做過SEO的站長都知道：超鏈接提升整體權(quán)重，而錨文本看似是主要提高關(guān)鍵詞排名，但它其實是對這個鏈接進(jìn)行一個描述，就像一個網(wǎng)站寫了標(biāo)題、關(guān)鍵詞、頁面描述這些，一個網(wǎng)站沒寫這些，同時告訴搜素引擎、用戶那個頁面是做什么的，相當(dāng)于給那個頁面帖上了一個標(biāo)簽的性質(zhì)，同時也有提高權(quán)重的作用。
而超鏈接只是指引一個連接，但是并沒有對這個鏈接進(jìn)行一個描述，所以我還是覺得錨文本是比超鏈接重要!那么，錨文本鏈接到底是什么呢?
一、什么是錨文本?
錨文本又稱錨文本鏈接，英文名叫anchor text，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。
錨文本實際上是建立了文本關(guān)鍵詞與URL鏈接的關(guān)系，錨文本的代碼：馬海祥博客，正常來講，頁面中增加的鏈接都會和頁面本身的內(nèi)容有一定的關(guān)系;另一方面，錨文本能作為對所指向頁面的評估。
錨文本能精確的描述所指向頁面的內(nèi)容，個人網(wǎng)站上增加的鏈接，錨文本為“搜索引擎”頁面添加的鏈接一般來說都應(yīng)該跟頁面有直接相關(guān)的聯(lián)系，搜索引擎可以根據(jù)指向某一個網(wǎng)頁的鏈接的錨文本描述，來判斷該網(wǎng)頁的內(nèi)容屬性，錨文本對搜索引擎起的作用還表現(xiàn)為可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。
由此可見，在網(wǎng)頁設(shè)計中選擇合適的錨文本，會讓所在網(wǎng)頁和所指向網(wǎng)頁的重要程度有所提升。
二、錨文本的作用
錨文本在網(wǎng)站SEO優(yōu)化的工作中，是必不可少的一部分，在網(wǎng)頁中增加恰當(dāng)?shù)腻^文本，會讓所在網(wǎng)頁和所指向網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞重要程度有所提升，從而影響到關(guān)鍵詞排名，具體來說，錨文本對SEO的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、錨文本促進(jìn)網(wǎng)頁收錄
如果網(wǎng)站只收錄首頁而遲遲不放出內(nèi)容頁，你就該從錨文本鏈接處深入思索了，比如馬海祥博客網(wǎng)站，在大部分文章頁面中，都包含了主要關(guān)鍵詞如seo、網(wǎng)絡(luò)營銷等等錨文本鏈接，進(jìn)行全站自動索引。
此外，每篇文章都通過錨文本指向了網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)文章，錨文本所在區(qū)域不僅僅局限于網(wǎng)站底部與側(cè)邊欄，文章中間穿插的錨文本導(dǎo)出權(quán)重更高，讓蜘蛛在抓取過程中能夠充分索引到內(nèi)容頁面。
2、提高關(guān)鍵詞排名
對于搜索引擎來說，錨文本的作用之一就是有引導(dǎo)作用，合理的分布站內(nèi)錨文本，會使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行網(wǎng)站目錄，這和我們經(jīng)常說的面包屑導(dǎo)航有異曲同工之妙，這也是對搜索引擎友好的一種表現(xiàn)。
另一方面，合理的站內(nèi)錨文本指向會使引擎更加準(zhǔn)確的認(rèn)識文章的內(nèi)容所要描述信息，從而使長尾關(guān)鍵詞排名提升，網(wǎng)站權(quán)重增加。
另外，大量外部鏈接的錨文本也會給網(wǎng)站很高的關(guān)鍵權(quán)重，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名(具體可查看馬海祥博客的《基于用戶投票的六大排名算法研究》相關(guān)介紹)。
3、用戶體驗
當(dāng)用戶瀏覽某一個頁面的時候，可能文章的內(nèi)容對用戶而言不是非常的有用，這個時候錨文本就起到了一種引導(dǎo)性的作用，通過錨文本，用戶往往會更快更準(zhǔn)確的找到自己需要的資料。
那么，對于沒有做網(wǎng)站錨文本的網(wǎng)站而言，當(dāng)用戶沒有找到自己需要的東西的時候，他們常見的動作就是關(guān)閉頁面，這也從反面驗證了站內(nèi)錨文本對于用戶體驗的作用。
4、錨文本可提升網(wǎng)站權(quán)重
網(wǎng)站百度權(quán)重或者網(wǎng)站pr的計算，跟外鏈數(shù)量和質(zhì)量有直接關(guān)系，這點毋庸置疑，而對于單個網(wǎng)頁而言，內(nèi)鏈錨文本無疑是權(quán)重劃分的利器，頁面內(nèi)容互相鏈接形成一張網(wǎng)。
