你都訂閱了哪些公眾號(hào)?每天必看的公眾號(hào)有哪幾個(gè)?為什么會(huì)關(guān)注它們?同樣是分享新媒體運(yùn)營知識(shí)的，為啥你就偏偏愛上了“恒聊運(yùn)營”?
哈哈，原諒我厚臉皮一次。回到第一段，其實(shí)，答案就是“輸出價(jià)值”。當(dāng)你所傳播的內(nèi)容正好能滿足一部分人的需求，自然就會(huì)從中產(chǎn)生認(rèn)可。持續(xù)輸出，就會(huì)逐漸形成自己的粉絲圈。
而在這里面，一個(gè)邏輯性的問題就來了：是先產(chǎn)生內(nèi)容，通過好的內(nèi)容找到正確的受眾?還是先明確受眾，再輸出合其胃口的內(nèi)容呢?
我認(rèn)為是后者。只有先知道自己所運(yùn)營的公眾號(hào)想要吸引的人是誰，才能圍繞這群人寫出合適的內(nèi)容，進(jìn)行“量身打造”。而這是在做微信選題規(guī)劃時(shí)一個(gè)最重要也最基本的構(gòu)成部分。
微信選題主要包含哪些要素?
1.你的粉絲是誰
這個(gè)就得做用戶畫像了，但是不用特別的精細(xì)。例如我的“恒聊運(yùn)營”，粉絲群體定位大致是：
僅僅只對(duì)新媒體運(yùn)營感興趣
想從事新媒體運(yùn)營但還未開始
已經(jīng)從事新媒體運(yùn)營但想深入學(xué)習(xí)交流
年齡大致在17歲~30歲之間的一群很有品味的人。
2.你的粉絲關(guān)注什么
假設(shè)你想運(yùn)營一個(gè)垂直健身運(yùn)動(dòng)類的賬號(hào)，目標(biāo)精準(zhǔn)粉絲是一群酷愛健身的白領(lǐng)。
酷愛健身的白領(lǐng) = 有個(gè)人愛好+能堅(jiān)持+健身+白領(lǐng)
此時(shí)，你就要開始仔細(xì)分析了。
① 并不是所有的人會(huì)有特長或愛好，而且很多人在“堅(jiān)持”二字上總會(huì)掉鏈子。那么，這樣一群有著固定愛好而且能堅(jiān)持的人會(huì)有什么特點(diǎn)呢?至少，你得找出他們和其他人有什么明顯的不同。
② 同樣，健身的人會(huì)對(duì)什么話題感興趣呢?是健身教程?還是想了解一些健身達(dá)人的故事?這個(gè)，你就得具體化了。
③ 白領(lǐng)每天的生活是什么樣的?他們和其他階層人士有什么明顯不同?他們想通過健身得到什么?
先仔細(xì)分析目標(biāo)粉絲的特質(zhì)，然后再在相應(yīng)的特質(zhì)上找話題點(diǎn)。
3.你的競爭對(duì)手是怎么做的
關(guān)注一些同類型的做的比較成功賬號(hào)，看看別人每天發(fā)什么類型的文章，怎么和粉絲互動(dòng)的，發(fā)了什么粉絲福利，雖然是競爭對(duì)手，但也是學(xué)習(xí)的榜樣。多借鑒、多琢磨，觀察細(xì)節(jié)。
4.你有什么不一樣的地方
同樣是主打健身運(yùn)動(dòng)的公眾號(hào)，受眾憑什么要關(guān)注你的，而不是別人的?
是你的公眾號(hào)會(huì)有明星教練私教課福利?
是你的公眾號(hào)會(huì)有健身愛好者在線分享?
是你的公眾號(hào)發(fā)出的文章都是精心原創(chuàng)?
你得找出不一樣的地方，才會(huì)具有競爭力。
5.結(jié)合熱點(diǎn)
結(jié)合熱點(diǎn)應(yīng)該貫穿在整個(gè)微信選題的環(huán)節(jié)中，要無處不在。你應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注最新熱點(diǎn)事件，泡互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間長一點(diǎn)，微博多關(guān)注一些KOL。而至于怎樣巧妙結(jié)合熱點(diǎn)做出爆款文章，后續(xù)我會(huì)用單篇文章詳細(xì)解讀。
做好以上幾個(gè)環(huán)節(jié)之后，作為運(yùn)營者，應(yīng)該著手詳細(xì)制定公眾號(hào)的每天發(fā)布篇數(shù)和文章類型了，最好做到固定，不要輕易更改，讓粉絲形成閱讀習(xí)慣。
PS：如果您對(duì)微信選題方面還有不太清楚的地方，可隨時(shí)咨詢我。
作者：張恒，2年新媒體運(yùn)營，曾2個(gè)月零成本打造30萬粉絲，單篇文章最高閱讀數(shù)超100W。
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