憑著微信5.49億的月活躍，加之功能的強(qiáng)大與穩(wěn)定，微信公眾平臺(tái)在自媒體平臺(tái)中占有非常大的比重，是自媒體人利用微信賺錢與企業(yè)必做的推廣渠道之一，使很多企業(yè)專門聘請(qǐng)微信公眾號(hào)運(yùn)營專員這個(gè)職位，可見微信公眾平臺(tái)的影響力有多強(qiáng)。
平臺(tái)雖好，但是隨著越來越多微信公眾號(hào)入駐，越來越多有特色的公眾平臺(tái)提高了用戶的審美，以及僵尸號(hào)、垃圾號(hào)發(fā)的大量不良信息，嚴(yán)重影響了用戶對(duì)微信公眾平臺(tái)的關(guān)注度，所以現(xiàn)在想要從0開始運(yùn)營一個(gè)微信公眾平臺(tái)的難度非常大，不像在12、13年運(yùn)營一個(gè)幾萬粉的公眾那么簡單!筆者也是從13年開始接觸公眾號(hào)，也運(yùn)營過好幾個(gè)微信公眾號(hào)，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營有自己的一些見解，今天就和大家分享我們?nèi)绾螐?開始運(yùn)營一個(gè)微信公眾平臺(tái)。
一、微信公眾平臺(tái)調(diào)研
在決定做一個(gè)公眾平臺(tái)之前，首先要經(jīng)過調(diào)研，了解競爭對(duì)手的特點(diǎn)以及平臺(tái)的規(guī)模，通常調(diào)研方法是：
1、通過搜狗微信搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，查看排到前面的公眾號(hào)有哪些;
2、查看競爭微信公眾號(hào)是否認(rèn)證，是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào);
3、查詢歷史消息，看發(fā)文的頻率以及文章閱讀數(shù)量，了解哪些內(nèi)容是用戶喜歡的;
4、后臺(tái)有沒有設(shè)置關(guān)注回復(fù)、自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)等等;
5、通過后臺(tái)與公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，測試有沒有在線客服;
6、根據(jù)不同行業(yè)，查看有沒有開通微信后臺(tái)，例如：微信商城、微信社區(qū)等;
以上是常用的微信公眾平臺(tái)調(diào)研方法，主要目的是充分了解分析競爭對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)，以此來對(duì)自身的公眾號(hào)去做調(diào)整，好的地方我們可以借鑒，不好的地方我們加以改進(jìn)。
二、微信公眾平臺(tái)定位
經(jīng)過調(diào)研我們大致了解了競爭對(duì)手，了解了用戶喜歡的內(nèi)容，然后對(duì)我們要做的是對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行定位。
1、服務(wù)號(hào)
服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)的區(qū)別，服務(wù)是以微信好友的形式顯示在好友列表里，規(guī)定一個(gè)月只能進(jìn)行四次推送，每次只能發(fā)8條圖文，有微信支付等功能。通常服務(wù)號(hào)不以拉粉為目的，只是做為企業(yè)服務(wù)的入口當(dāng)工具使用，因此服務(wù)號(hào)以企業(yè)名稱命名為佳。
2、訂閱號(hào)
訂閱號(hào)是存在一個(gè)訂閱列表中，點(diǎn)擊進(jìn)入微信好友列表“訂閱號(hào)”才能看到我們的微信訂閱號(hào)，訂閱號(hào)每天都可以推送一次每次能發(fā)8條圖文。一般訂閱號(hào)的命名都是以企業(yè)產(chǎn)品詞或者通用詞命名，也可以以人群詞命名例如：80后、90后之類的，根據(jù)所在的行業(yè)與業(yè)務(wù)去命名。
三、微信公眾平臺(tái)的特色
像邏輯思維、papi醬、咪蒙等知名自媒體人的微信公眾大號(hào)，他們都非常有特色。有幫助用戶讀書，估值13個(gè)億的邏輯思維，每天早上6.25準(zhǔn)時(shí)發(fā)來一段語音引導(dǎo)用戶讀書;有號(hào)稱女流氓以“毒舌”著稱的咪蒙，靠一針見血的“毒雞湯”70篇文章漲粉百萬引爆自媒體圈;有以真實(shí)生活為題材制作搞笑短視頻的papi醬，半年時(shí)間微博粉絲已經(jīng)超過800萬，微信公眾號(hào)文章的閱讀分分鐘超過10萬+成功融資1200萬等等。他們的成功都非常有特色，值得每一個(gè)自媒體人借鑒，所以我們要運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)時(shí)平臺(tái)的特色很重要!
