域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

近一兩年來，諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的消息總是時(shí)有耳聞。2月11日諾基亞發(fā)布了2015財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，又引發(fā)人們相關(guān)聯(lián)想。而上月新一代功能機(jī)諾基亞230 在國(guó)內(nèi)正式上市，就曾引發(fā)網(wǎng)友們的激烈爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友質(zhì)疑的是：在這個(gè)智能手機(jī)時(shí)代，繼續(xù)推出功能機(jī)的做法，是否具有價(jià)值呢?

事實(shí)上，自從諾基亞將旗下手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟之后，市場(chǎng)上總有其回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的種種傳聞和猜測(cè)。而對(duì)于諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的前景，人們的看法基本上兩極分化，看衰或是期待。

諾基亞研發(fā)功能手機(jī)其實(shí)是誤解

先來說說上月引發(fā)大爭(zhēng)論的諾基亞230手機(jī)，很多人望文生義地認(rèn)為這是諾基亞新近推出的產(chǎn)品。再加上另一個(gè)流傳頗廣泛的消息，說是傳聞中的諾基亞新機(jī)C1其實(shí)也被曝光為一臺(tái)功能機(jī)。

故而不少人因此抨擊諾基亞，認(rèn)為其思維穿越到5-10年前，停留在曾經(jīng)輝煌的舊時(shí)代不可自撥，所以不看好其前景。

其實(shí)，確切地說，這款新上市的諾基亞230是微軟研發(fā)推出的諾基亞品牌功能手機(jī)，和諾基亞公司基本上沒啥關(guān)系。

為什么這么說呢?因?yàn)楫?dāng)年微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，并未包括諾基亞品牌，只是獲得了一定時(shí)長(zhǎng)的品牌授權(quán)使用期而已。在智能手機(jī)和功能機(jī)上，微軟分別獲得了18個(gè)月和10年的商標(biāo)使用權(quán)。雖然智能手機(jī)商標(biāo)的授權(quán)已經(jīng)于去年年底到期，但在功能機(jī)上卻仍在有效期內(nèi)。也就是說，就算諾基亞公司有心要推出新一代功能手機(jī)，目前根本沒有可能。

而關(guān)于新機(jī)C1，所有的消息來源都未得到確定，仍停留在傳聞和曝料的層面。不妨假定C1為功能機(jī)的傳聞屬實(shí)，前面說過諾基亞品牌功能機(jī)上的使用權(quán)還將在微軟手中至少8年，那么諾基亞公司現(xiàn)在是在研發(fā)一款8年以后才能上市的功能機(jī)。這顯然完全不合乎邏輯和商業(yè)規(guī)律，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展日新月異，沒有一家公司會(huì)白癡到這個(gè)地步，諾基亞一樣沒可能。諾基亞C1為功能機(jī)的傳聞更像是網(wǎng)友惡搞，最新雙版本的爆料也在一定程度上否認(rèn)這個(gè)說法，并非事實(shí)。

所以，那些對(duì)諾基亞公司抱有恨鐵不成鋼的網(wǎng)友大可放心，目前沒有跡象表明其仍在研發(fā)即將徹底淘汰出市場(chǎng)的功能手機(jī)，真正在做這事的其實(shí)另有其人，那便是微軟。至于微軟這種做法的原因何在，除了爭(zhēng)取老年人和特定人群的細(xì)分市場(chǎng)外，我們還想不出什么其他更站得住腳的理由來。

重返智能手機(jī)市場(chǎng)一波三折

與市場(chǎng)上熱切的關(guān)注相比，諾基亞的反應(yīng)卻要冷靜得多，甚至可以用異常低調(diào)來形容。

早在去年4月，市面就傳出了諾基亞即將重返智能手機(jī)市場(chǎng)的消息，言之確鑿。但隨后絕不加班的北歐人竟然在周日發(fā)出辟謠聲明，諾基亞網(wǎng)站上的簡(jiǎn)短聲明表示，“目前沒有任何計(jì)劃生產(chǎn)或銷售消費(fèi)類手機(jī)。這些報(bào)道都是假的，包括錯(cuò)誤地使用了諾基亞網(wǎng)絡(luò)中國(guó)高官的名字。”

當(dāng)時(shí)我認(rèn)為諾基亞的聲明雖然重申現(xiàn)階段沒有制造或銷售消費(fèi)類手機(jī)的計(jì)劃，但并沒有明確宣布未來不會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。便認(rèn)定諾基亞最終肯定會(huì)重返智能手機(jī)市場(chǎng)，只是時(shí)機(jī)和方式尚不便確定。

果不其然，不到三個(gè)月后的2015年7月14日，諾基亞正式發(fā)布官方公告，對(duì)外宣布諾基亞將重回手機(jī)市場(chǎng)。諾基亞將會(huì)確定一個(gè)合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)、售后等環(huán)節(jié)，而諾基亞則是提供設(shè)計(jì)和手機(jī)技術(shù)，通過基于品牌授權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。

至此，關(guān)于諾基亞是否重返智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)議總算告一段落。

此后，關(guān)于諾基亞新機(jī)C1的江湖傳言和諜影便頻頻爆出，以至于有人稱之為月經(jīng)貼一般。最近的一次則是在今年1月中旬，一張據(jù)稱是諾基亞新款智能手機(jī)的真機(jī)照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，5-5.5英寸大小的屏幕，全金屬機(jī)身以及背部金屬塑料條的設(shè)計(jì)與魅族MX5頗有幾分相似。近來還有諾基亞將一口氣推出三款新機(jī)的傳聞，但一切都未有確定消息，仍處于你猜我猜大家一起猜的狀態(tài)。

系統(tǒng)選擇，安卓還是WP?

