電影業(yè)是中國重要的文化娛樂之一，2015年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下，在線電影購票平臺進(jìn)入人們視野，為人們提供便捷的票務(wù)服務(wù)，并憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持滲透入產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動電影業(yè)快速發(fā)展。7月26日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016Q2中國在線電影購票專題研究報(bào)告》，報(bào)告主要針對影院會員體系、票務(wù)服務(wù)等在線電影購票領(lǐng)域進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
電影票房將再創(chuàng)新高，在線電影購票市場進(jìn)入寡頭時(shí)代
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國內(nèi)地電影票房收入達(dá)103.1億元，上半年達(dá)248.1億元，接近2014全年收入，預(yù)計(jì)2016全年票房收入將再創(chuàng)新高。在觀影人次方面，2016上半年中國內(nèi)地電影觀影人次達(dá)7.23億人次，預(yù)計(jì)2016年有望超15億。今年以來，影片宣發(fā)方開始嘗試從營銷費(fèi)用中留出足夠多的預(yù)算為在線電影平臺用戶提供補(bǔ)貼，電影平均票價(jià)持續(xù)走低，2016上半年降至34.3元。
在市場份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016Q2線上購票收入占69.4%，其中貓眼電影和百度糯米相比2016Q1份額穩(wěn)定，淘票票以虧損4億的代價(jià)市場份額提升1.5%，反超微影時(shí)代，微影時(shí)代下滑3.1%。艾媒分析師認(rèn)為，在線電影購票平臺主要競爭依舊圍繞在BAT系和貓眼中，內(nèi)部競爭激烈，外部競爭者很難進(jìn)入。
BAT巨頭積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)行業(yè)競爭熱潮
當(dāng)前單一的在線電影購票平臺無法滿足用戶需求，同時(shí)限制平臺自身發(fā)展。因此，在線電影購票平臺均逐漸開始拓寬業(yè)務(wù)范圍，融合其他演出賽事票務(wù)，如淘寶電影與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，業(yè)務(wù)擴(kuò)充至電影、演出、體育賽事等票務(wù)售賣服務(wù)。另外，多個(gè)在線電影購票平臺參與布局全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以內(nèi)容投資等方式進(jìn)入制片環(huán)節(jié)，以用戶監(jiān)測數(shù)據(jù)支持等方式助力宣發(fā)，保證平臺橫縱向共同發(fā)展。
其中，百度糯米影業(yè)通過打造“超級星期六”觀影品牌日，推出影院聯(lián)名會員卡等動作不斷給用戶制造驚喜提供福利，已在產(chǎn)業(yè)鏈票務(wù)環(huán)節(jié)站穩(wěn)腳跟。未來，百度糯米將致力打造“多平臺矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣，滲透電影產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)。
此外，百度糯米影業(yè)還設(shè)立20億內(nèi)容投資基金，計(jì)劃未來兩年內(nèi)投資至少30部電影，并憑借強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)和海量的用戶數(shù)據(jù)為影片提供更精準(zhǔn)的宣發(fā)支持。同時(shí)與愛奇藝會員體系正式打通，上線視頻頻道，為會員用戶打造優(yōu)質(zhì)線上專屬影院。高交易屬性和高娛樂屬性兩大平臺的打通，百度系文化板塊資源得到最優(yōu)整合配置，創(chuàng)造粉絲價(jià)值，形成粉絲效應(yīng)和差異化優(yōu)勢，夯實(shí)百度在文化娛樂行業(yè)的布局。
另一邊，騰訊旗下的微影時(shí)代在4月底完成30億人民幣C+融資，加上前一輪的15億，共獲C輪融資45億人民幣。強(qiáng)大的資金儲備，讓微影時(shí)代有資本繼續(xù)深耕泛娛樂市場，并在上影節(jié) “敦煌·大師·電影”發(fā)布會上宣布敦煌電影計(jì)劃，預(yù)計(jì)5年內(nèi)投資5億，拍攝5部敦煌電影。
貓眼電影2016Q2最大的轉(zhuǎn)變是，獨(dú)立運(yùn)營并正式易主，由光線傳媒代替新美大成為其第一股東。燒錢大戰(zhàn)中，貓眼陷于“份額還是利潤”的市場困境，凈利潤2.38萬元的代價(jià)是補(bǔ)貼減少導(dǎo)致市場份額的下降，與BAT的差距不斷被縮小。但大股東的轉(zhuǎn)變讓貓眼有機(jī)會借力向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，聯(lián)合發(fā)行影視作品等，互補(bǔ)雙方優(yōu)勢，從而打通電影業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。
未來發(fā)展趨勢預(yù)測
艾媒分析師認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”寓意著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)的連接。在線電影購票平臺的出現(xiàn)，為兩者搭建起橋梁。預(yù)計(jì)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動，資本市場對在線購票平臺的投入會繼續(xù)加大，熱錢的持續(xù)涌入也必定帶動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。本年度行業(yè)內(nèi)資本的多次流動無不體現(xiàn)平臺發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，充分佐證當(dāng)前在線電影購票平臺對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的滲透進(jìn)一步加強(qiáng)。各電影購票平臺聯(lián)同資本以及傳統(tǒng)廠商，加大對優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的投資和宣發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)對行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的多面把控，為自身在產(chǎn)業(yè)盈利分成方面贏得更大的話語權(quán)。
同時(shí)，未來產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合也將越來越多，包括線上線下的聯(lián)合，同類型產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，上下游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，都將引領(lǐng)在線電影購票市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。無論是“淘票票+大麥網(wǎng)”，或“百度糯米影業(yè)+愛奇藝”，都表達(dá)了各平臺之間期望通過平臺合作和數(shù)據(jù)共享等方式達(dá)到精準(zhǔn)的用戶營銷導(dǎo)向、高效率的用戶轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)“雙贏”的訴求。
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