能看到這的讀者都是真愛，下面就和大家分享一個(gè)新的公眾平臺(tái)推廣拉粉的技巧。
四、搜狗微信入口
微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)大到，想要了解一個(gè)企業(yè)或者行業(yè)動(dòng)態(tài)，很多人第一時(shí)間想到的是去搜索相關(guān)微信公眾號(hào)。搜狗微信是微信公眾號(hào)很強(qiáng)大的一個(gè)入口，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞就會(huì)出現(xiàn)公眾號(hào)列表。如圖，這是筆者的公眾號(hào)搜索結(jié)果排到首位,能排到首頁主要是名字匹配度高以及競爭低。
在搜狗微信搜索排名中，影響排名的因素：
1、搜索關(guān)鍵詞與微信公眾號(hào)名稱和功能介紹的匹配度;
2、微信公眾號(hào)是否認(rèn)證，認(rèn)證過的排名相對(duì)靠前;
3、微信公眾號(hào)注冊時(shí)長，時(shí)間越久越靠前;
4、微信公眾號(hào)活躍度。包括圖文推送、后臺(tái)互動(dòng)、閱讀量、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等;
搜狗微信是個(gè)獲取粉絲很好的入口，做好以上這四點(diǎn)，在搜狗微信中一定能排到前五。
五、活動(dòng)推廣
我們知道做微信公眾平臺(tái)推廣最難的是從0到1這個(gè)階段，從0粉絲到擁有8000粉是一個(gè)坎，比從8000漲到3萬粉難度更大，所以在推廣前打好基礎(chǔ)很重要。做活動(dòng)推廣是快速獲取粉絲最好的方法，那么如何做活動(dòng)推廣?這是有技巧的。
活動(dòng)推廣前做鋪墊：
1、最好在活動(dòng)前發(fā)布大量有價(jià)值的文章;
2、前期花錢刷閱讀量與點(diǎn)擊量。閱讀量每篇大概3000左右，點(diǎn)贊20左右;
3、最好在開通原創(chuàng)后，進(jìn)行活動(dòng)推廣;
這樣做的目的和我們網(wǎng)購的心理一樣，網(wǎng)購要看有沒有銷量、評(píng)價(jià)，關(guān)注公眾號(hào)也一樣看有沒有價(jià)值，歷史消息、原創(chuàng)功能、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)就是價(jià)值的體現(xiàn)。
活動(dòng)推廣：
1、贊助某某活動(dòng)投票、拉票等;
2、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)送流量;
3、刮刮樂;
4、H5小游戲;
5、線下活動(dòng)推廣。例如某大型線下活動(dòng)，關(guān)注送門票、送水、送禮品之類;
以上這幾種是微信活動(dòng)推廣常用的方法，都能快速漲粉。筆者的一個(gè)朋友是做校園公眾號(hào)類型的，通過贊助校園十大歌手文藝活動(dòng)，發(fā)起為歌手投票的活動(dòng)，一個(gè)活動(dòng)下來漲粉1萬多，都是精準(zhǔn)活躍粉，可見做活動(dòng)推廣效果是很好的。
六、建立社群
