《福布斯》網(wǎng)絡版今天刊文稱，由于微軟過去在移動戰(zhàn)略方面屢出昏招，iOS、Android平臺以及第三方應用迅速崛起，開發(fā)者對Windows移動平臺失去了興趣。微軟被迫“追隨”開發(fā)者，涉足iOS和Android領域，把移動戰(zhàn)略的重點由操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)向云服務。除Surface Book和Surface Pro 4外，微軟在本月的發(fā)布會上還公布了最新款Lumia智能手機。Lumia 950和Lumia 950XL將是首批運行Windows 10 Mobile的智能手機，它們集Windows 10 Mobile、微軟的最新版軟件、高端硬件于一體，顯然是微軟的旗艦產(chǎn)品。
但這兩款手機不足以對智能手機市場份額產(chǎn)生任何重大影響，微軟肯定知道這一點。微軟的戰(zhàn)略已經(jīng)不再是成為移動領域的主要操作系統(tǒng)提供商。要想了解微軟的戰(zhàn)略出現(xiàn)了哪些失誤以及它與開發(fā)者的關(guān)系，讀者無需舍近求遠，微軟“開發(fā)者、開發(fā)者、開發(fā)者”的口號就能說明問題。
華為超過小米
這一問題要追溯到取代Windows Mobile的Windows Phone 7的發(fā)布。一個重要的問題是，Windows Phone 7不兼容Windows Mobile，Windows Mobile應用需要重新編寫才能在Windows Phone 7上運行。這意味著Windows Phone 7手機銷量“歸零”， 沒有足夠大的目標市場吸引開發(fā)者。
不到2年后發(fā)布Windows Phone 8時，微軟“故技重施”，所有Windows Phone 7應用需要重新編譯才能在Windows Phone 8基于NT的內(nèi)核上運行。Windows Phone平臺再次站在了銷量為零的原點上，剝奪了第三方開發(fā)者獲得巨額營收的機會。
在微軟屢出昏招之際，Android和iOS平臺，以及第三方應用迅速崛起，向開發(fā)者提供的目標受眾市場比Windows Phone大數(shù)個數(shù)量級。
Windows Phone怎么會獲得開發(fā)者的青睞?
市場研究公司Canalys當?shù)貢r間周四發(fā)表報告稱，第三季度小米手機銷量下滑8%，華為手機銷量則增長81%。Canalys沒有披露具體的市場份額數(shù)據(jù)。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，第二季度小米中國智能手機市場份額為15.9%，華為市場份額為15.7%。
開發(fā)者傾向iOS、Android平臺
微軟可能能夠爭取部分重要應用，例如Facebook、Foursquare和Twitter，但它不能控制所有獨立開發(fā)者不關(guān)注其他平臺，并為他們提供了更好獲利機會的平臺開發(fā)應用。
盡管目前仍然有部分開發(fā)者堅持為Windows Phone開發(fā)應用，但絕大多數(shù)開發(fā)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向其他平臺，其中包括大牌開發(fā)者。Instagram和Facebook等主要應用已經(jīng)不再優(yōu)先為Windows Phone平臺發(fā)布更新，iOS和Android版應用的許多新特性也尚未出現(xiàn)在Windows Phone版本中。
Windows 10難力挽狂瀾
Windows 10及其運行統(tǒng)一應用的能力不大可能為微軟提高手機硬件市場份額提供喘息之機。得到微軟核心應用(例如移動版Office)支持的Windows 10智能手機將是一款不錯的小眾產(chǎn)品，使用戶能在手機上外接顯示器和鍵盤、體驗“完整”Windows 10體驗的Continuum等特性是亮點，展現(xiàn)了微軟在移動領域的創(chuàng)新。但是，移動設備目前已經(jīng)是iOS和Android的天下，留給微軟的市場空間已經(jīng)不大。
Lumia 950和950 XL將用于展示微軟在手機領域的能力和創(chuàng)新。與第一代Surface設備用于展示W(wǎng)indows 8極其相似，新款Lumia手機將被用于展示W(wǎng)indows 10 Mobile，可以被認為是微軟的Nexus設備。它們在移動經(jīng)濟領域仍然將扮演重要角色，但在近期或中期內(nèi)它們不會成為微軟優(yōu)先考慮的產(chǎn)品。
微軟被迫追隨
微軟移動戰(zhàn)略的焦點不再是手機運行的操作系統(tǒng)，而是在操作系統(tǒng)上運行的云服務。這意味著微軟的目標市場不再只是運行其操作系統(tǒng)的手機，而是任何能訪問OneDrive、Skype和Office 365等微軟云服務的手機。
微軟的目標市場將包含新款Lumia設備，但正如開發(fā)者已經(jīng)知道的那樣，真正的價值和目標手機市場并非基于微軟平臺。
數(shù)年前，開發(fā)者告訴微軟其對移動操作系統(tǒng)的再造不會獲得成功，微軟卻一意孤行。2015年，微軟聽從了開發(fā)者的意見，決定追隨他們進入Android和iOS領域。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
