7月底，歡聚時(shí)代(YY)用戶破十億，這是一個僅憑語音類產(chǎn)品很難突破的數(shù)字。要說當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的某個APP能夠獲得幾億的用戶可能很容易，而YY這個10年前就起步的PC端產(chǎn)品不僅成功復(fù)制到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到現(xiàn)在還保持的足夠的生命力，這彰顯了李學(xué)凌對產(chǎn)品定位以及未來把握的準(zhǔn)確性。但事實(shí)上，任憑哪個產(chǎn)品都不可能通過孤立的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)上億的用戶以及數(shù)十億的營收，至少會是一個基于產(chǎn)品組合的業(yè)務(wù)體系，這在現(xiàn)在被稱為生態(tài)。
每個公司都有其獨(dú)特的生態(tài)，有的公司以商業(yè)模式為中心來拓展，有的商家則以產(chǎn)品來布局，還有的是著眼未來走政策路子。YY也是一樣，通過一系列產(chǎn)品及業(yè)務(wù)構(gòu)建了自己的生態(tài)。早期是游戲生態(tài)，后來發(fā)展出音樂生態(tài)，后面則是泛娛樂生態(tài)，去年開始又涉足了教育生態(tài)。四大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成整個YY獨(dú)特的“娛樂+教育”生態(tài)，“寓教于樂”的作法放到互聯(lián)網(wǎng)上，大概就是這個模型。那么，YY是憑借什么樣的生態(tài)突破十億用戶的呢?本文將為大家揭曉歡聚時(shí)代的YY生態(tài)。
游戲生態(tài)：從游戲社區(qū)到游戲分發(fā)
YY以游戲社區(qū)起家，當(dāng)時(shí)YY憑借語音技術(shù)的突破加上騰訊QTALK的不作為，迅速成為游戲玩家的交流神器，幾年后用戶迅速破億。YY的切入點(diǎn)很正，當(dāng)時(shí)魔獸世界剛起步的時(shí)候就做了游戲社區(qū)供玩家交流，繼而以語音工具來輔助玩家交流，每一個產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)了用戶的痛點(diǎn)，一環(huán)扣一環(huán)最終成為游戲玩家們離不開工具。
其實(shí)作為游戲語音交流工具，也只是YY布局一個點(diǎn)，歡聚時(shí)代的本意是借助語音交流單點(diǎn)突破，當(dāng)積累的足夠用戶之后就會有各種嘗試。于是，后面就有了YY娛樂及YY音樂，這里單說YY游戲。5月28日，歡聚時(shí)代發(fā)布了全新的游戲整合平臺歡聚互娛，整合了10年以來發(fā)展出的多玩游戲網(wǎng)、歡聚游戲、虎牙直播等多個業(yè)務(wù)模塊，通過游戲發(fā)行、游戲資訊、在線社區(qū)、游戲工具、在線直播等互動娛樂內(nèi)容，目的是為了實(shí)現(xiàn)一站式游戲平臺，進(jìn)而打造一個閉合交互的游戲互娛生態(tài)圈。
出乎意料的是，在這個生態(tài)中李學(xué)凌認(rèn)準(zhǔn)了端游，現(xiàn)階段只做端游發(fā)行平臺，里面自由智者見智的一面。同時(shí)，還啟動了全球精品游戲代理計(jì)劃與中小廠商扶持計(jì)劃和歡聚投資計(jì)劃，這會讓更多精品游戲及游戲開發(fā)商家加入這個生態(tài)，必會越滾越大。
音樂生態(tài)：草根歌手的另一個天堂
YY音樂目前有70萬歌手，或者說是70萬草根歌手。事實(shí)上，YY在很早之前已經(jīng)成為很多藝人推廣歌曲的重要渠道，為大眾所熟知的《十一年》等歌曲都是通過各種頻道的反復(fù)吟唱火起來的，包括好聲音等綜藝節(jié)目也與YY有合作關(guān)系，通過YY成名的蘇三等網(wǎng)絡(luò)歌手也是不勝枚舉。
YY音樂是一個以語音、視頻等多種方式，為有表演才藝(包括演唱、電臺NJ、脫口秀等)的社會個人和組織提供即時(shí)表演創(chuàng)作和分享平臺?？梢哉f，包括秀場、K歌等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂的模式為傳統(tǒng)的音樂行業(yè)的商業(yè)模式找到了突破點(diǎn)，大量有才藝的表演者們可以通過這個平臺展示自己，并且為社會創(chuàng)造了額很多的就業(yè)機(jī)會。
YY音樂生態(tài)是從聽到唱到演到有打賞收入的可持續(xù)循環(huán)，同時(shí)也是唱片公司們發(fā)掘人才的機(jī)會。2014年11月，歡聚時(shí)代旗下的首個女子偶像組合正式成立。1931是歡聚時(shí)代聯(lián)手臺灣音樂制作人團(tuán)隊(duì)打造的女子偶像組合。目前已經(jīng)有多個音樂及MV作品頻頻亮相各演藝活動以及音樂平臺，積累了相當(dāng)一批90后粉絲。雖然與韓國等造星機(jī)構(gòu)還有一些差別，剛起步的歡聚已經(jīng)開始探索這個領(lǐng)域，同時(shí)完成了的初步布局。以后會有跟多的偶像以及實(shí)力音樂團(tuán)體脫穎而出，有了藝人就意味著有了內(nèi)容，這將是其音樂生態(tài)中重要的一環(huán)。
泛娛樂生態(tài)：集交友、秀場、音樂于一體
