最近，騰訊旗下的天天快報的廣告出街了，比之前無厘頭的今日頭條不同，天天快報主打興趣閱讀，凸顯了自己的不同。這一舉措給出了天天快報發(fā)力的信號，而對于整個移動資訊領(lǐng)域來說，這顯然不是一個好消息。
主打“有料”，覆蓋更深用戶
這次天天快報邀請的明星包括范冰冰、吳亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之謙等，基本都是當(dāng)紅大熱，他們共同的主題詞就是“有料”。比如范冰冰是“有料才更有范”，吳亦凡是“有料才不凡”等等，和騰訊新聞客戶端的事實(shí)派不同，開始做了定位上的區(qū)隔。從這里我們可以看出，騰訊更是一家娛樂化的公司，在做事的風(fēng)格上更親民一些，和娛樂化結(jié)合得很深。
作為社交平臺的騰訊，實(shí)際上的核心業(yè)務(wù)是游戲，游戲本身就是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，而且還和體育有所結(jié)合，加上移動互聯(lián)網(wǎng)IP時代和娛樂圈的交集，這種泛娛樂的推廣方式和今日頭條之前投放的反復(fù)刷口號形成了鮮明對比。
其實(shí)這些做法，都是更容易獲得全國更大范圍城市內(nèi)用戶的歡迎的，當(dāng)然，一線城市同樣對明星的認(rèn)可度會比較高。有料的內(nèi)涵就是有趣、優(yōu)質(zhì)和話題性，所以天天快報主打的就是“興趣閱讀”，是通過“精準(zhǔn)算法+運(yùn)營”進(jìn)行內(nèi)容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報找到感興趣的內(nèi)容。這個定位其實(shí)和今日頭條很像，唯一不同的是，騰訊具有最強(qiáng)的社交基礎(chǔ)和傳播工具，具有得天獨(dú)厚的平臺優(yōu)勢，現(xiàn)在要做的只是內(nèi)容。而今日頭條在內(nèi)容方面有些捉襟見肘，版權(quán)問題無法得到完善解決，平臺內(nèi)容質(zhì)量有些堪憂。
后發(fā)先至，騰訊的優(yōu)勢所在
騰訊在做新聞方面的優(yōu)勢很大，決心也很大，騰訊之前曾推出了企鵝媒體平臺，提供了四個方面的開放，即開放全網(wǎng)流量、開放內(nèi)容生產(chǎn)能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力。而這些內(nèi)容將通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞、手Q新聞等進(jìn)行分發(fā)，有非常明顯的平臺級優(yōu)勢。而騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域則推出了芒種計(jì)劃，拿出2億補(bǔ)貼和全部的廣告位收入來補(bǔ)貼作者做原創(chuàng)內(nèi)容。從內(nèi)容到渠道，騰訊都是有備而來，加上天天快報廣告巨大的曝光量，釋放出空前的決心與信心。當(dāng)騰訊開始全面進(jìn)入的時候，也意味著其他平臺遭遇到了天花板。
有料的定位更符合包括一線城市在內(nèi)更大范圍城市用戶的口味，這些用戶恰恰是騰訊的核心用戶，騰訊有無數(shù)的方法可以觸達(dá)他們，當(dāng)騰訊可以提供同樣的服務(wù)和內(nèi)容的時候，在歷史上的任何一個時刻，都是競品的出局。騰訊的用戶黏度之大，關(guān)系覆蓋之深，暫時還沒有什么可以對它形成有力的挑戰(zhàn)。一般說來，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶分為兩個層級，一個層級是北上廣深的一線城市，另一個層級就是其他二三四線更深入的城市。一般互聯(lián)網(wǎng)公司的起步都是從北上廣深開始的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更發(fā)達(dá)，推廣體系更健全，而到了二三四線城市，就是騰訊的天下了，一般社交產(chǎn)品往往卡在這個環(huán)節(jié)。比如開心網(wǎng)做的偷菜風(fēng)靡白領(lǐng)，但最后發(fā)揚(yáng)光大的卻是QQ空間。這一特質(zhì)在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中非常明顯，大部分和社交相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，下沉渠道的時候，都會遇到天花板，這恰是騰訊如魚得水之地。
競品的壓力，泛資訊類App還有多少空間
做媒體無外三個重點(diǎn)，一個是內(nèi)容生產(chǎn)，一個是內(nèi)容分發(fā)，一個是變現(xiàn)機(jī)制，在這三個環(huán)節(jié)中，內(nèi)容生產(chǎn)是一個錢的問題，變現(xiàn)機(jī)制是一個錢的問題，錢的問題一般就不是問題，最重要的就是分發(fā)問題，這不僅僅是一個錢的問題，平臺是很重要的。泛資訊類App一般的內(nèi)容分發(fā)渠道相對單一，App推廣手段也相對傳統(tǒng)，在社交領(lǐng)域的分享能力也有很多不足，而騰訊在分發(fā)領(lǐng)域尤其是社交領(lǐng)域做得最強(qiáng)。所以騰訊雖然不乏后發(fā)的經(jīng)典案例，但往往先至，很多的時候都是看完別人淌過各種坑之后，自己再發(fā)力，更為穩(wěn)妥，成功幾率也就更大了。
再看看其他泛資訊類App，新浪新聞的陣地逐漸在往微博平臺轉(zhuǎn)移，而搜狐的娛樂化定位已經(jīng)選擇了垂直路線，而之前最異軍突起的今日頭條，已經(jīng)到了極限的瓶頸，亟待轉(zhuǎn)型。顯然天天快報的推出，會給他們更大的壓力，留給大家的發(fā)展空間已經(jīng)很小了，只能從對方手里去搶奪用戶，這又談何容易。
天天快報這次在定位和品牌信息上的強(qiáng)調(diào)，使得競爭已經(jīng)進(jìn)入到了短兵相接的地步。天天快報在渠道上占有優(yōu)勢，在品牌樹立上，更是不遺余力，這樣一鼓做氣，相信整個新聞領(lǐng)域的移動端格局，也即將塵埃落定。
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