域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
今晨，莆田系醫(yī)療競(jìng)價(jià)重新開啟，不禁讓看官們覺得疑惑，這次再次的合作是莆田系的退步呢，還是與百度協(xié)商好共贏呢?
事件回顧
4日，總會(huì)發(fā)出公告，決定“全體會(huì)員單位于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作”。并指出，“民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實(shí)屬不易，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然面臨著改革的陣痛，”“今后，總會(huì)將積極協(xié)助會(huì)員單位構(gòu)建以品牌建設(shè)為中心的新型運(yùn)營(yíng)模式”，“促進(jìn)民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新時(shí)代”。
對(duì)此，“百度推廣”官方微博昨晚發(fā)布消息回應(yīng)稱，“不會(huì)因?yàn)?lsquo;問題醫(yī)院’的抱團(tuán)抵制而放寬要求”。
莆田系醫(yī)療競(jìng)價(jià)重新開啟 是退步還是共贏?
莆田系是想改革?
自4月5日到做完24點(diǎn)，莆田系醫(yī)療對(duì)百度進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)四天的抵制，全國(guó)大面積的莆田系醫(yī)院暫停了競(jìng)價(jià)，這其中的損失應(yīng)該是不容置疑的。莆田系醫(yī)療的大面積客戶都是由百度競(jìng)價(jià)而來，據(jù)說莆田系醫(yī)療在百度的銷售額中占到很大的份額，畢竟百度已經(jīng)是搜索引擎的領(lǐng)頭。但是如今百度對(duì)于某些競(jìng)價(jià)詞卻高達(dá)999元，這應(yīng)該是莆田系最不可接受的。
莆田系醫(yī)療肯定是認(rèn)為既然自己是百度最大的客戶，如今百度如此龐大的平臺(tái)，卻對(duì)自己的客戶如此薄情。更深一層是莆田系是希望和百度可以共贏。有了這樣的初衷，才出現(xiàn)全體暫停百度競(jìng)價(jià)推廣。并且，這可能是莆田系的一種全新改革，因?yàn)橥ㄟ^這次與百度抗衡的活動(dòng)，進(jìn)入全新的行業(yè)。而今天的暫停，顯然可以說明，改革是沒有可能的，起碼是今天。
百度態(tài)度看似很強(qiáng)硬
因?yàn)槠翁锵滇t(yī)院的抱團(tuán)抵制，百度的態(tài)度看似是很強(qiáng)硬的。百度首先是站在了客戶的角度，指出通過“惡意點(diǎn)擊”的方式來對(duì)其他民營(yíng)醫(yī)院施壓的行為是一種違法行為。百度為維護(hù)客戶利益，不僅僅是在技術(shù)上屏蔽了惡意點(diǎn)擊，同時(shí)已向公安機(jī)關(guān)正式報(bào)案，并配合公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證，并表示“絕不會(huì)向虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)做任何妥協(xié)，將堅(jiān)決與這種黑社會(huì)的行徑作斗爭(zhēng)”。這一做法，瞬間覺得百度的形象是非常“高大上”，與其所稱的黑社會(huì)的行徑作斗爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上百度再次維護(hù)自己的“一方凈土”。
莆田系醫(yī)療競(jìng)價(jià)重新開啟 是退步還是共贏?
那么，讓我們共同來回憶以下的兩個(gè)事件把：
事件一：“螞蟻搬家”究竟有多少家?
應(yīng)該杭州的螞蟻搬家公司，并且通過了工商局的確認(rèn)信息來看，很多公司都是屬于“皮包公司”，百度百科對(duì)其解釋是這樣，“皮包公司就是沒有固定資產(chǎn)、沒有固定經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)及定額人員，只提著皮包，從事社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人或集體，多掛有公司的名義，也叫皮包商。后來，皮包公司一詞用來意指那些從事非法業(yè)務(wù)和欺詐活動(dòng)的集團(tuán)。”可問題就出來了，既然是僅僅掛有公司的名義，沒有公司的主體。那么，是如何出現(xiàn)百度的呢?
