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最近經(jīng)常有朋友來和坤鵬論探討資本寒冬、經(jīng)濟(jì)蕭條、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等話題，有位老友說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)泡沫早就成過去時(shí)了，從2015年開始IP泡沫滿天飛，以BAT、樂視等為首的巨頭們?cè)谒烈獾厥崭钪鳬P，跑馬圈地，還有各路資本紛紛參戰(zhàn)，幾千萬，幾個(gè)億的資本運(yùn)作著IP，甚至泡沫到了饑不擇食的狀態(tài)，爛劇本，爛劇組充斥神州大地，甚至沒有經(jīng)驗(yàn)的在校學(xué)生劇團(tuán)，都能拿到投資，瘋狂得如同前兩年的O2O。
一、網(wǎng)絡(luò)小說IP最火爆
其實(shí)這股風(fēng)潮早在2014年漸漸興起，2015年開始火上澆油。
2015年IP無疑是“泛娛樂”領(lǐng)域最火的詞，無論電影、小說、動(dòng)漫、游戲甚至周邊產(chǎn)品制造行業(yè)，只要一談到知名IP全場(chǎng)皆是“垂涎三尺”的模樣，IP的價(jià)格自然也水漲船高，甚至出現(xiàn)過單個(gè)IP被賣到2000萬的個(gè)案。
2015年8月，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，2013年前，網(wǎng)絡(luò)小說堆在一起都沒有人買，2014年后開始漸漸有了生意出，如今已經(jīng)基本賣空了。“我們TOP 50作家的作品都有機(jī)會(huì)改編成影視劇，將來可能還會(huì)再擴(kuò)展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預(yù)購(gòu)模式，“作家還沒有開始寫，就要預(yù)訂下來他下一部作品”。
從一部最值錢的網(wǎng)絡(luò)小說IP不過三五萬，至頂級(jí)IP已逾越千萬級(jí)大關(guān)，前后不過五年時(shí)間。
其實(shí)還有更瘋狂的，2015年囤積IP風(fēng)潮迅速席卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后，在地主家也沒有余糧的情況下轉(zhuǎn)而突襲歌曲，不少類似《同桌的你》、《睡在上鋪的兄弟》、《梔子花開》等早些年的流行歌曲IP紛紛改編為電影。甚至有傳言說，就連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等都被稱為超級(jí)IP，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊(cè)，未來都有影視改編的可能。
不過仔細(xì)想想，歌曲、新華字典、俄羅斯方塊等真要改編成了電影，不用太多宣傳，就已經(jīng)自帶無數(shù)粉絲，經(jīng)濟(jì)越低迷，人們?cè)綉雅f，資本就是厲害呀!算計(jì)到人心里面，非要撫摸一下咱們心靈最深處那一塊最柔軟的地方!
這不，《魔獸》的熱映更像是強(qiáng)力催化劑，不知多少影視公司已經(jīng)紛紛在路上了。
例如：剛剛回歸A股的巨人網(wǎng)絡(luò)宣布新動(dòng)作，成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)，加速旗下優(yōu)質(zhì)游戲IP的多元化;騰訊更是從軟銀手中接手芬蘭游戲公司Supercell的主要股權(quán)，Supercell被稱作是手游界的“暴雪”……
甚至有些影視公司還采用了同步推的招數(shù)，在影視劇拍攝期間，就讓寫手先寫個(gè)同名網(wǎng)絡(luò)小說，積攢人氣。
有人說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司們的把戲并無新招，無非是以前招數(shù)的舊瓶裝新酒，這一套，其實(shí)都是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲火熱時(shí)玩剩下的。之所以當(dāng)下大熱，一個(gè)重要的原因就是眾多有過游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始涉足影視圈。
坤鵬論隨手在百度中以“IP泡沫”為關(guān)鍵詞搜索了一下，發(fā)現(xiàn)不僅文學(xué)IP泡沫、體育IP也泡沫了、游戲IP也泡沫了......凡是和IP沾邊的幾乎都是滿滿的泡沫。
二、中國(guó)還沒有真正的IP
對(duì)標(biāo)一下國(guó)外成功的IP，比如：變形金剛、小黃人、復(fù)仇者聯(lián)盟、怪獸公司、指環(huán)王、星球大戰(zhàn)等，在業(yè)界對(duì)IP有個(gè)最基本的判斷標(biāo)準(zhǔn)，那就是能不能賣動(dòng)周邊。
所以國(guó)內(nèi)IP很火很泡沫，但真正稱得上是IP的少之又少，近來的《魔獸》算是一個(gè)。還有人說喜洋洋、熊出沒應(yīng)該算吧?坤鵬論認(rèn)為，它們有了IP的架子，但卻沒有IP的內(nèi)涵，為什么?接著看!
