雖然自己關(guān)注了很多公眾號,但是基本上不會點擊進去閱讀.曾經(jīng)很長時間我都覺得只是我自己是這樣,但是問了周邊的朋友才知道,原來他們也基本上不會點擊進去,能促使他們點進去的動力也只是為了消除右上角的小紅點而已,真正能夠去閱讀的也只有真正感興趣的一兩個;聽到這里,我就徹底放心了,因為不是我一個人.
現(xiàn)實情況也是如此,微信公眾號的閱讀量持續(xù)下降,不少公眾號的閱讀量較去年相比下滑了20%-50%.為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?一個重要的原因就是網(wǎng)絡(luò)中信息量的過載.
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止到2015年5月微信月活躍用戶量為5.49億,公眾號數(shù)量為800萬,其中服務(wù)號為400萬,企業(yè)微信號達(dá)到30萬.
當(dāng)用戶關(guān)注的公眾號越來越多的時候,接受的信息也就會越來越多,以至于超過了個人信息接受的限度,出現(xiàn)了信息故障,于是很多人便放棄了打開公眾號.
在關(guān)注點即使金錢的時代,用戶關(guān)注的公眾號過多,也就分散了他們的注意力,所以就導(dǎo)致了微信公眾號閱讀量持續(xù)下降.
微信公眾號僅去年就已1.5萬/天的數(shù)量增長,其中真正優(yōu)質(zhì)的公眾號少之又少.
微指數(shù)公布的數(shù)據(jù)顯示,微信公眾號粉絲量在10萬-50萬的只占0.24%;50萬以上的僅占0.03%,八成微信公眾號的價值不足100元.
公眾號內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,轉(zhuǎn)載、抄襲、偽原創(chuàng)已是絕大多數(shù)公眾號運營人員的工作方式.其中,微信運營者的技術(shù)參差不齊,更是讓用戶不愿打開的主要原因.
很多人并不明白運營好一個公眾號所需要的時間、精力和資源,只看到表上寫寫文章就可以每個月作用數(shù)十萬甚至百萬,眼紅的不要不要的.于是自己也風(fēng)風(fēng)火火的申請了公眾號.但是,結(jié)果往往是運營不到幾個月發(fā)現(xiàn)并沒有自己想象的那么好也就放棄了.
婚姻中有"七年之癢"的說法,同樣對于微信公眾號來說也是這樣.
在今日頭條、百度百家、騰訊企鵝號這些自媒體平臺大量崛起之后,擠占了微信公眾號大量的空間。
另一方面,相對于微信公眾號來說,這些自媒體平臺的功能更加的豐富.根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、地域、標(biāo)簽等,智能的推送用戶喜愛的內(nèi)容更是給微信公眾號沉重的打擊.
面對公眾號的"疲倦期"不知道微信方面接下來會不會有一個調(diào)整,當(dāng)然對于優(yōu)秀的自媒體人來說這可能關(guān)系并不大,因為微信倒了還可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其它平臺,畢竟優(yōu)秀的人到哪里都是優(yōu)秀的.
文|dw
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