在YY借游戲突破用戶過億之后，YY娛樂漸漸成了其當(dāng)主體業(yè)務(wù)。在第二季度的財(cái)報(bào)中，在線音樂和娛樂的營收達(dá)7.307億元人民幣，高于去年同期的5.164億元人民幣，付費(fèi)用戶達(dá)到182.5萬。某種程度上，YY音樂與娛樂有一定的重合，所以財(cái)報(bào)是兩者綜合的體現(xiàn)。這里面，不可忽視的是其會員模式，多年會員付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，這為其貢獻(xiàn)了更多的收入。
YY泛娛樂生態(tài)指的是交友、秀場、娛樂以及更多的娛樂項(xiàng)目相關(guān)的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的主要對象是那些因興趣而使用YY的。此類業(yè)務(wù)的用戶可能不具備的專業(yè)才能，但非常喜歡交友、虛擬戀愛、K歌、看電影、pia戲、朗誦等的項(xiàng)目。泛娛樂可以理解為以興趣為出發(fā)點(diǎn)的社交，用戶們因?yàn)楦鞣N興趣匯聚在一起，通過各種聊天與各種游戲來維持彼此的交際關(guān)系。
因此，泛娛樂即是一個有社交屬性的娛樂生態(tài)，這個生態(tài)內(nèi)容都由用戶自己產(chǎn)生，同時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容又能吸引更多的用戶。泛娛樂生態(tài)是YY不可或缺的一部分，這個生態(tài)同時(shí)關(guān)聯(lián)著其他生態(tài)，泛娛樂用戶持續(xù)累計(jì)對某個興趣的關(guān)注程度，進(jìn)而成為YY音樂、YY游戲等其他垂直生態(tài)的忠實(shí)用戶。
教育生態(tài)：YY教育升華到100教育
YY教育頻道與2011年6月上線，其實(shí)即便YY不上線教育頻道，當(dāng)時(shí)也已經(jīng)存在了邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等大批草根教育平臺。偉哥也曾在YY上參加各種在線沙龍以及點(diǎn)播某些大佬的精彩分享。每一個平臺都會誕生與其相關(guān)的培訓(xùn)教育業(yè)務(wù)，更不用說YY上面的各種興趣以及專業(yè)頻道，那些剛?cè)隮Y或者有培訓(xùn)剛需的用戶都需要教育。YY教育推出之際，就有華圖、新東方在線、中公等知名教育企業(yè)的入駐。
YY教育做的是平臺，其自身必然不能放棄做在線教育的打算，不然幾億的流量就是浪費(fèi)的。尤其是各種的用戶對于職業(yè)教育培訓(xùn)的需求是非常大的。2014年初，李學(xué)凌和大股東雷軍等大佬砸十億元投入在線教育，成立了獨(dú)立的在線教育機(jī)構(gòu)100教育，并推出獨(dú)立的PC和移動端產(chǎn)品，歡聚時(shí)代副總裁劉豫軍出任100教育負(fù)責(zé)人。
在先期切入語言培訓(xùn)領(lǐng)域之后，這家成立一年多的教育公司，采用了收購這種最直接的方式切入職業(yè)教育領(lǐng)域。而且被收購的對象是在行業(yè)內(nèi)深耕10多年，在建工、財(cái)經(jīng)、醫(yī)衛(wèi)等領(lǐng)域一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平的環(huán)球網(wǎng)校。日前，100教育官方還宣布調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)設(shè)置，將旗下留學(xué)業(yè)務(wù)交由環(huán)球網(wǎng)校統(tǒng)一管理，100教育包含100留學(xué)、100職教、K12三個業(yè)務(wù)板塊：前兩者由100教育自己生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)筑了一個從招生、產(chǎn)品研發(fā)到教學(xué)的教育生態(tài);K12板塊的產(chǎn)品據(jù)說還在研發(fā)當(dāng)中，相信100教育會更具自身的優(yōu)勢做一款不一樣的K12教育產(chǎn)品。
而整個YY教育生態(tài)則包含YY教育與100教育，無論是哪種，即便是100教育以后推出獨(dú)立的APP，巨大的YY用戶量將一直扮演用戶來源的角色。YY語音技術(shù)、YY海量用戶、YY興趣頻道將會是YY教育的核心競爭力，這是與其他在線教育的本質(zhì)區(qū)別。
歡聚時(shí)代目前正私有化，在7月10日的內(nèi)部郵件中，李學(xué)凌曾這樣說：“讓我們做點(diǎn)更有挑戰(zhàn)的事情。是堅(jiān)持選擇挑戰(zhàn)，讓我們從一個做魔獸論壇的公司，變成一個游戲門戶，再變成一個查詢數(shù)據(jù)庫和公會聯(lián)盟社區(qū)，再變成一個軟件工具研發(fā)公司，再進(jìn)入音樂娛樂領(lǐng)域，再為教育醫(yī)療等行業(yè)提供新的能力。”
李學(xué)凌的描述，正是YY未來的生態(tài)結(jié)構(gòu)，也是對上述YY四大生態(tài)未來狀態(tài)的預(yù)判。YY是娛樂的，而教育是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，而YY與教育結(jié)合在一起，或?qū)⒄Q生“寓教于樂”的新型教育模式。
而整個YY，也將成為“娛樂+教育”的大生態(tài)，全球獨(dú)此一家。
【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號：王吉偉】
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