為什么國(guó)外的IP能夠像挖不盡的金礦，像漫威的超級(jí)英雄們、迪斯尼的米老鼠、日本的多啦A夢(mèng)等，它們的年齡都已經(jīng)有幾十歲了，但到現(xiàn)在依然光鮮亮麗，讓一代接一代的人為之傾倒?
坤鵬論認(rèn)為，漫威主畫師Walter的一段話道出了其中的真諦：
“一個(gè)輕喜劇為什么要花費(fèi)巨大力氣去設(shè)定背后的整個(gè)世界觀、宇宙觀。因?yàn)槔锩娴恼軐W(xué)和價(jià)值觀才是能永遠(yuǎn)活下去的，而不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代變化和大家興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會(huì)死掉。”
所以成熟的IP運(yùn)營(yíng)，作品中的世界觀、價(jià)值觀、文化和哲學(xué)是核心，并且是決定作品成敗的關(guān)鍵。
而目前國(guó)內(nèi)的IP最缺的就是這些核心與關(guān)鍵的創(chuàng)造，而過于追求故事屬性(比如喜洋洋、熊出沒)，但I(xiàn)P周邊能夠讓用戶認(rèn)同的恰恰不是故事，而是世界觀價(jià)值觀的認(rèn)同以及情感寄托。像IP周邊，如果有了價(jià)值觀和情感，即使成本只有幾塊錢，也可以賣出幾十、上百的高價(jià)。因?yàn)橛脩舨辉偈窃跒榱水a(chǎn)品本身掏錢，而是為了它內(nèi)在的東西，甚至可以稱其為“靈魂”，這是無法用金錢來衡量的，完全是由有認(rèn)同，喜愛的程度來定價(jià)。
現(xiàn)在很多人將IP這個(gè)名詞廉價(jià)化，認(rèn)為什么都可以成為IP，比如：把網(wǎng)紅當(dāng)成IP，坤鵬論是不認(rèn)同的，先不談什么世界觀、價(jià)值觀這么高深的東西，就拿最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一下，他們的周邊有多少是可以賣得動(dòng)的?
當(dāng)然，作為投資機(jī)構(gòu)來說，瘋狂投資IP還有一些其他原因，第一建立資產(chǎn)池，囤積一大批IP，這樣就算只有一個(gè)成功了，也可以讓當(dāng)初的付出全部賺回來;另外一個(gè)原因就是，瘋狂的時(shí)候傻子也多，就像那句名言一樣：錢多人傻，速來!投資界20萬投資人雄兵，其中大部分是烏合之眾，他們年輕、氣盛，但也經(jīng)驗(yàn)貧瘠，在前些年資本亂象之際，混進(jìn)了投資圈，不過卻沒有自己獨(dú)立的投資邏輯，不擅長(zhǎng)識(shí)人，也不擅長(zhǎng)辨事，跟風(fēng)是他們最看家的本事，而這些人被有經(jīng)驗(yàn)的投資老狐貍們當(dāng)成了小白接盤俠。
三、追根溯源：迪斯尼效應(yīng)讓人們瘋狂
前面所說的原因其實(shí)還是膚淺的表象，坤鵬論認(rèn)為，更深層次的原因在于那個(gè)曾經(jīng)成功無比的迪斯尼效應(yīng)在刺激著大家，人人都希望能夠在這個(gè)大時(shí)代復(fù)制一份。
話說，美國(guó)大蕭條時(shí)期，迪士尼是全美唯二沒有受到?jīng)_擊和損失，反而市值大幅增長(zhǎng)的的公司(另一家是炒白銀的公司)，蕭條結(jié)束時(shí)利潤(rùn)翻了幾翻。
米老鼠誕生于1928年，但迪士尼的火爆是在30年代的大蕭條時(shí)期。
著名的《光榮與夢(mèng)想》在描述1932年時(shí)有一段是這樣記錄當(dāng)時(shí)美國(guó)大蕭條的另一面的：
“不過有些行業(yè)卻是分外興隆。出售避孕套的行業(yè)一年賺了2.5億元。在全國(guó)居民中，有一半以上每星期看一次電影。”
小知識(shí)
《光榮與夢(mèng)想》是美國(guó)的一部社會(huì)紀(jì)實(shí)作品，作者勾畫了從1932年羅斯?？偨y(tǒng)上臺(tái)前后，到1972年尼克松總統(tǒng)任期內(nèi)水門事件的四十年間美國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化，以及社會(huì)生活的全景式畫卷。
《紐約時(shí)報(bào)》1935年3月10日一篇名為《米奇充當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的長(zhǎng)篇報(bào)道寫到：
