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揭開微信文章刷爆朋友圈的秘密

 2016-03-23 16:32  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

早上起來蹲坑的時候,習慣性打開微信刷刷朋友圈(看什么看,說的就是你)。這不,一順溜的都在轉(zhuǎn)同一篇文章,似乎又有什么好玩的梗了,可不能落下來。眼睛先被題目吸引?。河腥?接著手指不自覺就點開了,文字與心靈由此碰撞在一起,最終被俘獲。不就是點贊嗎?點;不就是收藏嗎?收;不就是轉(zhuǎn)發(fā)嗎?轉(zhuǎn)。如此,閱讀量能不100000+嗎?

這就是好文章的魅力,擋也擋不住。同樣作為日夜不分,抓破腦袋寫文章做文案的運營汪,對于那些動不動就100000+的爆款文章,草莓君表示除了羨慕嫉妒恨,還暗搓搓地挖掘了不少它們成功的秘訣。如果你也有同感,不妨把這篇文章認真讀完。

一、探究受眾轉(zhuǎn)發(fā)行為的本質(zhì)

草莓君始終相信,沒有人會無緣無故就轉(zhuǎn)一篇文章到自己的朋友圈,又不是菜市場,什么東西都放進來。所以,樂于轉(zhuǎn)發(fā)的背后隱藏著無數(shù)的理由,有人覺得幽默詼諧戳中笑點、有人覺得感同身受仿佛在說自己、也有人覺得實用可借鑒。而這一切緣由歸結(jié)為轉(zhuǎn)發(fā)微信文章的本質(zhì),可以用簡單概括為:幫助受眾進行自我補完。怎么理解?盒子君在此引用知乎網(wǎng)友Lachel的一段解釋:

正是因為朋友圈的特殊性質(zhì),以及受眾想極力塑造某種形象,傳達某種觀念,乃至獲得某些認可,從而通過轉(zhuǎn)發(fā)某些具有此類象征的文章表達自己,這便是轉(zhuǎn)發(fā)文章的深層涵義。至此,你該知道,那些刷爆朋友圈的100000+閱讀量的文章,秘密就在于它讓接觸到的每一個人達到了自我補完。

二、怎樣的微信文章才能刷爆朋友圈?

1、內(nèi)容是王道

為什么要如此強調(diào)一篇文章的內(nèi)容呢?從下面這張圖片,我們不難看出,微信公眾號的文章發(fā)布強度提升而用戶平均閱讀量下降的比例是最高的,達到了3成;而平均用戶閱讀量下降總體超過5成;這一切都反映出微信公眾號用戶閱讀正處于暫時性疲軟狀態(tài)。加上微信公眾號的數(shù)量還在急速上升,各類文章更加層出不窮,受眾都是有選擇的去閱讀。

就像受眾不會去看一篇無聊透頂?shù)奈恼?,不會去轉(zhuǎn)一篇完全不知所云的文章,不會去收藏一篇毫無用處的文章。那些吸引著受眾去看、去轉(zhuǎn)發(fā)、去點贊、去收藏的文章,都具備不俗的內(nèi)容。所以說,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永遠的王道。

圖片來源:E客先生

2、要么有趣,要么有用

前面也說過:內(nèi)容是王道??纯茨切┍钗恼?,要么是內(nèi)容有趣的,能愉悅?cè)?要么是內(nèi)容有用的,讓人學到東西。那么,怎樣才能做到有趣有用?可以從四個方面入手。

其一:反角度選題,做不一樣的煙火。詳細點來講,就是同樣一個題材,當所有人都理所當然的往一個方向創(chuàng)作時,你反其道而行之,在不違背基本原則的前提下,制作出另類的文章,亮出自己獨特的觀點。這種不按理出牌的寫作方式往往能讓審美疲勞的受眾眼前一亮,倍感驚喜,也最容易形成爆款文章。

