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新聞客戶端陣營的兩大派系:保守派和革新派

 2015-07-21 21:52  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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鳳凰新聞客戶端聘請鳳姐當主筆的那一刻,是新聞客戶端陣營開始分化的標志。

我并不討厭鳳姐,相反在看了朋友林藠頭的文章后更加欣賞她——鳳姐是一位確實有才華的普通中國女青年,她學識不少,詩寫的很真,而且觀點犀利,敢作敢為。她自身并沒有錯,只是網絡炒作讓她站在風口浪尖,換作任何一個普通國人站在她那個位置,也一樣會飽受爭議。

崇尚“不炒作、不庸俗,就做不同”的鳳凰新聞客戶端,卻選取了一個被炒作出來的網絡紅人當主筆。我將它歸結于新聞客戶端“保守派”的代表,始終專注內容與熱點;與保守派對應的是另一派別“革新派”,以技術安身立命,今日頭條、百度新聞為代表。

保守派:傳統(tǒng)門戶思維,內容生產與獲取流量

鳳凰新聞聘請鳳姐當主筆,與其說看重鳳姐的文筆與言論,不如說看重與鳳姐如影隨行的輿論爭議。

輿論爭議是一個新聞客戶端賴以生存的法寶嗎?當然不是,但是它是流量源泉,這在pc時代就已經被廣泛驗證。輿論爭議就像所有網絡熱詞、現(xiàn)象級應用一樣,可以迅速的吸引人氣,能火一時,卻不會火很久;網民的關注度聚集的快,但消失的也快,新鮮感消失后就會快速離去。另外一家門戶新聞客戶端,擁有最強大的娛樂資源,經常爆料出影視明星的八卦新聞,用戶輕松過億;再接著呢?核心成員接連離去。

這類新聞客戶端的優(yōu)勢是內容,劣勢也是內容。作為門戶網站的延伸,單純的把新聞報道從pc端移植到移動端,再以輿論熱點吸引流量;從嚴格意義上說,這種傳統(tǒng)且保守的內容生產+流量模式已經不再適合移動端?;ヂ?lián)網上信息爆炸,人們的注意力成為稀缺資源,誰能讓他更快速的獲取價值信息,誰就具備價值,而不僅僅是內容生產和輿論導向。

革新派:主打人格個性,大數據背后暗藏玄機

與保守派對應的,是新聞客戶端中的“革新派”,他們主打個性化,你關心的才是頭條,以及背后的大數據技術支撐。

熱點只能短暫的吸引人,個性的、品牌的卻能長久地留住人。革新派新聞客戶端也聚合內容,但不只展示內容,而是主打個性化推送。今日頭條聚合的內容不是簡單的陳列與展示,而是“用戶推送”,再根據推送后用戶的反饋、點擊來計算出他感興趣的、不感興趣的,從而生成每個人自己的頭條。百度新聞客戶端,在新版本上也悄悄加上了“我的興趣詞”與“我的黑名單”,根據興趣詞形成每個人的興趣圖譜,根據圖譜個性化推薦內容,也屏蔽內容。

革新派們沒有在流量上下文章,反而通過個性化收獲大量流量。《QuestMobile2015年上半年國內APP狀況盤點》顯示,今日頭條成為僅有2個入圍“用戶月度使用時長app top20名單”的新聞客戶端之一。這意味著,個性化推送的革新派,完敗保守派成為更適合網民閱讀與消費的新聞客戶端。但是如果這就是結論,問題反而變得簡單了;今日頭條、百度新聞們可不僅僅是推送內容,每一個個性化推送背后都是海量的大數據分析,是一臺臺機器在了解你,分析你,從而生成屬于你的個性化內容。

在未來,也許最了解你的人不是你的父母、妻兒,而是機器最懂你。大數據賦予機器收集、運算、篩選的能力,再接著就是自我學習和人工智能。當有一天,我想要的隨時隨地都能看見接觸到;我不想要很少有機會看到,這是好事還是壞事呢?人們的生活效率提升了,但相反沒有犯錯、不走彎路,人類如何保持成長與進化的動力?

這就是我想說的,新聞客戶端大換代背后的秘密:技術革新帶來一目了然的進步,也可能指向不確定的未來。

作者張小湖,關注創(chuàng)業(yè),在多家媒體開設有專欄,微信公眾號wenyixiaohu,轉載需注名作者和來源(我的公眾號id:wenyixiaohu)。

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