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同是自媒體人，為什么差別這么大?答案是你肯定遺漏了什么。內(nèi)容+渠道+互動(dòng)，這三點(diǎn)都是為了服務(wù)用戶，內(nèi)容是給用戶看的，互動(dòng)是為了挖掘用戶的痛點(diǎn)進(jìn)而更加好地為用戶做分享，渠道是用戶的來源也是內(nèi)容推廣的途徑。這三點(diǎn)，你都做到了嗎?
下面是獨(dú)立說創(chuàng)始人、前EasyUni中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉水音的分享。
運(yùn)營(yíng)者都有的困惑
作為微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，你是否也經(jīng)常面臨這樣的困惑：
1、干貨沒法傳播出去?
2、粉絲日增長(zhǎng)個(gè)位數(shù)?
3、后臺(tái)回復(fù)寥寥無(wú)幾?
4、怎么模仿都沒啥用?
捫心自問：像上述這種不溫不火的微信公眾平臺(tái)有啥用?!
自媒體核心是什么
自媒體的核心實(shí)際是：粉絲互動(dòng)。
自媒體互動(dòng)的核心是：以用戶為節(jié)點(diǎn)傳播。
也就是說，微信公眾平臺(tái)積累粉絲固然重要，但是更重要的是把粉絲激活為你的用戶，這就需要觸發(fā)粉絲更多地參與我們的交流與互動(dòng)，即參與感。
獨(dú)立說案例
如何做到參與感?
以下是劉水音老師提供的部分截圖：
數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微信公眾平臺(tái)的粉絲回復(fù)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然同時(shí)也帶動(dòng)了粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)。無(wú)論是粉絲互動(dòng)，還是以用戶為節(jié)點(diǎn)的傳播，上述數(shù)據(jù)都做到了非常不錯(cuò)，這就是廣大運(yùn)營(yíng)者夢(mèng)寐以求的效果，數(shù)萬(wàn)條互動(dòng)，花費(fèi)了獨(dú)立說兩個(gè)助手不停歇地回復(fù)了8小時(shí)。這是如何做到的?!
有人可能要說了，只要內(nèi)容好，不怕傳播不了。錯(cuò)!!!這是個(gè)眾媒體時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。如果你想從一千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)中靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容脫穎而出，我敬你是條漢子!
微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也需要時(shí)時(shí)去激活用戶，更多的，我們也需要技巧。
粉絲增長(zhǎng)的技巧
獨(dú)立說的粉絲增長(zhǎng)主要靠以下三點(diǎn)：
渠道矩陣
以下是獨(dú)立說的渠道：
你可以在你盡可能合作，和發(fā)布的平臺(tái)去發(fā)布你的內(nèi)容，包括在一些社交網(wǎng)站，比如知乎，豆瓣等，也就是一鍵復(fù)制的問題。其次，可以聯(lián)合你能聯(lián)合的公眾號(hào)需求合作轉(zhuǎn)發(fā)，盡可能增加曝光率。
社群矩陣
相信大家都有各種各樣的群，或者公司都有自己的客戶交流群，據(jù)我所知，不少公司都有專門的微信群運(yùn)營(yíng)人員。微信群，也是一個(gè)不錯(cuò)的渠道。
個(gè)體號(hào)矩陣
個(gè)人號(hào)矩陣，一個(gè)微信號(hào)可以加5000個(gè)好友，也就是至少也有80%的曝光率，如果多幾個(gè)微信號(hào)呢?
用戶特點(diǎn)
傳播渠道具備了，那么內(nèi)容呢?掌握線上互動(dòng)的邏輯，首先你得知道你的粉絲在想什么。比如，獨(dú)立說的用戶一般是特別的這一群人-----“個(gè)體崛起的90后”，他們一般有這么幾個(gè)特點(diǎn)：
安全感的缺失
90后曾經(jīng)是被說成“非主流”的一代，“叛逆、個(gè)性”是他們的標(biāo)簽。在缺乏安全感的情況下，他們?yōu)槭裁匆慊?dòng)?
首先，你得不像個(gè)騙子。
其次，你得超過他們的預(yù)期。
最后，你要有一個(gè)信服人的機(jī)制。
這就非常需要我們互動(dòng)交流時(shí)候的態(tài)度和說話技巧了，同時(shí)我們要知道，他們已經(jīng)被騙了很多很多次了，你微信文案內(nèi)容里面說的贈(zèng)送學(xué)習(xí)資料，就一定要真的用心去收集制作，并且真的能贈(zèng)送給大家，坦誠(chéng)相待。
比如，獨(dú)立說曾經(jīng)一期，贈(zèng)送Adobe的軟件學(xué)習(xí)資料，針對(duì)90后愛自拍愛ps的特點(diǎn)，一般網(wǎng)上都是些零碎不系統(tǒng)不完整的學(xué)習(xí)視頻資料，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。獨(dú)立說特地整理了一些ps的實(shí)用學(xué)習(xí)干貨(親試真的很簡(jiǎn)單實(shí)用超出預(yù)期哦)，只要跟客服說客服即可發(fā)送云盤地址和下載密碼。文案內(nèi)容一發(fā)布，公眾平臺(tái)回復(fù)爆滿，都在問是真的贈(zèng)送嗎?
深度自我
90后都是圍繞興趣建設(shè)生活，如果不能炫爹，要他們靠什么可以炫耀自己的價(jià)值呢?
首先，需求要來源于他們本身。
其次，預(yù)測(cè)他對(duì)未來在探索什么。
最后，幫他打造他在朋友圈想要的樣子。
下圖，你看懂了嗎：
小語(yǔ)種學(xué)習(xí)干貨，還是簡(jiǎn)單實(shí)用的東西，還能炫耀呢。不少90后都試玩并且轉(zhuǎn)發(fā)，報(bào)自己的成績(jī)，一時(shí)還引起了小熱風(fēng)呢。
對(duì)社會(huì)鏈接的渴求
跟朋友都若即若離了，他們憑什么要幫你傳播?
首先，使用的語(yǔ)言被他們認(rèn)可。
其次，有足夠大的利益誘惑。
最后，用一個(gè)完整的機(jī)制把他們的利益關(guān)聯(lián)起來。
這樣的文案與福利，你會(huì)不轉(zhuǎn)發(fā)嗎?
好玩有趣的段子，史上最全的資料合集，在這里，你總能找到你感興趣的干貨資料。
用戶分析總結(jié)
究其本質(zhì)，90后，在乎品質(zhì)的同時(shí)，更關(guān)注態(tài)度和逼格。個(gè)人使命在提升的同時(shí)，自我感覺可以更好一些。讓留學(xué)成為增量市場(chǎng)的同時(shí)，大量的出國(guó)目的在未來發(fā)展之外，成為了看看世界，自我發(fā)展的主要旅途。
深刻理解用戶，真心干貨，滿足他們的同時(shí)，還能讓他們有“面子”，把握好這些，60天0成本獲取10w精準(zhǔn)用戶就簡(jiǎn)單多了吧。
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