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昨日，跨境電商稅改新政延期的消息終于塵埃落定，作為監(jiān)管部門(mén)的海關(guān)總署發(fā)布了名為《海關(guān)總署辦公廳關(guān)于執(zhí)行跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口新的監(jiān)管要求有關(guān)事宜的通知》(下文統(tǒng)稱(chēng)為“通知”)，通知中顯示：過(guò)渡期內(nèi)，在上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州和平潭10個(gè)試點(diǎn)城市，繼續(xù)按照稅收新政實(shí)施前的監(jiān)管要求進(jìn)行監(jiān)管，即“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不驗(yàn)核通關(guān)單，暫不執(zhí)行“正面清單”備注中關(guān)于化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品(包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等)的首次進(jìn)口許可證、注冊(cè)或備案要求。

同時(shí)《通知》還提及，在過(guò)渡期內(nèi)，直購(gòu)模式同樣可暫不執(zhí)行“正面清單”備注中有關(guān)化妝品、配方奶粉等的首次進(jìn)口許可證、備案等要求。過(guò)渡期政策的有效期至2017年5月11日。除保留稅率調(diào)整外，其他按照試點(diǎn)原有方式執(zhí)行。

通知的落地對(duì)于行業(yè)人士來(lái)說(shuō)松了一口氣，但仍有不少行業(yè)從業(yè)者表示在這一年的時(shí)間里可以暫時(shí)無(wú)須考慮通關(guān)單和商品準(zhǔn)入的規(guī)則，但一年之后，跨境電商何去何從仍是個(gè)謎，所以這一年來(lái)說(shuō)很可能是 “死緩期”。

盡管業(yè)界對(duì)于跨境電商的前景比較迷惘，不過(guò)筆者對(duì)此政策有著的不同看法：

1，國(guó)家對(duì)跨境的態(tài)度是否仍是支持的?這點(diǎn)毋庸置疑，制定稅改新政的本質(zhì)目的亦是為了促進(jìn)該行業(yè)更加規(guī)范化、秩序化地發(fā)展，雖然最終事與愿違，好在通過(guò)不停地修正，及時(shí)撥亂反正;

2、過(guò)渡期是給行業(yè)緩沖嗎?不只是行業(yè)和用戶(hù)，更多的是給政府自己一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)調(diào)整和應(yīng)對(duì)跨境電商這一新興事物。

筆者得出以上結(jié)論主要基于以下三點(diǎn)事實(shí)：

首先，相關(guān)意見(jiàn)的論證。海關(guān)總署發(fā)布的通知中只對(duì)現(xiàn)階段的延期進(jìn)行了闡述，但并沒(méi)有提及過(guò)渡期政策到期后的措施，對(duì)此行業(yè)觀察者表示應(yīng)該會(huì)綜合評(píng)估這一年的調(diào)整效果，再看監(jiān)管政策怎么調(diào)。政策未來(lái)的走向會(huì)關(guān)注幾個(gè)指標(biāo)：行業(yè)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)的水平、行業(yè)發(fā)展的潛力、行業(yè)利稅的情況、對(duì)出口貿(mào)易的對(duì)外談判是否有足夠幫助以及是否可以充分用數(shù)據(jù)體現(xiàn)貿(mào)易公平。也就意味著或許在接下來(lái)的一年里，跨境電商仍然充滿著各種可能，比如政策的更加開(kāi)放、監(jiān)管方式的變更等都或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)。

其次，政府的態(tài)度和舉措。4月8日新政實(shí)施后，相關(guān)部門(mén)連續(xù)兩次擴(kuò)容了正面清單，有消息稱(chēng)第三次的正面清單也將很快公布，可見(jiàn)相關(guān)部門(mén)本身也在積極地推動(dòng)和促進(jìn)稅改新政向更加積極的方向努力，跨境商品這一環(huán)節(jié)也在逐漸放開(kāi)。

最后還是想提一提，跨境電商的規(guī)模和體量。根據(jù)各大保稅區(qū)的不完全統(tǒng)計(jì)，跨境電商在2015年的銷(xiāo)售額大約在200億元左右。商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，到2018年將達(dá)到萬(wàn)億的級(jí)別。隨著這行業(yè)的規(guī)范化，跨境電商龐大的稅收和對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)必定促使國(guó)家必定舉雙手贊成其良好有序的發(fā)展。

從這一角度來(lái)看，或許跨境電商前行的道路并不會(huì)較為曲折，一年不僅不是“死緩”，或許更是機(jī)遇。但不可否認(rèn)，隨著4月8日新稅改的實(shí)施，保稅進(jìn)口曾面臨著尷尬的境地，部分資本更是撤出跨境市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)的洗牌已經(jīng)提前來(lái)臨。

在接下來(lái)的一年里跨境電商們又該如何運(yùn)作?筆者有以下幾點(diǎn)思考：

1、是否有必要大肆爭(zhēng)奪海外倉(cāng)?