“它是世界上的超級(jí)推銷員，它為失業(yè)者找到工作，它將公司從破產(chǎn)的境地救出。無論它在何處奔走，希望的曙光都會(huì)穿破云層——它已經(jīng)成為世界上最知名的國(guó)際性人物，它讓全世界的人們?cè)跓o精打采的時(shí)刻也能放聲大笑。”
上面這段文字表?yè)P(yáng)的是迪士尼通過許可授權(quán)，其實(shí)就是開發(fā)IP周邊，獲得了巨大的商業(yè)成功，還拯救了很多企業(yè)。
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，米奇使一家有著200萬美元資產(chǎn)的玩具公司避免了破產(chǎn)。隨后，又幫助一家業(yè)務(wù)陷入停滯的公司恢復(fù)生機(jī)，8周后增加了2700名工人，售出了200萬只手表。它還使一家編織廠有了做不完的生意，一年生產(chǎn)出100萬件印有米老鼠肖像的毛衣。
迪士尼在1930年將第一份生產(chǎn)許可證頒發(fā)給一家玩具制造商，到1935年，它已經(jīng)向美國(guó)及歐洲的多家公司頒發(fā)了上百份許可證。這些公司生產(chǎn)從文具、手絹到電冰箱的上千種商品。 迪士尼在成功伊始，就已經(jīng)懂得衍生產(chǎn)品的開發(fā)，注重IP的運(yùn)營(yíng)。
后來經(jīng)濟(jì)學(xué)家們專門深入研究了一番，然后正式為其命名為“迪士尼效應(yīng)”。其研究結(jié)果就是：
經(jīng)濟(jì)越蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期越是延長(zhǎng)，迪士尼的客人就越多，娛樂業(yè)也越發(fā)達(dá)。相反，在經(jīng)濟(jì)上升期，人們疲于奔命，反而少有娛樂時(shí)間。 回顧歷史，迪士尼正是崛起于大蕭條時(shí)代，并多次展現(xiàn)出了強(qiáng)大的反經(jīng)濟(jì)周期能力。
還記得坤鵬論之前寫到過的口紅效應(yīng)嗎?這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的反周期效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們的消費(fèi)欲望仍然存在，人們希望通過一種途徑來排解現(xiàn)實(shí)的沮喪與失敗，于是能夠讓人精神愉悅的電影和“廉價(jià)的非必要之物”的小商品反而火爆異常，有統(tǒng)計(jì)表明，過去的幾十年，美國(guó)遭遇過7次經(jīng)濟(jì)不景氣，其中有5次都讓當(dāng)年的電影票房急劇攀升。
另外，日本經(jīng)濟(jì)迷失二十年，也再次證明了這個(gè)效應(yīng)，動(dòng)漫、二次元、宅文化、AV這些行業(yè)都繁榮無比。
有人說過，世界上沒有誰比商人的嗅覺更靈敏，資本總在大趨勢(shì)來臨之前，早早就開始了布局，當(dāng)人們都說是風(fēng)口的時(shí)候，其實(shí)資本早就排好兵布好了陣。
所以，在權(quán)威人士拋出L型之前的2015年，資本早早開始動(dòng)作，希望能夠找到避風(fēng)港，甚至復(fù)制出自己的迪斯尼，這也就是現(xiàn)在的中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)忽然繁榮的根本原因所在!
坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成，坤鵬論又多了位新成員：廖煒。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨，包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體營(yíng)銷等。目前已有十余萬企業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者、媒體人及互聯(lián)網(wǎng)人關(guān)注坤鵬論，并從中受益，還不快快關(guān)注坤鵬論的公眾號(hào)：kunpenglun。坤鵬論寫作訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)開始，想提高寫作水平的自媒體人可以加微信：dpteng001，備注加寫作群，開始提高寫作水平之旅。
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