微信正式發(fā)布最新6.3.16 版本更新，在新版本中上線了置頂公眾號功能。
這是繼微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》禁止誘導(dǎo)分享后，又一引起大眾關(guān)注的新動作，頗有點“先打一大棒，再給個甜棗”的意味。
總之，微信官方每一次的規(guī)則調(diào)整，都能引起通過微信公眾號來維系用戶或粉絲的企業(yè)、商家、自媒體人的關(guān)注，關(guān)于此次微信新推“公眾號置頂”功能，其中微信官方未說的潛臺詞、潛規(guī)則，您知道嗎?讓方維科技為您分析分析：
1、從微信用戶角度分析：官方對用戶體驗優(yōu)化，把選擇權(quán)交給用戶自己
用戶可以置頂自己感興趣的公眾號，更方便地獲取關(guān)注的信息和文章，能夠最高效率地完成必須在微信中處理的事務(wù)，擠出更多碎片時間完成更多的事。
2、從企業(yè)、商家公眾號運(yùn)營者角度分析：提供用戶真正所需的服務(wù)&內(nèi)容，同時用戶閱讀習(xí)慣、使用習(xí)慣的培養(yǎng)很重要。
一直以來微信官方對公眾號的定位，是服務(wù)號提供服務(wù)，訂閱號提供資訊，而事實證明按照此定位運(yùn)營的公眾號都獲得了不錯的效果。比如：招商銀行服務(wù)號，為用戶提供免費(fèi)通知提醒、余額查詢、信用卡賬單查詢、無卡取款等功能性服務(wù)，牢牢地培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣;并以此為基礎(chǔ)，互動營銷為輔，增強(qiáng)與粉絲的互動，同時實現(xiàn)品牌的宣傳。
所以，如果是服務(wù)號，方維君建議各運(yùn)營者沉下心來，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)為用戶提供快速、便捷的服務(wù);如果是訂閱號，提供圍繞自己產(chǎn)品完善、行業(yè)動態(tài)或新鮮資訊，以此培養(yǎng)用戶的使用慣性與閱讀習(xí)慣。
3、從自媒體人角度分析：魚龍混雜的局面將被打破，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是王道
“再小的個體，都有自己的品牌”這個slogan，側(cè)面說明了微信公號申請的門檻還是比較低的。從微信發(fā)展至今，微信自媒體已經(jīng)有泛濫的趨勢了，其中魚龍混雜，讓用戶眼花繚亂。此次的新功能，將選擇權(quán)交給用戶，而對用戶而言，有價值的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能吸引其閱讀，如同立在自媒體人頭上的達(dá)摩克利斯之劍?？傊?，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才是王道!
所以，對于所有的微信公眾號運(yùn)營者來說，“公眾號置頂”的新功能是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
對于擁有許多鐵桿粉絲的公眾號運(yùn)營者而言，能夠在第一時間找到自己的公眾號、看到自己的新推文章，就能獲得更多的關(guān)注。與之相對應(yīng)的，一些公眾號運(yùn)營者必須更加優(yōu)化自己的推送內(nèi)容，避免被邊緣化、透明化。
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微信“公眾號置頂”的具體操作：無論是iOS或是Android，第一步自然是先將手機(jī)微信更新到最新的6.3.16版，以方維科技的公眾號為例，只要按照下面的流程，就可以把喜歡的公眾號進(jìn)行置頂了。
對于Android用戶來說，還可以通過在訂閱的公眾號列表中長按公眾號進(jìn)行置頂?shù)脑O(shè)置。
方維君小評：當(dāng)微信融入大部分用戶的生活，微信的新功能是會促使公眾號運(yùn)營者推送更加優(yōu)質(zhì)的文章，還是改變用戶的使用習(xí)慣，這都需要時間沉淀出答案。
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