域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
作者：新媒體磚家/砍柴網(wǎng)
曾幾何時(shí)，BBS和今天的微博、微信一樣，一直是大學(xué)校園里最熱門(mén)的社交工具。天涯、貓撲等全國(guó)性的社區(qū)曾風(fēng)靡一時(shí)，各個(gè)城市、各個(gè)大學(xué)甚至都有本地化的論壇。萬(wàn)人在線(xiàn)的場(chǎng)景在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代數(shù)見(jiàn)不鮮，BBS成為了信息量最大、傳播速度最快的消息集散地，也記載了一代人的青春記憶。
隨著Web1.0時(shí)代的過(guò)去，BBS逐漸走向沒(méi)落。Web2.0的今天，移動(dòng)端至今都尚未誕生一款類(lèi)BBS形態(tài)的產(chǎn)品，與國(guó)內(nèi)不同的是，Reddit這樣一款BBS的產(chǎn)品從PC端流傳至移動(dòng)端，依舊保持了強(qiáng)大的生命。在中國(guó)市場(chǎng)，社區(qū)論壇類(lèi)產(chǎn)品能否借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重振雄風(fēng)，已成為曾經(jīng)那一代人最關(guān)心的話(huà)題。
BBS沒(méi)落之路：死亡呈滾雪球之勢(shì)
如今30歲上下一批上班族眼睜睜地看著B(niǎo)BS的走向沒(méi)落。有網(wǎng)友回憶稱(chēng)，從2008、2009年開(kāi)始，BBS就在往下走了。“那個(gè)時(shí)候，校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)始興盛，很多從高中畢業(yè)的學(xué)生是帶著他們的校內(nèi)網(wǎng)賬號(hào)進(jìn)入大學(xué)的，他們對(duì)BBS的熱情顯然會(huì)被分流。”
此后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，微信、微博等產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品，PC端的BBS顯然無(wú)法承載起移動(dòng)時(shí)代的新需求。按照復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系教師王迪的說(shuō)法，BBS所使用的telnet網(wǎng)絡(luò)協(xié)議是開(kāi)發(fā)較早的一種電子論壇系統(tǒng)，功能相對(duì)不完備，其界面的方便、美觀程度也無(wú)法與今天基于瀏覽器的論壇、微博、SNS網(wǎng)站相比，它甚至不能顯示圖片，文字內(nèi)容積累到一定程度時(shí)也要被刪除。
BBS自身的功能缺陷在加速自身死亡。據(jù)BBS的慣例，一個(gè)用戶(hù)名在持續(xù)一段時(shí)間不曾上站之后，就會(huì)自動(dòng)“死去”，以騰出網(wǎng)絡(luò)資源。這種約定俗成使得BBS的用戶(hù)量越來(lái)越少，下坡路已經(jīng)不能回頭。
馬太效應(yīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上不可逆轉(zhuǎn)。熱鬧的地方會(huì)越來(lái)越熱鬧，冷清的地方只會(huì)越來(lái)越冷清。前些天朋友圈一位好友的感慨可能最能反映這種沒(méi)落后的凄涼：
這幾天在寫(xiě)稿子，想起10年前在XX論壇上曾經(jīng)發(fā)過(guò)一個(gè)帖子，今天回頭看還有參考價(jià)值。于是我進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，輸入那個(gè)我一直都銘記在心的賬號(hào)密碼后，卻發(fā)現(xiàn)，論壇冷冰冰地彈出了“該用戶(hù)已不存在”的提示。那一刻，五味雜陳，曾經(jīng)的記憶浮上心頭，心也涼了半截。
大眾決定熱度：仍是信息傳播規(guī)律
BBS的沒(méi)落令人唏噓。與中國(guó)天涯論壇、西祠胡同、貓撲論壇為代表的一代BBS社區(qū)普遍沒(méi)落的情況不同的是，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局中類(lèi)BBS社區(qū)的產(chǎn)品卻從Web1.0時(shí)代走到了Web2.0時(shí)代，并在新環(huán)境中展現(xiàn)了極強(qiáng)的生命力和適應(yīng)力?？鋸堃恍┱f(shuō)，如果中國(guó)的BBS是已經(jīng)滅絕的恐龍的話(huà)，美國(guó)的BBS產(chǎn)品Reddit則是幸存至今的活化石。
