根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，未來10年，我國將會形成一個規(guī)模不小的“嬰兒潮”，10年內(nèi)0-6歲兒童數(shù)量將達到1.9億，隨之而來的母嬰產(chǎn)業(yè)紅利巨大?？梢灶A(yù)見，未來幾年將是母嬰行業(yè)發(fā)展的黃金時期。
6月30日，百度旗下專業(yè)母嬰知識社區(qū)寶寶知道推出“百萬粉絲計劃”，以全平臺流量打造母嬰紅人明星賬號，并宣布依托最大母嬰流量入口優(yōu)勢打造母嬰內(nèi)容生態(tài)。目前已有著名兒科醫(yī)生蝦米媽咪、急診科女超人于鶯、著名兒科教授王玉瑋等300余位專家、達人入駐“百萬粉絲計劃”，累計貢獻上萬篇優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗貼。業(yè)內(nèi)人士表示，寶寶知道打造母嬰內(nèi)容生態(tài)是百度發(fā)力母嬰垂直領(lǐng)域的重要布局，也將加快整個母嬰行業(yè)高質(zhì)內(nèi)容和人群的聚合。
三大優(yōu)勢打造內(nèi)容生態(tài) 只為更好服務(wù)母嬰用戶
2014年上線的寶寶知道定位于面向備孕、懷孕、0-6歲新手父母的專業(yè)母嬰社區(qū)。短短兩年，寶寶實現(xiàn)了PC+WAP+APP三大平臺每日流量過億。依托于百度龐大的資源和平臺優(yōu)勢，寶寶知道旨在打造一個高質(zhì)、專業(yè)化的母嬰內(nèi)容生態(tài)。相比于其他母嬰社區(qū)，百度寶寶知道有著以下不可替代的優(yōu)勢：
首先，寶寶知道擁有巨大的流量入口優(yōu)勢。據(jù)百度大數(shù)據(jù)，每天通過百度搜索母嬰相關(guān)知識的用戶中，53%的搜索需求被寶寶知道所滿足。目前，寶寶知道已經(jīng)成為全網(wǎng)最大的母嬰流量入口。未來，寶寶知道平臺產(chǎn)出的高質(zhì)母嬰內(nèi)容還將打通百度全平臺資源，通過百度搜索、手機百度、百度知道、百度糯米、百度地圖等大流量平臺共享。這種一個平臺產(chǎn)出內(nèi)容，全平臺分發(fā)流量的模式，將讓寶寶知道專業(yè)母嬰知識觸及更多用戶。
其次，百度寶寶知道嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量，在母嬰知識領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。目前，母嬰類APP或社區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分平臺上的知識都是千篇一律，既沒形成科學(xué)的知識體系，又不具備權(quán)威性和專業(yè)性。寶寶知道與衛(wèi)計委、北京大學(xué)第一醫(yī)院、北京大學(xué)人民醫(yī)院、北京兒童醫(yī)院、清華大學(xué)附屬第一醫(yī)院、百科名醫(yī)、早產(chǎn)兒聯(lián)盟、風(fēng)信子等眾多三甲醫(yī)院和權(quán)威機構(gòu)深度合作，平臺匯聚了數(shù)百位母嬰領(lǐng)域知名專家，專注于在母嬰科學(xué)知識體系的構(gòu)建。其日刊內(nèi)容和滿足用戶提問自動問答的唯一庫數(shù)據(jù)100%由專家提供并審核。
此外，寶寶知道建立了完善的用戶圖譜，可以精準(zhǔn)觸達用戶。寶寶知道可以根據(jù)不同用戶人群畫像，實現(xiàn)專業(yè)化的精準(zhǔn)推送，極大提高了產(chǎn)品的用戶體驗。另一方面，通過先進的Qurey識別技術(shù)，寶寶知道完成了自動問答項目建設(shè)，大大降低了用戶獲取知識的難度，并提高了獲取高頻問答知識的效率。
“百萬粉絲計劃”上線 打造母嬰大V養(yǎng)成平臺
此次，百度寶寶知道打造母嬰內(nèi)容生態(tài)的一個重要舉措就是上線“百萬粉絲計劃”，即集中全平臺流量，全力扶持、打造坐擁百萬粉絲的明星賬號。“百萬粉絲計劃”將面向全行業(yè)所有優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容生產(chǎn)者，包括企業(yè)機構(gòu)、專家大V、紅人達人、草根意見領(lǐng)袖和普通用戶，打造母嬰大V養(yǎng)成平臺，為母嬰達人提供打造個人品牌影響力的平臺。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，越來越多新手父母的信息獲取來源于互聯(lián)網(wǎng)“育兒達人”。目前寶寶知道用戶已達千萬量級，已有眾多普通媽媽在寶寶知道成長為了明星達人。2016年寶寶知道將借助“百萬粉絲計劃”打造更多明星賬號，將更多“育兒達人”親身實踐的優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗觸達全平臺用戶，構(gòu)建“用戶滿足用戶”這一自循環(huán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
為吸引更多優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容原創(chuàng)者入駐，寶寶知道集全平臺優(yōu)勢資源大力扶植母嬰紅人。一舉推出包括VIP勛章、首頁推薦、APP啟動頁推薦、精品欄目度媽學(xué)堂優(yōu)先推薦、整合媒體資源報道和年度達人大獎等稀缺推廣資源。在這樣的激勵機制下，不僅越來越多的專家大V入駐寶寶知道，更多的草根用戶也有更多機會成為擁有百萬粉絲的母嬰紅人。
此外，寶寶知道在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也將打造一個內(nèi)容-用戶-消費的生態(tài)閉環(huán)。借助寶寶知道平臺優(yōu)勢，越來越多的母嬰類品牌，也可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合用戶，得到口碑提升，從而實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的變現(xiàn)。
當(dāng)前，母嬰行業(yè)處在飛速發(fā)展階段，很多產(chǎn)業(yè)機會有待挖掘變現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成為母嬰行業(yè)新的風(fēng)口之一。百度寶寶知道借助“百萬粉絲計劃”，將網(wǎng)羅全行業(yè)母嬰紅人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容，打造聚集高質(zhì)內(nèi)容和人群的母嬰內(nèi)容生態(tài)。
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