就像網(wǎng)紅咪蒙刷爆朋友圈的文章,都是反其道而行之的典范。比如“不能上升到金錢的愛都不是真愛”這篇,在一般人的觀念里,“愛”是非常純粹的,無法也不該用金錢去衡量,但咪蒙直接把金錢和真愛掛鉤,打破一貫的思維方式,引人關(guān)注。

圖片來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

其二:制造共鳴,讓“文”“心”共振。人都是有情感的,當一篇文章正好戳中受眾情感的結(jié)點,換個更簡單粗暴的詞語來說,就是戳中了G點,而無論這個點是笑點還是淚點,都讓受眾從內(nèi)心贊同并認可了這樣的內(nèi)容,甚至感同身受,于是,非常樂意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

還是咪蒙的文章,下面的無論哪一篇,似乎都能戳中某類受眾的點。

圖片來源:人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

其三:制造懸念,撩起好奇心。 想讓文章足夠有吸引力,設(shè)置懸念是最有效的方式之一。人的好奇心非常強大,一旦被撩起來,不達目的是很難罷休的。因此,開頭就留有懸念,然后層層設(shè)關(guān),激起受眾一探究竟的興趣,到最后揭曉答案時的恍然大悟,往往能達到很好的效果。

在這里不得不提一下“顧爺”,因為他借助“聊會畫”這個點,把懸念設(shè)置的精妙絕倫,每每不到最后是完全猜不出究竟要說的是什么東西。而正是這樣,他的每一篇文章都獲得超高的點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

其四:寫點有用的,讓人自愿轉(zhuǎn)發(fā)。有用的就是能給人某些啟示,幫助解決實際的問題, 或者拓寬增長見識等等。比如干貨、教程、指南這些內(nèi)容的文章,對于很多受眾來說,往往會更加關(guān)注,特別是有這類需要的群體。

3、原創(chuàng)至上

為什么要堅持原創(chuàng)呢?這是有很多好處的。

首先,原創(chuàng)文章得到騰訊官方支持,可以獲得一些特殊待遇,比如文章原創(chuàng)保護,贊賞功能,文章評論等,極大程度的給予了原創(chuàng)作者更多的好處。

其次,原創(chuàng)文章備受自媒體平臺以及一些微信大號的歡迎,有更加多的機會被收錄、轉(zhuǎn)載或者推薦,通過這樣的傳播,受眾將進一步擴大,而不僅僅局限于自己的圈子。接著就是被二次、三次、四次傳播,就像滾雪球一樣越滾越大,閱讀量自然升升升。

最后,不得不承認,現(xiàn)在已經(jīng)過了那個隨便copy一篇文章就能閱讀量過萬的年代了,隨著受眾接觸的東西越來越多,需要獲取的信息變得越來越精越來越細。經(jīng)過無數(shù)次推敲打磨的原創(chuàng)文章,無論是內(nèi)容還是形式,觀點還是感想,排版還是用詞都達到盡善盡美,獨具風格,讓用戶看的舒服,看的明白,看的開心。

4、文章排版要給力

好文章除了要有好內(nèi)容,好的排版也是必不可少的,因為要讓受眾看的舒服,看的暢快,才會有好的印象,從而進一步轉(zhuǎn)發(fā)收藏。盡量能分段的多分段,不要過于密集過長的堆在一起;字體格式最好不要超過3種,不然會顯得雜亂;對文章的某些重點進行加粗處理,這樣可以突出關(guān)鍵點, 易于受眾捕獲重要信息;統(tǒng)一風格,包括每篇文章的固定圖標、整體色調(diào)、字體大小等等;圖文并茂,優(yōu)化閱讀體驗,讓受眾一目了然。

5、標題夠亮眼

其實不必多言,相信你也知道標題的重要性。有句話不是說眼睛是心靈的窗戶嗎,放在這里,可以說,標題是文章的窗戶。受眾初接觸一篇文章,最先留意到的就是它的標題。很多時候,受眾會直接根據(jù)題目來決定看不看這篇文章,如果你的標題足夠吸引,就會讓人有看下去的沖動,反之棄之。所以,請務(wù)必要好好打磨標題。

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