2005年，幾乎與中國(guó)BBS最火熱的時(shí)期相同，美國(guó)也誕生了由用戶(hù)決定熱度的社會(huì)化內(nèi)容分享平臺(tái)Reddit。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型最激烈的2012年，Reddit的表現(xiàn)十分優(yōu)異，新聞條目已超過(guò)3000萬(wàn)條，頁(yè)面瀏覽量達(dá)到370億次，獨(dú)立訪(fǎng)客超過(guò)4000萬(wàn)人。而在2014年公布的數(shù)據(jù)中，Reddit宣布獨(dú)立訪(fǎng)客已破7億人。十年過(guò)去，Reddit已成為美國(guó)最火的內(nèi)容分享平臺(tái)。
Reddit在美國(guó)市場(chǎng)的火熱其實(shí)說(shuō)明了這樣一個(gè)道理：在內(nèi)容排序和篩選機(jī)制主張“大眾決定熱度”一直都是信息傳播的規(guī)律。貼吧在如今依舊可以保持火熱其實(shí)在某種程度上已經(jīng)證實(shí)了這一規(guī)律。然而貼吧簡(jiǎn)單的靠評(píng)論頂貼的方式還是無(wú)法保證社區(qū)內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，挖墳貼等陳舊內(nèi)容頻頻出現(xiàn)。這說(shuō)明“大眾決定熱度”，這一產(chǎn)品形態(tài)依舊有很大的改進(jìn)空間。
一直以來(lái)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的跟帖都被無(wú)數(shù)網(wǎng)友津津樂(lè)道，某種程度上說(shuō)，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的集團(tuán)，具備一定的社區(qū)色彩。在發(fā)現(xiàn)社區(qū)在今天依舊有信息價(jià)值后，這次，有態(tài)度的網(wǎng)易試圖把握“大眾決定熱度”的信息傳播規(guī)律，重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社區(qū)產(chǎn)品。
移動(dòng)時(shí)代的新生: 網(wǎng)易熱能否重塑社區(qū)
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系教師王迪在接受東方早報(bào)的采訪(fǎng)時(shí)曾表示，BBS還有出路。“一方面，還是可以通過(guò)功能、技術(shù)上的改進(jìn)讓它生存下去。BBS應(yīng)該要給自己找一個(gè)好的定位，明白自己應(yīng)該做什么。”
今年6月1日，網(wǎng)易的移動(dòng)端社區(qū)“網(wǎng)易熱”APP正式上線(xiàn)。
經(jīng)過(guò)高頻次的版本迭代后，“網(wǎng)易熱”更加強(qiáng)調(diào)用戶(hù)參與，把“頂踩”這一核心玩法放在更加突出的位置，對(duì)評(píng)論模塊做了多次優(yōu)化。留存和帖子回復(fù)比例都大幅度上升。
Reddit的排名算法，在國(guó)內(nèi)眾多的人分析過(guò)，是基于時(shí)間和熱度的算法。網(wǎng)易熱的熱門(mén)榜單算法是在Reddit核心算法的基礎(chǔ)上做了一定的調(diào)整和改進(jìn)。“網(wǎng)易熱”與Reddit的核心理念相似，在內(nèi)容排序和篩選機(jī)制上主張“大眾決定熱度”。一條內(nèi)容的熱度受兩個(gè)關(guān)鍵性因素影響，即用戶(hù)對(duì)該內(nèi)容的凈支持量與該內(nèi)容的時(shí)效性。同時(shí)系統(tǒng)會(huì)參考該內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間，讓更新的內(nèi)容得到更多優(yōu)先級(jí)，最終形成用戶(hù)所看到的內(nèi)容排序。
從產(chǎn)品類(lèi)型角度來(lái)看，“網(wǎng)易熱”是一款重社區(qū)、輕社交的產(chǎn)品;從內(nèi)容分享的角度來(lái)看，網(wǎng)易熱是一個(gè)完全開(kāi)放且平等的平臺(tái)，每個(gè)個(gè)體參與者的話(huà)語(yǔ)權(quán)和曝光機(jī)會(huì)均等。這相對(duì)如今的微信、微博“中心化”，“KOL”化的話(huà)語(yǔ)權(quán)規(guī)律呈現(xiàn)了不一樣的態(tài)度，開(kāi)創(chuàng)了一種新的內(nèi)容分享模式，也給熱衷于分享和評(píng)價(jià)的網(wǎng)友提供了新的玩法，更多呈現(xiàn)了“去中心化”的色彩。
去中心化的表達(dá)方式最大程度上釋放了網(wǎng)民表達(dá)的欲望，在微信、微博都呈現(xiàn)出越來(lái)越成熟、越來(lái)越中心化的產(chǎn)品態(tài)勢(shì)下，“網(wǎng)易熱”作為一款好玩、有趣，具有新屬性的分享平臺(tái)，很有可能會(huì)聚集起一大批以“神跟貼”著稱(chēng)的網(wǎng)民，迅速擴(kuò)張為一個(gè)社區(qū)形態(tài)移動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)?；蛟S，網(wǎng)易就此能夠重塑社區(qū)的未來(lái)。
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