文章頁的外部鏈接，更多的不是其他域名帶來的，而是網(wǎng)站內(nèi)其他頁面帶來的，通過內(nèi)鏈錨文本，優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，則可以取得意想不到的成績。
5、分析對手
整個互聯(lián)網(wǎng)說得簡單一點，就是頁面與頁面的鏈接，以及鏈接的文本說明，SEOer在進(jìn)行競爭對手分析的時候，可以通過錨文本鏈接導(dǎo)向以及錨文本的文本說明(其實即使競爭對手要做排名的關(guān)鍵詞)考究到競爭對手的優(yōu)化側(cè)重點，這點我曾在馬海祥博客的《如何利用SEO的思維模式來分析競爭對手》一文中跟大家做過詳細(xì)的介紹，有興趣的博友，可以看下。
三、錨文本的分類及設(shè)置原則
錨文本簡單的來說可以分為2類：站內(nèi)錨文本和站外錨文本。
1、站內(nèi)錨文本
站內(nèi)錨文本通俗的講就是自己網(wǎng)站內(nèi)部做的錨文本，就內(nèi)部鏈接優(yōu)化而言，做好錨文本將對目標(biāo)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的排名提高，起到顯著作用。對于站內(nèi)錨文本，馬海祥還有以下幾點建議：
(1)、同一頁面下相同關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)不同的鏈接。
(2)、同一頁面下相同鏈接不要出現(xiàn)不同關(guān)鍵詞。
(3)、同一頁面需求關(guān)鍵詞鏈接可根據(jù)頁面文字以及質(zhì)量形成比例。
(4)、同一頁面下關(guān)鍵詞鏈接不要超過5個，同時包括核心關(guān)鍵詞以及絕對性信息內(nèi)容、文章標(biāo)題鏈接。
(5)、網(wǎng)站下核心關(guān)鍵詞占有首頁一級鏈接在80%，絕對信息索引頁可以占有20%
(6)、網(wǎng)站多個核心關(guān)鍵詞以時間段進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)部鏈接。
(7)、專題欄目下以欄目主要關(guān)鍵詞為鏈接關(guān)鍵詞。
(8)、頁面出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞以首頁為鏈接首選，欄目關(guān)鍵詞以欄目地址鏈接，長尾關(guān)鍵詞以相關(guān)性高絕對路徑鏈接。
(9)、網(wǎng)站頁面鏈接與整體內(nèi)部鏈接數(shù)量多少及比例，需要根據(jù)網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重實際情況進(jìn)行，這點比較難掌握，如果沒掌握好的話網(wǎng)站很容易降權(quán)。
2、站外錨文本
站外錨文本就是別的網(wǎng)站上的錨文本指向你的網(wǎng)站。就外部鏈接優(yōu)化而言，如果只是單純的鏈接，就沒有辦法讓搜索引擎對鏈接所指向網(wǎng)頁的內(nèi)容有一個好的認(rèn)知，這個因素也會影響網(wǎng)頁排名。對此，馬海祥也有以下幾點建議：
(1)、以網(wǎng)站首頁地址為鏈接，或者頁面地址，提升網(wǎng)站收錄速度與外鏈。
(2)、以網(wǎng)站首頁核心關(guān)鍵詞為鏈接，提升穩(wěn)定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名。
(3)、以頁面長尾詞為鏈接，提升網(wǎng)站長尾詞達(dá)到行業(yè)長尾排名，從而提升網(wǎng)站整體排名。
(4)、以網(wǎng)站內(nèi)容標(biāo)題為鏈接，提高用戶體驗以及網(wǎng)站訪問量。
總的來說，站內(nèi)錨文本和站外錨文本都是seo中非常重要的優(yōu)化手法，并且其效果也是驚人的，所以做好這兩方面對網(wǎng)站排名的整體提升是非常有幫助的。
四、錨文本鏈接的使用規(guī)則
下面馬海祥再跟大家介紹一下錨文本鏈接的在站內(nèi)或站外的一些使用規(guī)則，以免因為使用不當(dāng)，導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。
1、錨文本鏈接內(nèi)容與鏈接頁面要相關(guān)
在對網(wǎng)站分析中出現(xiàn)的這么一個問題，網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞鏈接的頁面根本不是關(guān)鍵詞對應(yīng)的內(nèi)容，我們在網(wǎng)站內(nèi)部鏈接布局過程中提到內(nèi)容相關(guān)性，這個相關(guān)相關(guān)就是錨文本鏈接與本頁面的相關(guān)。