在第一波活動(dòng)推廣快速漲粉后，第二步是如何留下這些粉。我們可以建立社群微信群或者QQ群，把粉絲從微信平臺(tái)轉(zhuǎn)到微信群中以及轉(zhuǎn)化成自己的好友。怎么做?這個(gè)需要任性，做一個(gè)接地氣的圖片附上個(gè)人微信號(hào)、微信群二維碼，圖片中的文案可以這么寫本公眾號(hào)為了回饋粉絲我們建立了某某興趣群歡迎大家進(jìn)群，今天進(jìn)群的都可以領(lǐng)到主辦方派發(fā)最少多少元的紅包，以及每周定期舉辦線下粉絲興趣活動(dòng)。
這樣就能很快的建立起社群，而且當(dāng)不能自動(dòng)加群后，粉絲自然會(huì)自動(dòng)加個(gè)人微信號(hào)，這樣既留住了公眾平臺(tái)的粉絲，又建立了社群并且個(gè)人微信好友也會(huì)增加，如果這一步做好，那么微信平臺(tái)日后的運(yùn)營將會(huì)變得更簡單。筆者的朋友就是通過這樣的方法，建立了3個(gè)不同興趣500人的群，并且個(gè)人微信好友增加1000多人，效果很可觀!
七、如何讓大家?guī)娃D(zhuǎn)
微信平臺(tái)發(fā)的每一篇文章想要獲得閱讀量，平臺(tái)的粉絲基數(shù)是必須的，但是轉(zhuǎn)發(fā)更重要。那么我們?nèi)绾巫寗e人自愿幫你轉(zhuǎn)發(fā)呢?這里教給大家一個(gè)技巧。運(yùn)營微信公眾號(hào)，微信群和微信個(gè)人小號(hào)是必備神器，沒有這兩個(gè)神器微信公眾平臺(tái)很難做起來。我們拿多個(gè)不同的小號(hào)都加一個(gè)人為好友，然后這些小號(hào)在不同時(shí)間段都去轉(zhuǎn)一篇文章，這樣會(huì)讓這篇文章在這個(gè)好友朋友圈中很自然的實(shí)現(xiàn)了刷屏。
根據(jù)人的心理，當(dāng)在不同場景3次看到同一事物時(shí)，會(huì)引起他的好奇心。這個(gè)時(shí)候，這個(gè)好友點(diǎn)開這篇文章的概率高達(dá)70%，轉(zhuǎn)發(fā)的概率高達(dá)30%。前段時(shí)間相信大家朋友圈都被科比刷屏了吧，其實(shí)很多人根本就不懂籃球，轉(zhuǎn)發(fā)純粹是羊群心理。所以，把握好用戶的心理，能夠帶來很多轉(zhuǎn)發(fā)。
讓微信群里的人轉(zhuǎn)發(fā)久更簡單了。在群里轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，然后自己人出來@點(diǎn)贊，接著你在發(fā)個(gè)小小紅包用文字簡單渲染一下讓大家?guī)娃D(zhuǎn)，一般都會(huì)有人幫轉(zhuǎn)，前提是你得文章標(biāo)題和內(nèi)容必須健康且有讀點(diǎn)!
運(yùn)營微信公眾號(hào)是一項(xiàng)很有意思的活，當(dāng)你認(rèn)真去研究各種運(yùn)營方法得到成效時(shí)，那種成就感是很足的。記得筆者最開始玩微信公眾號(hào)時(shí)，每天的心思都放在發(fā)出去的文章有多少閱讀量，然后第二天第一時(shí)間打開后臺(tái)看漲了多少粉，那種感覺只有真正去運(yùn)營過微信公眾號(hào)的人才有，成就感很足很美妙。好了不多說，更多關(guān)于微信運(yùn)營的思路歡迎勾搭筆者微信公眾號(hào) 黎虹(zmtlihong)，以上內(nèi)容是深圳網(wǎng)絡(luò)營銷師黎虹的原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注!
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