稅改新政實(shí)施前夕，業(yè)內(nèi)就盛傳著保稅進(jìn)口模式承壓更重，受沖擊更大，京東全球購(gòu)、唯品會(huì)、蜜芽在內(nèi)的各大跨境電商平臺(tái)紛紛加碼布局海外倉(cāng)，瘋狂爭(zhēng)奪的背后導(dǎo)致香港倉(cāng)租金暴漲30%-50%，其他城市和地區(qū)的倉(cāng)庫(kù)也出現(xiàn)了不同程度的上漲。

但業(yè)界很容易忽視的一點(diǎn)，稅改新政明確的規(guī)定了政府對(duì)于國(guó)內(nèi)的跨境電商直郵和保稅兩種模式的監(jiān)管和準(zhǔn)入規(guī)則是一致的，這意味著保稅倉(cāng)和海外倉(cāng)并無(wú)顯著的差別。雖然運(yùn)作較為靈活，但直郵也面臨著更長(zhǎng)的時(shí)間成本，這讓眾多習(xí)慣1-2天到貨的用戶(hù)突然接受7-15天的等待時(shí)間，可能并不一定會(huì)買(mǎi)賬。

海外倉(cāng)其實(shí)一直都在跨境電商的布局之中，比如：除了國(guó)內(nèi)四地的保稅倉(cāng)外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)去年就已在香港、洛杉磯設(shè)立了境外倉(cāng)，同樣UGC出身的小紅書(shū)也在香港設(shè)立了倉(cāng)庫(kù)。從業(yè)務(wù)角度的布局來(lái)說(shuō)，跨境電商完全可以隨著業(yè)務(wù)的增速和體量適當(dāng)?shù)卦黾雍Ｍ鈧}(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)，靈活運(yùn)營(yíng)，但是因?yàn)槎惛男抡晃兜卮笠?guī)模搶奪海外倉(cāng)庫(kù)不僅導(dǎo)致商品成本的增加，還很容易出現(xiàn)稅收外流的現(xiàn)象，顯然并不是理智的選擇，而且一年后的政策究竟如何誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)!

2、弱化用戶(hù)對(duì)價(jià)格的敏感度

盡管“通關(guān)單”這一環(huán)節(jié)不再設(shè)限，但稅率仍然按照新稅改實(shí)施，用戶(hù)通過(guò)跨境渠道購(gòu)買(mǎi)的商品均需要交稅，而且是按照零售價(jià)交稅，這也就意味著如果商品產(chǎn)生快遞費(fèi)也需要交稅。這很大程度上也表明用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的絕大多數(shù)跨境商品都面臨著漲價(jià)的現(xiàn)狀。所以接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，跨境電商平臺(tái)向用戶(hù)端傳達(dá)的點(diǎn)在于：稅改新政的實(shí)施，價(jià)格上漲是一個(gè)主流趨勢(shì)，但跨境電商平臺(tái)本身一直在做的是供應(yīng)鏈的進(jìn)一步強(qiáng)化和完善，從各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)約成本，讓利給消費(fèi)者。供應(yīng)鏈的強(qiáng)化這點(diǎn)上，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)這樣的大型跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相較于創(chuàng)業(yè)型公司可能會(huì)更加凸顯。

3、用品質(zhì)和體驗(yàn)贏得用戶(hù)芳心

用戶(hù)海淘的核心痛點(diǎn)除了價(jià)格之外，還有正品和體驗(yàn)。

商品品質(zhì)方面，當(dāng)價(jià)格的提升已經(jīng)擊碎用戶(hù)玻璃心的時(shí)候，跨境電商平臺(tái)更應(yīng)該把控好商品的品質(zhì)滿足用戶(hù)對(duì)于品質(zhì)的需求，這不僅僅體現(xiàn)在正品這一基礎(chǔ)需求外，更應(yīng)該提升至更高品質(zhì)的商品層次。這意味著跨境電商平臺(tái)不僅僅需要嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，更應(yīng)該有足夠的能力“淘”到全球各地更有品質(zhì)、更具口碑的商品。以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為首的主打自營(yíng)模式的跨境電商平臺(tái)由于對(duì)接原產(chǎn)地，省去諸多中間環(huán)節(jié)，對(duì)于商品品質(zhì)把控會(huì)更強(qiáng);而有著豐富經(jīng)驗(yàn)的電商運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等或者是對(duì)于買(mǎi)手和時(shí)尚把控較為準(zhǔn)確的平臺(tái)可以淘到高品質(zhì)的商品;更甚者，像天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)這類(lèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)還可以借助自身的優(yōu)勢(shì)孵化或者定制出高性?xún)r(jià)比的尖貨滿足國(guó)人的需求。

用戶(hù)體驗(yàn)方面，不少電商平臺(tái)如手機(jī)淘寶、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蘑菇街已經(jīng)開(kāi)始嘗試“直播+電商”變現(xiàn)的方式，這是今年的一個(gè)主流趨勢(shì);同樣，針對(duì)于物流鏈這一塊，網(wǎng)易考拉海購(gòu)剛剛宣布啟動(dòng)“次日達(dá)”服務(wù)。這些均是圍繞著用戶(hù)體驗(yàn)展開(kāi)的比較好的嘗試。借此，跨境電商可以較為良好地解決商品、品牌和用戶(hù)之間信息不對(duì)等的現(xiàn)狀，同時(shí)還可以通過(guò)超過(guò)預(yù)期的服務(wù)和活動(dòng)get到用戶(hù)的high點(diǎn)。

真理往往掌握在少數(shù)人手里。當(dāng)大多數(shù)人都不看好的時(shí)候，就是少數(shù)人的機(jī)遇?？缇畴娚淌秋L(fēng)口，但具體風(fēng)怎么吹，國(guó)家會(huì)積極根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況就行調(diào)整，所以所謂的“稅改延期是死緩”并不該是企業(yè)平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，如何轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、強(qiáng)抓供應(yīng)鏈，借力打力，做到讓利用戶(hù)、虜獲用戶(hù)、黏住用戶(hù)才是當(dāng)務(wù)之急。

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