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要殺死一切APP 微信應用號是不是被神化了?

 2016-09-22 11:42  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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昨晚打開微信朋友圈,關于微信“小程序”發(fā)布內測邀請函的消息漫天飛舞。今天一早翻閱新聞,各大媒體也紛紛表示看好微信應用號,有些媒體甚至揚言微信應用號將殺死一切APP,大量的APP都將會被用戶卸載。不可否認,微信憑借著強大的用戶量和高強度用戶粘性,其推出應用號的確會給整個應用市場帶來新的機會和一定的沖擊,但是揚言其要殺死一切APP,未免有些將其神化了。

的確,應用號給開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們帶來了一片新天地

對于很多開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們來說,他們開發(fā)一款APP的確會遇到了開發(fā)周期長、運營成本高等諸多難題,而微信應用號的出現(xiàn)則給他們帶了新的希望。

一、應用號普降甘露,創(chuàng)業(yè)開發(fā)成本終于可以降低了

開發(fā)一款APP,不僅需要ios開發(fā)團隊,還需要android團隊,這無形之中就增加了創(chuàng)業(yè)團隊的人力成本,不少創(chuàng)業(yè)公司有相當一部分成本就耗費在龐大的手機APP開發(fā)團隊上。對于很多創(chuàng)業(yè)者來說,搭建一個較強的技術團隊本身就不容易,很多企業(yè)甚至不惜花費高薪重金來聘用技術團隊。相比之下,微信應用號的開發(fā)更多是基于網(wǎng)頁前端即html5開發(fā),省去了龐大的后端開發(fā)工作,自然而然也就會節(jié)省大量的人力。

而此前創(chuàng)業(yè)者們好不容易把團隊搭建好了之后,又面臨著大量的開發(fā)成本和漫長的時間歷程。如果技術團隊的技術非常熟練還好說,但如果技術實力一般的話,要想實現(xiàn)設想的一些功能,有些技術團隊甚至無法完成,還需要外聘專家。相比之下,微信應用號的開發(fā)就要簡單很多,工作量也大幅減少。

此前最讓創(chuàng)業(yè)者頭疼的還是運營成本。除了服務器成本之外,要推廣一個APP需要付出大量的資金,而手機應用分發(fā)渠道們不斷漲價也是再正常不過的事情了,最讓創(chuàng)業(yè)者們痛心的是,有些用戶即便下載安裝了也會卸載自己的應用,甚至換了手機之后也不會去重新下載該APP。微信應用號的出現(xiàn),就大幅降低了這個成本,用戶只需要掃描二維碼就可以了。

二、應用號將給開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者帶來新一波移動紅利期

在手機APP最開始掀起的時候,涌現(xiàn)出了大量的移動應用開發(fā)創(chuàng)業(yè)者,也有很多創(chuàng)業(yè)者因此一夜暴富,成為了移動互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利期的受益者。隨后微信公眾號的興起,讓很多內容創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)受益,其中不乏諸多草根借助微信公眾號實現(xiàn)了自己的財富夢想。那么,應用號的推出,必然也將會帶來一波新的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期。

目前微信應用號處于內測階段,很多用戶對于應用號都會抱有一定的好奇心理,在前期借助應用號開發(fā)一些有趣味性的應用,很容易將吸引用戶前來關注。那么,哪些創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者能夠抓住這個機會,就能成為這一波紅利的受益者,一旦等大家都紛紛涌入進來的時候,那個時候市場機會就又不多了。

三、應用號還將給創(chuàng)業(yè)者們帶來更多的試錯機會

應用號本身是基于html5網(wǎng)頁,不像ios或者android,它擁有非常強大的跨平臺特性,不僅降低了創(chuàng)業(yè)成本,最為重要的是給創(chuàng)業(yè)者們帶來了更多的試錯機會。

