人站點(diǎn)

過(guò)濾列表應(yīng)保持較小的，過(guò)分的過(guò)濾將受影響。最好的方法是自行跟蹤網(wǎng)站上的低價(jià)廣告并過(guò)濾。

7.Adsense代碼調(diào)用

1、 任何情況下不能更改廣告代碼，包括發(fā)布商ID，廣告尺寸，顏色等

2、 雖然google官方允許，但建議不使用JS調(diào)用，JS調(diào)用不能正確的匹配網(wǎng)站內(nèi)容主題。

3、 禁止使用框架iframe，iframe會(huì)被視為單獨(dú)網(wǎng)頁(yè)

8.鏈接單元

鏈接單元對(duì)較有針對(duì)性的內(nèi)容尤為有效，這些內(nèi)容的訪問(wèn)者往往是在尋求特定的信息。其多變的格式還能節(jié)省空間，因此我們建議針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站中的新位置和非常用位置加入鏈接單元。

位置的選擇：網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航欄附近插入鏈接單元效果可以很好

9.關(guān)于Google Adsense數(shù)量

一張網(wǎng)頁(yè)中廣告數(shù)量或多或少，并不能一概而論的說(shuō)明多少合適，廣告的數(shù)量應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容使其平衡，對(duì)于一個(gè)內(nèi)容非常豐富的網(wǎng)站，放三個(gè)廣告可以都獲得很好的收益效果，而對(duì)于內(nèi)容不是很好的網(wǎng)站，也許放一個(gè)廣告比放三個(gè)廣告的收益好。

10.通過(guò)區(qū)段定位突出重要內(nèi)容 [重要]

通過(guò)區(qū)段定位，可以確定哪部分內(nèi)容更重要，從而使您的網(wǎng)站能夠顯示更為相關(guān)的廣告、提高單價(jià)，生效時(shí)間：1-2周。

具體做法為：

用于強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)上重要內(nèi)容：

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用戶忽略網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容:

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