雖然百度競(jìng)價(jià)的開通是根據(jù)工商局的營(yíng)業(yè)執(zhí)照的考核，可是還是出現(xiàn)了這樣的問題?？梢?，百度搜索引擎不是推廣鏈接還是自然優(yōu)化排名，都應(yīng)該考慮通過調(diào)整算法，才給客戶最準(zhǔn)確的信息，同樣，這是最關(guān)鍵的用戶體驗(yàn)。
事件二：央視曝光百度競(jìng)價(jià)虛假排名
這是很久的一個(gè)新聞，說某位先生通過百度搜索排名中找到了一家醫(yī)院，選擇其原因是在百度競(jìng)價(jià)首位，到院進(jìn)行治療，卻花了1萬(wàn)多元錢卻始終不見好轉(zhuǎn)。后去公立醫(yī)院看診，卻僅僅需要100多塊錢就看好了病。于是乎，這是就鬧大了。后來通過一些百度競(jìng)價(jià)首頁(yè)所推薦的專家，教授都是當(dāng)著官網(wǎng)旗號(hào)到處招搖撞騙，那么究竟這些的信息是如何到百度競(jìng)價(jià)呢?
給客戶真實(shí)的信息是百度最應(yīng)該做的
事件二應(yīng)該就是非常典型的一個(gè)醫(yī)療行業(yè)的案例，這個(gè)問題應(yīng)該是百度競(jìng)價(jià)常見的問題，應(yīng)該是醫(yī)療一個(gè)比較常見的問題。為了達(dá)到宣傳的效果，對(duì)于自己意愿的專家進(jìn)行大肆的包裝，這種行為是擾亂了中國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)，雖然國(guó)家號(hào)召并支持民營(yíng)行業(yè)的興起，可如果擾亂了民生，究竟是孰對(duì)孰錯(cuò)呢?對(duì)于民眾來說，通過百度搜索引擎所占的市場(chǎng)份額來看，對(duì)其的信賴度是非常高。如果百度一再出現(xiàn)這樣的負(fù)面新聞，將是會(huì)受到全民的封殺。
回歸莆田系醫(yī)療事件
其實(shí)不可否認(rèn)，莆田系醫(yī)療中是肯定存在事件二中的問題。中國(guó)民營(yíng)行業(yè)中，8成以上皆為莆田系，肯定是存在虛假醫(yī)療的。如果說，莆田系醫(yī)療要和百度共贏的話，就應(yīng)該雙方共同去維護(hù)好這個(gè)醫(yī)療門檻。任何一個(gè)行業(yè)，沒有民眾的支持是沒有意義的，有任何的虛假行徑都會(huì)影響到其在行業(yè)中的發(fā)展。
對(duì)于百度搜索引擎來講，有說百度搜索引擎是想“洗白自己”，將醫(yī)療置于“灰色行業(yè)”。不管是否是這樣的，但是百度搜索引擎的初衷是明確，就是為了豎立自己的品牌，豎立自己的公立的態(tài)度，包括百度現(xiàn)在做的都是以民眾出發(fā)，這一點(diǎn)就是好的，不管其過去做過什么，有過什么負(fù)面信息。
對(duì)于莆田系醫(yī)療來講，既然在國(guó)內(nèi)有了這么大的群體，并且有更好的凝聚力來抱團(tuán)，何必將醫(yī)療體制完善起來呢?當(dāng)然這句話說說是比較簡(jiǎn)單的，做起來的確是很難的事情。但是，如果對(duì)于觀念的不改變，就不是今天的與百度抗衡，最終會(huì)有人取締。
莆田系醫(yī)療競(jìng)價(jià)重新開啟 是退步還是共贏?
莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)發(fā)布通知全文：“為了接下來總會(huì)與百度進(jìn)一步的交涉留下空間，減少雙方對(duì)立的加劇，從而影響雙方就共同努力打造良好的健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓百姓受益，讓政府滿意，健康產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展，因此我們?cè)俅瓮ㄟ^了決議，與百度的合作暫停至今晚二十四點(diǎn)結(jié)束，如果雙方就上述問題無法達(dá)成共識(shí)，總會(huì)將會(huì)有進(jìn)一步更有力的行動(dòng)”。
究竟為什么要莆田系醫(yī)療競(jìng)價(jià)重啟呢?多半是這幾天的競(jìng)價(jià)停止，讓這些醫(yī)院的業(yè)績(jī)少了許多，如果企業(yè)不能盈利的話，這樣的抗?fàn)幨菦]有任何意義的。同時(shí)，與百度這樣的公司抗?fàn)?，結(jié)果是顯然的。但是，從莆田系所發(fā)出來的通知全文來看，莆田系醫(yī)療是暫時(shí)退步了，應(yīng)該是為了尋求其他的方法或者行業(yè)的改革。
如此，百度贏了么?
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