直播火了。從游戲直播、網(wǎng)紅直播、明星直播，到電商直播、小米直播，以及來自各方力量的直播投入……他們都打著“直播”的什么主意?
電商平臺+直播
淘寶、聚美優(yōu)品、蘑菇街等等的逐漸加入直播，電商平臺緣何熱衷于引入直播元素?直播能給電商平臺帶來哪些優(yōu)勢?又
第一是直觀。直觀的展現(xiàn)產(chǎn)品、甚至直觀的顯示出“變現(xiàn)”的數(shù)據(jù)圖。
除了實物店，還有什么方式是能比直播更能全面展現(xiàn)一款產(chǎn)品的?圖文再并茂也不及一段更真切的“直播”吧。然，最重要的一種直觀還是能實現(xiàn)“IP變現(xiàn)”的可觀性，這對任何商家來說都是極重要的信息。
第二是網(wǎng)紅的流量優(yōu)勢。
電商對流量的要求極高，我們在很多種網(wǎng)站平臺上幾乎都能找到電商的廣告投放，也從側(cè)面的角度向我們展現(xiàn)了電商對“IP”的極度需求。
電商平臺直播的出現(xiàn)在為網(wǎng)紅們鋪出一條新變現(xiàn)路來的同時，也深得網(wǎng)紅的“引流”優(yōu)勢。與很多電競直播不同的是，電商平臺上的直播除了是更形象地展現(xiàn)商品詳情、輔助售賣的工具之外，最大的一個作用還是網(wǎng)紅群體給電商平臺帶來的IP。
多方力量的直播“入侵”
1、投資“直播”
小米APP直播，羅振宇做直播……國內(nèi)市場上，騰訊、優(yōu)酷，以及陌陌與微博等互聯(lián)網(wǎng)大玩家們也開始?xì)⑦M(jìn)直播領(lǐng)域。
小到個人、小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，大到品牌度很強的互聯(lián)網(wǎng)公司，這股“直播”的引入，又都是為了什么?
向著新的“用戶需求”進(jìn)發(fā)。不進(jìn)則退的時代，讓很多人瞅準(zhǔn)了“直播”這個新的熱點、也是用戶需求的新的爆發(fā)點，于是就有了騰訊、微博們利用“直播”來施行用戶社交功能的拓展，優(yōu)酷、樂視們用“直播”來完善自身的文娛與各種賽事直播，小米APP與360花椒憑著自身流量的直接進(jìn)軍直播市場……
所謂的投資直播，不過是利用一種恰好發(fā)展到繁盛期的工具(直播)，來完善自身產(chǎn)品的功能，或者直接砸入直播市場，但前者很多、后者很少。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)雖多元化、但還是各有所長，拿別人的優(yōu)異補補自身特有的產(chǎn)品，總歸更明智些;畢竟，直播市場上早就存在著各式各樣的游戲、電競、賽事的狂熱競爭。
2、用直播做營銷
除了拿“直播”來豐富自身的產(chǎn)品功能之外，大家共同堆積起來的這個“直播”熱點，也為各參與者提供了很好的露臉、營銷方式。
小米用直播的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)布會，在大大增加了用戶參與度的同時，也獲得更多的“口水”關(guān)注，進(jìn)而得到更多的曝光量，利用信息直達(dá)用戶的方式，分分鐘實現(xiàn)直播自帶的龐大營銷能量。
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