舉例說明：如網(wǎng)站錨文本鏈接是“SEO”，鏈接的頁面就應(yīng)該是關(guān)于SEO的介紹上面為什么要這樣做，因為對于搜索引擎和用戶而言點擊你的鏈接是向了解對這個詞語進(jìn)行詳細(xì)的描述，這點馬海祥建議大家可以參考一下百科系統(tǒng)的鏈接，打開每個鏈接都是對著詞語進(jìn)行描述。
2、錨文本鏈接的詞語要多樣化
優(yōu)化型網(wǎng)站的錨文本鏈接，馬海祥建議大家盡量使用與核心優(yōu)化關(guān)鍵詞相關(guān)的詞語進(jìn)行鏈接，如：seo介紹的頁面不可能只用SEO為核心關(guān)鍵詞為鏈接方式鏈接到頁面中，應(yīng)該使用“SEO技術(shù)”、“SEO概念”等等關(guān)鍵詞為錨文本鏈入，這樣可以避免網(wǎng)站被搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化過度處理。
3、錨文本鏈接切記刻意加鏈接鏈接
我們在編輯優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是時?？紤]到關(guān)鍵詞密度，密度要控制在多少的范圍內(nèi)為合適，網(wǎng)站關(guān)鍵詞放在什么位置好等等，對于站內(nèi)的錨文本鏈接我們覺得不要刻意的進(jìn)行加入錨文本。
如：在文章開始、結(jié)尾進(jìn)行進(jìn)行刻意的加入眾多的關(guān)鍵詞，文章中間的位置上面顯示的關(guān)鍵詞比較的少甚至沒有，我們編輯內(nèi)容是為用戶，不能單純?yōu)閮?yōu)化而更新內(nèi)容。
4、網(wǎng)站內(nèi)容導(dǎo)出鏈接數(shù)量
對于網(wǎng)站頁面內(nèi)容導(dǎo)出的鏈接數(shù)量，經(jīng)過分析和觀察并沒有多少影響(看下百科內(nèi)容導(dǎo)出的鏈接)，但是對于企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容不是太多的情況下，馬海祥建議頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量最好控制在5條左右(500-800字左右內(nèi)容)，畢竟網(wǎng)站內(nèi)容不夠強大，不能建立強大的網(wǎng)絡(luò)。
5、錨文本鏈接切記都鏈向首頁
當(dāng)然我們這個客戶的網(wǎng)站也存在這個問題，之前這個客戶使用站內(nèi)鏈接將所有關(guān)鍵詞都集中導(dǎo)向網(wǎng)站首頁，想通過站內(nèi)鏈接的優(yōu)勢將網(wǎng)站權(quán)重提升獲得關(guān)鍵詞排名效果，現(xiàn)在站內(nèi)的鏈接進(jìn)行了重新修改，這里馬海祥建議SEO新手不要輕易的進(jìn)行嘗試。
五、錨文本鏈接與超鏈接區(qū)別
這里再跟大家分析一下錨文本鏈接與超鏈接的區(qū)別，因為有很多SEO新手會把這2個搞混淆，分不清各自有什么作用。
1、從鏈接的權(quán)重來看
對于這點，我們可以通過數(shù)字舉例子來說對百度排名的區(qū)別，假設(shè)我們做了一個錨文本的鏈接：例如我們做的是“馬海祥SEO博客”這個關(guān)鍵詞，如果這個外鏈被百度收錄了。
假設(shè)百度給這個鏈接的權(quán)重我們用阿拉伯?dāng)?shù)字表示，例如是5，那么，這個外鏈對馬海祥SEO博客這個關(guān)鍵詞的排名可能分配的是4，對我們網(wǎng)站的其他的關(guān)鍵詞排名可能分配是2。
2、從反鏈來看看
我們做SEO經(jīng)常關(guān)注自己網(wǎng)站的反向鏈接，一般大家都是通過雅虎反鏈和百度domain來查詢自己的網(wǎng)站。
如果我們做了錨文本的鏈接，被雅虎收錄了，這個錨文本鏈接就可以通過雅虎反鏈查詢到;如果這個鏈接被百度收錄了，我們通過百度domain查詢不到。
如果我們做了一個網(wǎng)址鏈接，被雅虎收錄了，我們可以通過雅虎反鏈查詢到，如果被百度收錄了，我們通過百度domain也可以查詢。
所以，錨文本的鏈接可以增加我們網(wǎng)站的雅虎反鏈的數(shù)量，不能增加百度domain的數(shù)量;網(wǎng)址鏈接可以增加我們網(wǎng)站的雅虎反鏈的數(shù)量，也可以增加百度domain的數(shù)量。
但是超鏈接和錨文本有時候是需要分場合的，有的平臺用超鏈接會比用錨文本合適，有的平臺是錨文本比用超鏈接合適，畢竟有時候側(cè)重廣告營銷方面的話，用超鏈接可以起到展現(xiàn)域名的作用，如果用戶不點擊那個錨文本鏈接，就壓根不知道域名是什么。
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