B2B網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策略中最重要策略之一，搜索引擎的流量是不可忽略的，然而B2B網(wǎng)站不同于企業(yè)站，這類網(wǎng)站一般層級很多，結(jié)構(gòu)也相對復(fù)雜，并且內(nèi)容信息量很龐大，同時很多的B2B網(wǎng)站都對應(yīng)著很多的用戶生成的二級目錄或二級域名，就是由于這些因素，很多B2B網(wǎng)站都存在很多問題，特別是一些小型的B2B網(wǎng)站，沒有專業(yè)的團隊或者管理者也并不會優(yōu)化，這就導(dǎo)致一直到現(xiàn)在那些常見的問題依舊存在。下面木木seo談一談那些問題，特別是小型B2B網(wǎng)站。
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題
B2B網(wǎng)站主導(dǎo)航看起來簡單，無非是供應(yīng)、求購、產(chǎn)品、企業(yè)、資訊等主要欄目，但是在這些不同的欄目下對應(yīng)著大量的信息和分類，這就導(dǎo)致很多B2B網(wǎng)站分類復(fù)雜，布局混亂，走進去由于迷宮一樣，要么用戶直接離開，要么耐著性子找到一個可能不那么滿足需求的信息，可能下次就不會再來了，而對于搜索引擎優(yōu)化，這同樣給抓取索引造成阻礙，降低搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的工作效率，在信息量本就非常龐大的B2B網(wǎng)站，阻礙蜘蛛無異于拒絕流量。不管對于用戶還是對于搜索引擎，大型知名B2B網(wǎng)站還好，因為有權(quán)威有品牌，這就是資本，而小型B2B網(wǎng)站沒有這個資本，如果結(jié)構(gòu)上也沒特色，拿什么比?
2、廣告問題
還是小型B2B網(wǎng)站，這是非常大的一個問題，因為很多小型的B2B網(wǎng)站就是靠廣告費，好一點的有商家廣告，而大多數(shù)的都是靠流量廣告，這一點可以理解，因為小站長也需要賺錢。但是廣告也是要有一個度，要有一個合理的布置，下面這個截圖是一個B2B網(wǎng)站的首頁，可以看到首屏1/2的位置都是廣告，還且在上方，可以說這是首頁最重要的位置，但是全部都是廣告，咋一看還以為是一個暴利網(wǎng)站。這樣的B2B網(wǎng)站有很多，因為有很多廣告是靠點擊收費，也有的是阿里媽媽的，這需要用戶點擊或購買，所以站長會把它放在醒目的位置，但是你的網(wǎng)站是B2B網(wǎng)站，不要忘了用戶來這的目的，本末倒置，這樣是在消費你的用戶，還且是過度消費。
3、面包屑導(dǎo)航問題
前面說了，B2B網(wǎng)站的分類是非常多非常復(fù)雜的，所以要讓用戶和搜索引擎更好的“瀏覽”網(wǎng)站，面包屑導(dǎo)航是少不了的，然而很多B2B網(wǎng)站直接就沒有面包屑導(dǎo)航，也沒有做其它替代性的東西，也有的做了面包屑導(dǎo)航，但是是越導(dǎo)越亂，要么是沒有根據(jù)分類來，要么是用關(guān)鍵詞替代這些分類。盡管說導(dǎo)航上的關(guān)鍵詞對于優(yōu)化有一定用處，但這樣做就弊大于利了，如果僅僅是為了那么一點關(guān)鍵詞密度，木木只想說：省省吧!
4、更新內(nèi)容展示問題
B2B網(wǎng)站每天都有大量的信息更新，而隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動更新，但很多新信息還沒等到搜索引擎蜘蛛，更新的信息又來了，一下滾動到多層次目錄之下，大型的B2B網(wǎng)站還好，蜘蛛的抓取頻率比較高，而小型B2B網(wǎng)站就會有大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄，而且大量的新信息都沒有被用戶看到，所以首先要注意更新的頻率和時間，給信息有足夠的曝光時間，同時這也可以培養(yǎng)蜘蛛，提高蜘蛛工作效率，另一方面還是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設(shè)計不合理，導(dǎo)致收錄難。
5、更新內(nèi)容質(zhì)量問題
B2B網(wǎng)站需要大量的更新內(nèi)容，主要內(nèi)容來源都是管理員自己添加和UGC模式，這里先說管理員自己添加，后面單獨說UGC模式。由于每天更新量非常大并且很多B2B網(wǎng)站沒有專門的編輯，所以內(nèi)容質(zhì)量大多不容樂觀，采集、復(fù)制、打亂、組合是最常見的手段，有很多甚至直接連鏈接一起采集，更有甚者還火上添油，如下圖，采集完內(nèi)容再加點鏈接。我不明白這樣做的目的是什么，是趕走用戶?是挑釁搜索引擎?我們說B2B網(wǎng)站是需要大量的信息，但是這種沒用的甚至有害的有什么用呢?你閑暇的時候有沒有在統(tǒng)計工具看看這些頁面的效果呢?有一句話說得非常好：no zuo no die!機械性的填充內(nèi)容是沒用的，關(guān)鍵在于內(nèi)容的價值，內(nèi)容是你所有產(chǎn)品和服務(wù)的載體，是網(wǎng)站的強驅(qū)動力，只有數(shù)量的內(nèi)容只會讓用戶一次又一次失望。
6、UGC問題
為什么UGC模式要單獨說，因為B2B網(wǎng)站的主要信息源還是靠UGC，并且管理員添加是比較好控制的，而UGC模式是用戶自行發(fā)布信息，這一點就比較難控制，一方面很多用戶發(fā)布的內(nèi)容網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計不專業(yè)、很多內(nèi)容相關(guān)性不高，另一方面在不同用戶發(fā)布內(nèi)容時會造成很多的重復(fù)信息，還有這些發(fā)布的內(nèi)容很多直接就是純粹的垃圾信息，這是比較常見的三種情況，其后果是不僅影響用戶體驗，而且在搜索引擎中沒有競爭優(yōu)勢。這個時候就需要網(wǎng)站對用戶發(fā)布信息進行正確引導(dǎo)和提醒，同時要有嚴(yán)格的審核機制，規(guī)范這些內(nèi)容。UGC模式是當(dāng)下越來越火爆的內(nèi)容模式，但是利用不好，就是內(nèi)部的一顆定時炸彈?？上У氖?，這么久了，只有少數(shù)行業(yè)領(lǐng)先的B2B網(wǎng)站合理的解決這個問題，其它大部分B2B網(wǎng)站(特別是小型的)都沒有很好的處理，甚至有的可能還沒有引起網(wǎng)站管理人員的重視。
寫在最后
這些問題都是之前就有的，到現(xiàn)在為止還是大量的存在，特別是小型的B2B網(wǎng)站，在我看來B2B網(wǎng)站首先網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次一定要布置清晰合理，方面用戶和搜索引擎“瀏覽”，其次內(nèi)容需要有價值，在這個內(nèi)容營銷時代，沒有內(nèi)容，寸步難行，最后需要有一個良好的閱讀體驗，滿屏的廣告肯定是一個阻礙。當(dāng)然除了這些問題外，B2B還有很多形形色色的問題，很多問題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒有達到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現(xiàn)更多的問題。所以一定要注意網(wǎng)站運營中的一些問題，不然越積越多，越級越大，最后網(wǎng)站會撐不住。
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