域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

如何通過數(shù)據(jù)分析判斷和評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告或競(jìng)價(jià)等方面的推廣投放效果，很多的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部直接安排數(shù)據(jù)評(píng)估分析師進(jìn)行專業(yè)的分析與制作數(shù)據(jù)評(píng)估方案和決策等，一般的企業(yè)的做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣或競(jìng)價(jià)廣告投放都需要關(guān)注和利用哪些數(shù)據(jù)而進(jìn)行和評(píng)估廣告投放的效果呢?下面由SEM實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)老盧為大作以下分析：

(數(shù)據(jù)評(píng)估效果思維導(dǎo)圖)

數(shù)據(jù)一：關(guān)注網(wǎng)站流量

關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的一個(gè)常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計(jì)，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計(jì)的工具統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評(píng)估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對(duì)于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準(zhǔn)和監(jiān)控，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估的同時(shí)也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。

數(shù)據(jù)二、關(guān)注頁(yè)面轉(zhuǎn)化數(shù)量

關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個(gè)廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊(cè)、購(gòu)買、線下等活動(dòng)行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進(jìn)行了廣告投放，注冊(cè)量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競(jìng)價(jià)也不例外。

數(shù)據(jù)三、頁(yè)面的停留時(shí)間

通過對(duì)頁(yè)面的停留時(shí)間多少來判斷頁(yè)面質(zhì)量的同時(shí)還可以用停留時(shí)間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評(píng)估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁(yè)面的停留時(shí)間說明該網(wǎng)扎的頁(yè)面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗(yàn)高等行為。

數(shù)據(jù)四、品牌效應(yīng)數(shù)據(jù)

商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對(duì)其廣告的點(diǎn)擊和推廣效應(yīng)來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌知名度認(rèn)知度以及品牌的口碑以及評(píng)價(jià)，若出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)或其他行為也可以及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時(shí)發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。

數(shù)據(jù)五、被關(guān)注的趨勢(shì)

通過被關(guān)注的趨勢(shì)來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺(tái)以及微博等平臺(tái)被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊維度、展現(xiàn)維度、時(shí)間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢(shì)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

數(shù)據(jù)六、投資回報(bào)率

投資回報(bào)率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)，焦點(diǎn)在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點(diǎn)就是不一定所有的投資逗比會(huì)有較好較高的回報(bào)率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報(bào)率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。

無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對(duì)的，而不是絕對(duì)，因?yàn)閿?shù)據(jù)不是絕對(duì)的正確和準(zhǔn)確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計(jì)算投資回報(bào)率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。

(本文由SEM實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)老盧原創(chuàng)撰寫，原文來源：轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注出處為謝!)

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