“從我自己角度看，我覺得時尚和娛樂，其實本來是不分家的。”美麗說CEO徐易容說。在今天上線的《超級脫口》欄目中，徐易容講述了自己和跑男的緣分。
美麗說的代言人鹿晗加盟跑男第三季，成為七人團隊一員。在徐易容看來，鹿晗作為代言人的一大原因在于他所代表的年輕群體與美麗說之間緊密的聯(lián)系。
“他的粉絲跟我們的目標(biāo)顧客是高度重合的，都是二十到三十歲之間年輕的妹子。”徐易容稱這個主體也正是美麗說的消費群。對于自家代言人鹿晗，徐易容的評價是：“比我?guī)洝?rdquo;
去年底美麗說推出了旗下全球時尚購物平臺美麗說HIGO，Angelababy代言并成為首席時尚官。提起Angelababy，大家不免想到傳說中徐易容曾送其神秘香水的事情。
問到香水的事兒，徐易容承認(rèn)自己送了香水，但他感覺這件事情被誤解放大了。“Angelababy要結(jié)婚了，她還是美麗說HIGO的代言人，送香水背后其實還是一個愛心活動：那款香水是baby最喜歡的，我們通過美麗說HIGO平臺以0利潤分享給大家，并以baby的名義將銷售額捐贈給慈善機構(gòu)”徐易容說，“那并不是個曖昧的舉動，而是把baby最愛的香水分享給用戶和那些需要幫助的人。”
徐易容不否認(rèn)心中的女神是Angelababy，因為覺得她“特聰明”。
兩位跟美麗說有關(guān)的明星，都與跑男有關(guān)，這樣看來，美麗說冠名跑男第三季也并不稀奇，但其實對徐易容來講冠名跑男是個意外。“有一天一群人在開會，突然聽說，之前跑男冠名商的位置空下來了，我們當(dāng)時就一拍即合，決定必須冠名跑男第三季。”就是這樣的空檔，讓美麗說最終成為了跑男第三季的獨家冠名商。
在不少人看來，美麗說的冠名費3.38億價格不菲，但在徐易容看來這是一個“非常劃算的買賣”。
一方面徐易容一直在尋找時尚和娛樂相互結(jié)合的時間點。對于時尚行業(yè)來說，第四季度是發(fā)力時期，也是購物旺季，徐易容希望美麗說在這個時候能收獲更高的曝光度。“冠名跑男，也可以讓我們的用戶在綜藝節(jié)目里看到美麗說，想想也是很有意思的事。”徐易容說。
另一方面最終選擇跑男，除了時機，也是因為徐易容覺得跑男跟美麗說的調(diào)性氣質(zhì)比較吻合。
“你想它是一個團隊的闖關(guān)游戲，團隊闖關(guān)跟創(chuàng)業(yè)其實還挺像，而且這個節(jié)目也比較fashion，整個氛圍就像年輕女孩子不停的讓自己煥然一新，是一個很happy的場景。”
除了節(jié)目的調(diào)性讓徐易容下定決心拍板冠名，還有一個原因是因為節(jié)目的名字叫“奔跑吧，兄弟”。徐易容說創(chuàng)業(yè)其實就是一群兄弟姐妹在奔跑，“我們從最早的六個人奔跑到現(xiàn)在的一千三四百人，一路不停地奔跑，遇到各種問題一起去解決。”
徐易容稱自己也看跑男：“我自己看的時候就很happy。”這也是讓徐易容覺得“這是一件好事”的原因。“我覺得跑男精神跟我們很像，一路都在奔跑、充滿熱情、積極向上。所以，在我看跑男的時候，心里也在想，奔跑吧，美麗說!”
【關(guān)于美麗說】
美麗說是國內(nèi)最大的時尚發(fā)現(xiàn)與購買平臺，用戶主要為年齡在18歲到35歲的年輕女性，注冊用戶已超過1億。徐易容先生于2009年創(chuàng)立美麗說，開創(chuàng)了社會化電商導(dǎo)購模式。2013年11月，美麗說開始搭建電商交易平臺，為用戶提供多品類的精選、優(yōu)質(zhì)的時尚貨品，成為女性時尚垂直品類電商時尚新款發(fā)布平臺。創(chuàng)立至今，美麗說已獲得四輪風(fēng)險投資，分別來自紀(jì)源資本、紅杉資本、高瓴資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、騰訊和清科創(chuàng)投等知名機構(gòu)和公司的投資。2015年，美麗說簽約鹿晗為全球品牌代言人。近期，美麗說宣布旗下海淘平臺美麗說HIGO獲得《奔跑吧兄弟》第三季總冠名權(quán)，美麗說將重啟時尚新款發(fā)布平臺戰(zhàn)略。
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