雖然新機(jī)型尚未確定，但諾基亞新智能手機(jī)的推出只是時(shí)間問題。那么未來諾基亞會(huì)為新智能手機(jī)會(huì)選擇搭載什么系統(tǒng)呢?

表面看，諾基亞面臨的選擇很多，比如曾經(jīng)輝煌過的塞班，剛剛才用過的WP，事業(yè)未竟的MeeGo，還有多年前就不小心固執(zhí)錯(cuò)過的安卓。

但如今的智能手機(jī)早已脫離單純的功能階段，除了比拼工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝、系統(tǒng)優(yōu)化之外，手機(jī)本身的功能表現(xiàn)再好，也敵不過應(yīng)用豐富帶來的用戶體驗(yàn)。以此標(biāo)準(zhǔn)，那么諾基亞可以選擇的余地很?。?/p>

塞班現(xiàn)在很難再有開發(fā)者，加上系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代，基本可以忽略。MeeGo曾是諾基亞與因特爾合作的結(jié)晶，如果當(dāng)年諾基亞不倒入WP陣營(yíng)，而支持研發(fā)MeeGo的話，將占據(jù)一席之地也未必沒有可能。如果重拾MeeGo，意味著諾基亞需要投入重金進(jìn)行基層研發(fā)和推廣，以及構(gòu)建生態(tài)。目前諾基亞正處于整合阿朗的關(guān)鍵階段，根本拿不出足夠精力投入到這個(gè)吃力還很可能不討好的業(yè)務(wù)上來。真正重新選擇MeeGo的可能性也非常小。

而WP雖然背靠微軟這棵大樹，但卻同樣無法吸引足夠的開發(fā)者，應(yīng)用匱乏、體驗(yàn)糟糕，屢被用戶吐槽。以至于市場(chǎng)份額跌跌不休，甚至坊間有不少網(wǎng)友認(rèn)為諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)正是被WP系統(tǒng)所拖累導(dǎo)致中興未果業(yè)務(wù)出售，故其前景依然不容樂觀。至少在外界看來，諾基亞不應(yīng)該跌倒在同一個(gè)坑里兩次。

所以，目前諾基亞最佳也是唯一的選擇，是谷歌旗下的安卓系統(tǒng)。安卓系統(tǒng)有著良好的開放性，如今已是全球市場(chǎng)份額最高的智能手機(jī)和移動(dòng)終端操作系統(tǒng)。安卓系統(tǒng)擁有數(shù)以百萬計(jì)的豐富應(yīng)用，并形成了完善的生態(tài)。

諾基亞一旦選擇擁抱安卓系統(tǒng)，便即刻擺脫幾年來飽受應(yīng)用匱乏的苦惱，與其他安卓廠商站到同一起跑線，嗯，這次麻麻再也不用擔(dān)心我的諾基亞手機(jī)遇到支付婊了。事實(shí)上，諾基亞已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)表了態(tài)，2015年初推出的試水之作平板電腦N1搭載的便是安卓5.0系統(tǒng)，而最新的傳聞?wù)fC1將采取雙版本，分別搭載WP和安卓系統(tǒng)，也在一定程度上證實(shí)了未來的選擇。

獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)

很多人不看好諾基亞重返智能手機(jī)市場(chǎng)的原因，主要有兩個(gè)方面：一是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈;二是諾基亞手機(jī)研發(fā)部門在上次交易中被賣給了微軟，目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力不足。

這兩個(gè)擔(dān)憂的確是事實(shí)。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈未必不代表沒有機(jī)會(huì)，而團(tuán)隊(duì)同樣可以重建。最關(guān)鍵的是諾基亞和微軟簽訂協(xié)議時(shí)賣出的并不是專權(quán)的所有權(quán)，而是非獨(dú)家授權(quán)。也就是說，諾基亞仍然持有豐富的專利技術(shù)，這對(duì)于它重返智能手機(jī)市場(chǎng)有著很好的支持和幫助。

技術(shù)之外，諾基亞也有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，諾基亞品牌的強(qiáng)大號(hào)召力是銷量的有力保證。要知道，作為曾經(jīng)的大眾手機(jī)品牌，諾基亞曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)就擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲，其過硬的質(zhì)量、完善的售后服務(wù)，幫助它在用戶心目中樹立起了良好的品牌形象。雖然因?yàn)榘咽謾C(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟，使得純正的諾基亞品牌暫別市場(chǎng)，但卻不可低估它的品牌號(hào)召力。