過去創(chuàng)業(yè)者在開發(fā)一款app之前,技術團隊們需要提前設想好并搭建好框架,好不容易開發(fā)完了之后卻發(fā)現(xiàn)這款APP與市場并不吻合,并不適用于用戶。但是這個時候要對APP進行功能上的修改就需要浪費大量的時間,重新開發(fā)一款APP就更是得不償失。

應用號因其簡單的開發(fā)成本以及快速的傳播特性,創(chuàng)業(yè)者很快就能將自己的產(chǎn)品推向市場進行試驗,如果效果不好可以馬上重新對其進行改良,即便重新打造一款新的應用號也并不需要太多的時間。相比過去而言,創(chuàng)業(yè)者擁有了更多的試錯機會。

然扼殺一切APP,應用號不可被神化

正因為應用號擁有如此巨大的優(yōu)勢,所以很多人開始將其神化,甚至認為其將扼殺一切手機APP。至少在劉曠個人看來,應用號還不具備這么大的魔力,它也不敢這么做。

一、應用號在功能方面還需加把勁

提到應用號,很多人存在一個誤區(qū),認為他就等同于一個手機APP,其實不然。應用號只是一個功能相對簡單的輕應用,在很多功能體驗方面其實還是比不上手機APP。對于很多功能較多,要求較為復雜的APP來說,在應用號里面往往難以得到較好的功能實現(xiàn)。

此前,不論是百度、360還是UC瀏覽器、QQ瀏覽器等,其實他們都有推出自己的輕應用,意圖將自身打造成為了一個眾多輕應用的集成者。但是縱觀當前他們的成效來看,沒有哪一家最后取得了成功,反而是被微信公眾號搶走了入口。應用號歸根到底,其實也是為企業(yè)、開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個輕應用入口,至少短時間內它在功能以及用戶體驗方面還是比不上手機APP,尤其是一些游戲APP,很多功能在應用號里無法實現(xiàn)。

二、應用號只是微信生態(tài)體系的一種補充,而非替代

當前,很多微信訂閱號以及服務號,通過在訂閱號以及服務號里面接入html5頁面以及基于微信后臺開發(fā)一些功能,實際上已經(jīng)就是一個輕量級的應用了。這些訂閱號以及服務號憑借著此前的運營,已經(jīng)積累了大量的粉絲,很顯然他們不會將粉絲轉移到應用號,也難以轉移。

應用號對于自己的定位,既不會去替代手機APP,更不會去替代自己的微信訂閱號、服務號、企業(yè)號,應用號只是幫助整個微信打造一個更完整的生態(tài),吸引更多的開發(fā)者前來開發(fā)更多有趣味性的應用號,進一步開放和擴大微信生態(tài),從而進一步增加微信的用戶粘性和活躍度。

此外,對于很多開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者們來說,未來隨著應用號不斷增多,對于應用號的推廣成本將會變得越來越高。事實上,當前微信訂閱號、服務號的推廣成本已經(jīng)大大高于前幾年,應用號上線之后的推廣成本并不見得比手機APP能低多少。

三、應用號不會直接去挑戰(zhàn)ios與android

對于微信來說,它本身就是一款手機APP,用戶下載微信需要通過蘋果手機的Appstore以及安卓手機的應用市場。如果微信推出應用號就是為了打造一個新的應用分發(fā)市場,它必然會直接向蘋果以及其他安卓手機和應用分發(fā)市場發(fā)起挑戰(zhàn)。那么,如此一來這些應用分發(fā)市場還不紛紛下架微信?最終大家只會兩敗俱傷。

這其實也是在給微信自己挖一個坑,然后自己往下跳,最終給其他移動語音社交平臺創(chuàng)造機會。事實上,國外的whatsApp、LINE等移動語音社交平臺早已對中國市場虎視眈眈,微信絕不會自掘墳墓去給別人創(chuàng)造機會。

由此看來,應用號對于開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者們來說的確是一個福音,但是說未來應用號將取代一切手機APP著實有些言過其實了。

作者:劉曠,以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號:liukuang110

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