在今年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇上，騰訊公司即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝發(fā)表了主題為《視界》的演講，他在演講中指出，“移動(dòng)端上的視頻社交是未來的趨勢”?？梢?，在騰訊的娛樂社交生態(tài)中，視頻社交這種模式已被高度重視。筆者認(rèn)為，這既是順應(yīng)QQ用戶的社交新需求，也是騰訊產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的需要，畢竟需要始終保持對(duì)市場趨勢的敏感才能保持QQ作為中國社交巨頭的長期競爭力。
視頻社交可能是一個(gè)大風(fēng)口
從社交內(nèi)容的表現(xiàn)形式看，我們大概經(jīng)歷了從文字到語音圖片，再到視頻這樣一個(gè)發(fā)展歷程。如果說一圖勝千言，那么一個(gè)短視頻可以表達(dá)的內(nèi)容就更豐富，也比圖文更加生動(dòng)形象，從而推動(dòng)越來越多的人通過視頻來記錄事件、表達(dá)想法。
尤其是伴隨著移動(dòng)終端的普及與無線網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速提升與資費(fèi)下降，更多的年輕用戶習(xí)慣通過短視頻來抓取生活中的每一個(gè)有趣場景，并且及時(shí)分享到社交網(wǎng)絡(luò)上與好友互動(dòng)。與傳統(tǒng)的電視媒體視頻不同，社交短視頻讓受眾從“第三視角”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;第一視角”，用戶的參與性、互動(dòng)性都會(huì)大大增強(qiáng)。
為了抓住年輕用戶這一個(gè)新興的社交需求，國外很多大型社交平臺(tái)都已經(jīng)把短視頻內(nèi)容放到了非常重要的位置上，比如Facebook、Instagram 、Snapchat及Twitter等，并且深受用戶歡迎。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去2年全球社交場景視頻播放量急速增長，Snapchat每日視頻瀏覽量半年即翻倍，目前達(dá)60億人次，這一數(shù)字已經(jīng)逼近視頻網(wǎng)站YouTube。
實(shí)際上，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之前一段時(shí)間已經(jīng)有秒拍、小咖秀等獨(dú)立短視頻產(chǎn)品紅火了一陣，而今年以來國內(nèi)各類視頻直播平臺(tái)也異軍突起，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)新興視頻產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣，目前看視頻社交有成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)口的潛力。
手機(jī)QQ推出“日跡”發(fā)力視頻社交
騰訊今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達(dá)到6.67億。作為中國最大的社交產(chǎn)品，QQ超過6成用戶是90后，用戶年輕化的趨勢比較突出，因而可以推斷新奇、好玩的社交娛樂功應(yīng)該更容易得到QQ用戶的使用及傳播。筆者了解到，實(shí)際上QQ已經(jīng)馬不停蹄在視頻社交領(lǐng)域展開布局。比如，在直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產(chǎn)品，在電影首映禮、演唱會(huì)、體育賽事及電競賽事解說等娛樂活動(dòng)場景中能展現(xiàn)出很好的娛樂化社交能力，并且已成為國內(nèi)排名前列的直播平臺(tái)。
在短視頻的布局上，騰訊在最新的手機(jī)QQ 6.5.5版本中通過推出“日跡”功能來實(shí)現(xiàn)，這是手機(jī)QQ繼推出AR“掃一掃”之后再次放出的重量級(jí)功能。“日跡”是以短視頻的形式來承載社交內(nèi)容，“短視頻+創(chuàng)意互動(dòng)”將匹配碎片化的消費(fèi)場景，讓娛樂內(nèi)容通過社交創(chuàng)造影響力，可以看作是手機(jī)QQ用戶之間的一種新的互動(dòng)方式。
也許有人說，這跟之前爆紅的秒拍、小咖秀等短視頻產(chǎn)品不是一樣的嗎?其實(shí)筆者細(xì)心體驗(yàn)一遍后發(fā)現(xiàn)“日跡”還是有自己鮮明的特點(diǎn)，比如，用戶可以為拍攝的短視頻添加聲音、文字、濾鏡、動(dòng)態(tài)掛件等等，從而實(shí)現(xiàn)不同的短視頻效果。此外，“日跡”短視頻還有類似閱后即焚的理念，就是超過24小時(shí)視頻將自動(dòng)銷毀。不過，如果你將視頻發(fā)送給好友或分享到群里之后，將不會(huì)限時(shí)失效。
短視頻自媒體將迎來一波發(fā)展熱潮
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓內(nèi)容碎片化、去中心化，各種原創(chuàng)內(nèi)容自媒體快速崛起，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一支不可忽視的新生力量。在流量變現(xiàn)上，國外社交巨頭Facebook、Youtube正致力于短視頻營銷的推動(dòng)，并其作為未來廣告的新增長點(diǎn)，總體上視頻廣告比普通圖文廣告、信息流廣告的商業(yè)化想象空間更大，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。
既有龐大的市場需求，又有良好的流量變現(xiàn)能力，筆者認(rèn)為QQ短視頻這種內(nèi)容載體對(duì)自媒體來說應(yīng)該很有吸引力，這可能將是媒體機(jī)構(gòu)、明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等群體在直播平臺(tái)之后需要爭奪的下一個(gè)戰(zhàn)場。至于QQ平臺(tái)打算怎樣來建設(shè)視頻社交這個(gè)新生態(tài)，吳奇勝在演講中已經(jīng)點(diǎn)明，他認(rèn)為：“QQ新設(shè)計(jì)的社交功能，為娛樂內(nèi)容的流轉(zhuǎn)提供了新的玩法，也賦能了內(nèi)容合作伙伴。”很顯然，這個(gè)玩法就是“與其獨(dú)樂樂，不如眾樂樂”，QQ需要內(nèi)容合作伙伴一起玩。目前QQ“日跡”中除用戶自發(fā)內(nèi)容外，已經(jīng)聚集了“國家地理”、“迪士尼”、“VOGUE”、“NBA”、“時(shí)尚”、“螞蜂窩”、“男人裝”等第三方品牌賬號(hào)，也許不用太久更多內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)蜂擁而至。
在本次大會(huì)上，騰訊還宣布通過“EQ計(jì)劃”預(yù)期在3年內(nèi)投入10億資源，扶持1000個(gè)內(nèi)容合作伙伴，以支持高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)及其在社交平臺(tái)的流轉(zhuǎn)。毫無疑問，這些資源也會(huì)向“日跡”的內(nèi)容合作伙伴傾斜。筆者認(rèn)為，未來2年短視頻自媒體在國內(nèi)有望迎來一波發(fā)展熱潮，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說這應(yīng)該又是一個(gè)難得的機(jī)遇。
文/張江健
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