以去年1月8日上市的平板電腦諾基亞N1為例，國(guó)行版售價(jià)為1599元，這款平板電腦大受諾粉歡迎，首輪20000臺(tái)產(chǎn)品在4分2秒內(nèi)售賣一空。搶購(gòu)熱度空前火爆，官方宣布一周預(yù)約量達(dá)到56萬臺(tái)。諾基亞強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，由此可見一斑。

其次，智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需要。近年，盡管安卓陣營(yíng)人多勢(shì)眾，但隨著曾經(jīng)的強(qiáng)者HTC、LG、摩托等風(fēng)光不再，早年巨頭黑莓、索尼苦苦掙扎在生存線，而新銳的國(guó)產(chǎn)品牌仍在低端相互絞殺之中，除華為初露鋒芒外，其他均尚未具備足夠的技術(shù)和品牌實(shí)力。

10月28日蘋果公發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長(zhǎng)22%;凈利潤(rùn)為111.24億美元，比去年同期增長(zhǎng)31%，豪奪了智能手機(jī)市場(chǎng)90%以上的利潤(rùn)，遙遙領(lǐng)先。前兩年唯一可與其掰手腕的三星，近年來面臨著市場(chǎng)份額、贏利能力雙雙下滑的尷尬局面，無力追趕。目前真正具有挑戰(zhàn)蘋果實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，可以說暫時(shí)空缺。

客觀上，市場(chǎng)和消費(fèi)者都期待一個(gè)強(qiáng)有力的品牌能與蘋果一較高下，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。近來諾基亞也逐漸走出了經(jīng)營(yíng)困境，再度煥發(fā)生機(jī)。最新財(cái)報(bào)顯示，第四季度諾基亞實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收36億歐元(約合41億美元)，同比增長(zhǎng)3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.99億歐元(約合5.64億美元)，同比增長(zhǎng)54%，整體表現(xiàn)出色，增長(zhǎng)穩(wěn)健，這讓關(guān)心諾基亞的網(wǎng)友倍感欣慰。曾經(jīng)的王者諾基亞再度被人們寄予希望，也在常理之中。

市場(chǎng)前景：審慎樂觀

盡管有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但諾基亞重返智能手機(jī)的前景并不非常明確。目前最主要的不確定因素，是來自諾基亞對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的定位和投入。

上個(gè)月，諾基亞正式完成了阿爾卡特朗訊收購(gòu)交易，新諾基亞誕生并發(fā)布了一張圖片，介紹在賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)和Here地圖后的未來發(fā)展計(jì)劃。

根據(jù)圖片顯示，諾基亞目前擁有5大業(yè)務(wù)群：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、固定網(wǎng)絡(luò)、IP/光纖網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用&分析和諾基亞高科技。未來重點(diǎn)發(fā)展方向有物聯(lián)網(wǎng)、云端和5G網(wǎng)絡(luò)，以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)和Digital Health(數(shù)字健康)。倍受外界關(guān)注的智能手機(jī)，并未在圖片中明確標(biāo)識(shí)，但應(yīng)該歸于諾基亞高科技之中。

由此看來，轉(zhuǎn)型成功的諾基亞并不打算把大量精力放在智能手機(jī)業(yè)務(wù)。因此，諾基亞多次強(qiáng)調(diào)表示將不是自己制造手機(jī)，而是提供設(shè)計(jì)和手機(jī)技術(shù)，通過基于品牌授權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的回歸之路。與之前老諾基亞的設(shè)計(jì)制造銷售一條龍大包大攬不同，它將確定一個(gè)合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場(chǎng)、售后等環(huán)節(jié)。

但這樣做的結(jié)果，諾基亞的新智能手機(jī)業(yè)務(wù)的成功與否，在很大程度上取決于合作伙伴提供的服務(wù)質(zhì)量和營(yíng)銷能力，而不是諾基亞自己。通過這種方式，諾基亞可以實(shí)現(xiàn)最小的投入使得經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低，但同時(shí)也帶來了經(jīng)營(yíng)上的不可控因素和風(fēng)險(xiǎn)，可謂是魚和熊掌不可兼得。

盡管有著獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積累，但畢竟如今的市場(chǎng)環(huán)境激烈遠(yuǎn)勝當(dāng)年，加上擁有完整生態(tài)的蘋果保持著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，諾基亞重返智能手機(jī)也不可能一帆風(fēng)順。自身投入的多少，合作伙伴的能力，以及諾基亞與合作伙伴雙方之間的協(xié)作關(guān)系，這些都可能成為其中的不確定因素。

不過按照諾基亞一貫的企業(yè)基因，無論是自己制造還是品牌授權(quán)，其產(chǎn)品品質(zhì)都應(yīng)該值得依賴。而龐大的品牌效應(yīng)，更是諾基亞手中的一張王牌。因此，對(duì)于諾基亞重返智能手機(jī)市場(chǎng)，我持審慎樂觀的態(tài)度，雖然短期迅速回到王者地位的可能不大，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中擁有一席之地是完全可能的。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(miniant-cn)】

注：本文刊發(fā)《新財(cái)經(jīng)》雜志2016年2月，略有調(diào)整。

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