還記得在5月25日給大家分享了一篇百度推廣位減少，如何應(yīng)對(duì)的文章?當(dāng)時(shí)的文章中談?wù)摰桨俣鹊慕逃?、商貿(mào)產(chǎn)品。而就在6月7日，百度已經(jīng)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品集體下線。
百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知：商業(yè)知心推廣與鳳巢推廣正在進(jìn)行深度整合和產(chǎn)品升級(jí)。受此影響，PC商業(yè)知心卡片和PC商業(yè)知心推廣中間頁于2016年6月6日下線。影響范圍：全行業(yè)知心客戶。
▲百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知
于是乎，我在百度上搜索了一遍，還真沒有找到。
百度這次的整合和產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)于企業(yè)來說，目前投放百度的產(chǎn)品只剩下了最常見的百度搜索推廣、知識(shí)營銷。
這將有什么影響?
作為企業(yè)，面對(duì)廣告位有限的情況下，如果還想繼續(xù)投放，那就需要提高預(yù)算了。這個(gè)成本增加是不言而喻的，就如網(wǎng)上爆料的一篇文章所述推廣位減少致成本猛增3.5倍。
▲關(guān)于百度推廣位減少成本增加的新聞
不光是成本增加，還會(huì)存在更多的惡意點(diǎn)擊，同行點(diǎn)擊等情況發(fā)生。
接下來該怎么辦?
如果你的企業(yè)預(yù)算還充足的話，那不妨提高預(yù)算搶占那一席之地。
如果你預(yù)算不充足，那就做精細(xì)化營銷推廣，在競價(jià)的同時(shí)，做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。別只是簡簡單單的提升價(jià)格，還需從IP屏蔽、創(chuàng)意撰寫、關(guān)鍵詞篩選等方面著手改進(jìn)。
就如我自己操作賬戶中，剛開始還沒有提升關(guān)鍵詞價(jià)格，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)和點(diǎn)擊量就驟降。當(dāng)我提升價(jià)格，做了相應(yīng)更改之后，排名也在第3-4位。
但我發(fā)現(xiàn)惡意點(diǎn)擊太多了，通過查看我賬戶6月6日免費(fèi)過濾掉的點(diǎn)擊次數(shù)是225次，不看不知道，一看還嚇一跳。太多無效和惡意點(diǎn)擊，如果長期這樣下去，對(duì)于企業(yè)來說，損失是很大的。
因此建議，企業(yè)在投放百度廣告的時(shí)候，做好屏蔽策略，選擇適合的關(guān)鍵詞，如果一個(gè)關(guān)鍵詞消費(fèi)過大而帶來回報(bào)很低，可暫停投放該詞。
還是需要多多挖掘，另辟蹊徑，差異化進(jìn)行營銷推廣。
一、發(fā)力移動(dòng)端搜索
剛才說的都是PC端的變化，但是我們也發(fā)現(xiàn)，目前百度PC的流量其實(shí)還沒有移動(dòng)端的流量大，與其花費(fèi)大量的費(fèi)用砸在PC端，還不如趁著現(xiàn)在別人還沒有意識(shí)到的情況下去把移動(dòng)端推廣做好。
對(duì)于移動(dòng)端，目前轉(zhuǎn)化效果也還不錯(cuò)，但投放的策略還是與PC有不同，希望這一點(diǎn)要明確。
因?yàn)槠鋭?chuàng)意字?jǐn)?shù)、推廣位數(shù)量、展現(xiàn)樣式、移動(dòng)端用戶瀏覽習(xí)慣等等各不相同，所以在投放的過程中，都需要注意，并搜集記錄數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)做出相應(yīng)調(diào)整。
二、SEO免費(fèi)優(yōu)化還得做
雖然SEO免費(fèi)優(yōu)化耗費(fèi)的時(shí)間周期較長，也并不能完全保障網(wǎng)站排名永遠(yuǎn)在第一頁。但只要去做，相比如今百度推廣位減少的情況下，其效果肯定是比之前要好，而且還可節(jié)約成本。
對(duì)于一般的行業(yè)來說，競爭不大，只要選擇對(duì)的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站做到有營銷力和對(duì)搜索引擎友好，基本優(yōu)化起來并不難，難的就是堅(jiān)持并持續(xù)去做。
這就如建立管道，剛才是很復(fù)雜和艱難，當(dāng)你管道搭建好了，就會(huì)有源源不斷的水流進(jìn)來，何樂而不為?
三、多渠道多平臺(tái)推廣
現(xiàn)在PC端的流量成本越來越高，競爭也越來越激烈。在移動(dòng)端，并不存在這樣的問題，作為企業(yè)，就需多挖掘一些渠道進(jìn)行推廣，別只是依靠著百度這顆大樹。
▲圖來源網(wǎng)絡(luò)丨雞蛋不要放在一個(gè)籃子里，推廣同樣
就如360推廣，搜狗推廣，神馬搜索推廣，APP客戶端推廣，騰訊廣點(diǎn)通等等。多去嘗試，當(dāng)同行還沒有意識(shí)到的情況下，你已經(jīng)搶先一步。
而且在移動(dòng)端，同行還很難發(fā)現(xiàn)你做了什么。在PC端，同行只要搜索關(guān)鍵詞就可知道你做沒有做，你的一舉一動(dòng)他都可抄襲模仿。
四、最重要的是......
推廣方法很多，但這些都只是引流，如果轉(zhuǎn)化不了，那就是耍流氓，既浪費(fèi)金錢又錯(cuò)失商機(jī)。
企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，推廣很重要，但其他環(huán)節(jié)也不可忽視，畢竟網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程。
從產(chǎn)品定位到推廣，再到運(yùn)營及后期的優(yōu)化調(diào)整等，都需要去做，而且需要專人去做。
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