(拉斐爾《雅典學(xué)院》)
如何選擇一張好圖?那些吸引人觀看和點擊的圖片都有什么特點?為什么很多廣告圖片能吸引點擊?為什么很多圖片能夠提高產(chǎn)品的銷量?這是很多人都關(guān)心的問題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，視覺化營銷越來越被重視，而其中圖片也變得越來越重要，文案圖片、文章配圖、廣告縮略圖的作用越來越明顯。比如，大家只買看得見的商品。所以，很多電商網(wǎng)站的產(chǎn)品都會通過圖像圖形活靈活現(xiàn)的展示出來。
說白了，圖片有一個非常重要的作用就是，可以用來吸引眼球到你的產(chǎn)品上。就像知名的眼球跟蹤研究說的那樣：男人好色，女人拜金。那么，圖片上的元素應(yīng)該如何吸引用戶眼球?
這其中的影響因素有很多，這里木木就僅談?wù)勔欢?/p>
開始之前，大家先來看如下一張圖：
別想多了，這不是給大家送什么福利，只是做一個測試，你的眼球是怎么變化的?也就是先看的哪再看的哪最后看的哪?
之前就找?guī)资畟€人做過測試(有男有女)，基本上一眼就被這個圖片吸引住，然后先看的是美女的胸，然后會跟著她的手看，最后會看她的臉(眼睛)。
為什么會這樣?首先大家要知道一點，人的眼睛不是掃描儀，它不會一個東西一個東西按順序的掃描，而是快速捕捉重要信息，在這個過程中，人會不受控制地注意一些重要的事物，而對其他信息“視而不見”。
而正是這個“不受控制”和“視而不見”，讓我們能夠去控制用戶的眼球，讓他們?nèi)タ焖倏吹街匾男畔⑸?。比如在大街上一個衣著暴露的女子，不管是男是女都會快速地看過去，很多時候都是不受控制的，所以不要覺得是你的朋友好色，眼球真的會“不受控制”地注意一些重要的事物。
那么，什么樣的信息會讓眼球“不受控制”的注意?如果知道這些，我們就可以運用它在圖片上吸引眼球注意，這也是很多廣告圖片在做的。如果你還不相信，可以看看下面這些，看看是不是會馬上吸引你的眼球?
當然，這只是吸引眼球信息中的一部分信息，但很多已經(jīng)都被用在廣告圖片了。那么，我們再回過頭來看之前的那張美女動態(tài)圖。
為什么會一下就被吸引了大家的眼球?因為這是充滿性誘惑的人體吸引注意，屢試不爽，男女通殺，美女經(jīng)濟，何時都不過時。這和廣告視覺元素中的3B原則(Beauty、Beast、Baby)是一致的，即：美女、野獸、兒童。3B原則的首位就是美女，也難怪大家一下就會被吸引住，不信的話，
看下面這個棒棒糖廣告。
那為什么大家在我給出的那張圖，先看的是美女的胸，然后后面沒有一直盯著胸看，而是會跟著她的手最后看她的臉(眼睛)?
這里分兩個點說：
首先，人的眼球會很容易被人物的眼睛或者說視線吸引住。一個經(jīng)典的廣告眼動研究表明：通過調(diào)整廣告中人物的視線方向，可以把用戶的注意引導(dǎo)到產(chǎn)品上，有效提高營銷效果。這里，就是利用了“人會注意別人注意的”的規(guī)律。
下面這個圖，你的眼睛會“不受控制”的看向哪里?
所以，為什么你會盯著上圖美女胸?一方面是因為美女誘惑，另一方面是圖中美女剛開始視線的指引，你會沿著視線看下去。而之后她的視線會抬起來，所以你會跟著移動看臉。當然，這里的“別人注意的”也不一定是眼睛注視的，也可能是動作指向的，直接看圖你就明白了。
其次，眼球會不受控制的被運動的物體吸引，這一點是很常見的，人的眼球天生就會去撲捉運動的東西，這也是很多魔術(shù)中會利用到的，往往運動的是障眼法，當你的眼球被吸引時，魔術(shù)師就可以偷龍轉(zhuǎn)鳳了。
所以，當美女的手在向上移動時，你的眼球會跟著看，而最后美女臉上的動態(tài)的笑容當然也會毫無疑問的吸引住你，雖然是你好色，但你眼球的不受控制可不僅僅只是因為好色，所以最后連美女胸也視而不見了。
來看下下面這張圖，是不是會很痛苦?一個是動態(tài)的鳳姐，一個是美麗的范爺，2個都是會讓你的眼球不受控制的信息，但最后你一眼看過去，還是鳳姐更吸引你?更讓你不受控制?
所以，我們可以看到，用戶的眼球是完全能被我們控制的，因為他們自己控制不住。所以，我們可以好好利用這些眼球注意規(guī)律，運用它來讓圖片吸引注意，讓自己網(wǎng)頁、廣告、文案上面的廣告語、產(chǎn)品信息、價格等重要元素不再被“視而不見”，而是讓用戶眼球“不受控制”的看向它們。
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