在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，當(dāng)前國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)正在迎來一個巨大的發(fā)展機(jī)遇，諸如阿里、騰訊、萬達(dá)等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)。與此同時，一些金融科技平臺也紛紛殺入到體育產(chǎn)業(yè)，根據(jù)網(wǎng)貸之家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年就有14家金融科技平臺進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)，體育金融也由此刮起一股新的旋風(fēng)。
一方面，當(dāng)前金融科技平臺們正在向各個領(lǐng)域滲透，諸如農(nóng)村金融、校園金融、教育金融、汽車金融、房產(chǎn)金融等，但是在體育金融領(lǐng)域，目前還沒有哪家公司能夠占據(jù)絕對的市場領(lǐng)先地位，這個領(lǐng)域?qū)τ谒械慕鹑诳萍脊緛碚f是一個全新的市場機(jī)會。
另一方面，國家給整個互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)畫了一塊五萬億的大餅，在這塊大餅中，體育金融將會占據(jù)非常重要的一部分，很多金融科技平臺都看好體育金融的未來潛力。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)+體育+金融的碰撞將會讓這個領(lǐng)域誕生更多的新機(jī)會。
于是這些金融科技平臺紛紛涌入到體育運動產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并形成了兩種主要的模式：一類是以京東金融為代表的運動變現(xiàn)模式，還有一類則是當(dāng)前大多數(shù)金融科技平臺都采取的方式，諸如蘇寧金融通過足球贊助涉足體育產(chǎn)業(yè)等。
京東金融推出卡路里銀行，獨創(chuàng)運動金融新模式
日前，京東金融首家卡路里銀行在火辣健身APP上開設(shè)，通過將金融切入到運動場景，參與活動的用戶通過完成火辣健身內(nèi)的訓(xùn)練便可獲得卡路里，而用卡路里消耗值就可以在“卡路里銀行”兌換總價值超過500萬的京東權(quán)益，比如京東白條免息券、京東商城折扣券、現(xiàn)金紅包等?？防镢y行剛在火辣健身APP上推出不久，便受到了火辣健身體育運動愛好者的歡迎，很多運動愛好者都紛紛通過卡路里銀行兌換了京東權(quán)益，劉曠本人也特意體驗了一番。
對于運動愛好者們來說，這種卡路里銀行成功地把金融切入了運動場景，只要用戶堅持運動就能夠獲得更多的京東權(quán)益，把運動變成財富積累，這對于運動愛好者來說是一種激勵。它能夠督促運動愛好者們每天通過火辣健身堅持體育運動，然后通過訓(xùn)練打卡累計卡路里消耗并在京東獲得相應(yīng)的兌換福利。在“卡路里銀行”中，堅持運動的人更有可能獲得理財與信貸上的福利，獲得更高額度的理財收益與白條額度。
對于火辣健身以及其他運動APP來說，卡路里銀行能夠大幅提升平臺的用戶活躍度，增加用戶的黏性?；鹄苯∩韯?chuàng)始人徐威特甚至還表示后續(xù)與京東金融雙方將會推出更多為健身運動人群的定制化金融服務(wù)，這無形將為運動健身在商業(yè)模式上的探索找到一條很好的出路。
而對于整個體育金融行業(yè)來說，卡路里銀行通過把京東金融與運動APP的會員打通，能夠充分挖掘出用戶的運動屬性、消費屬性、愛好屬性、信用屬性、金融屬性等特點，這些關(guān)于用戶的運動金融大數(shù)據(jù)對于體育金融的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
多數(shù)金融科技平臺則紛紛涌向體育賽事金融
與京東金融獨創(chuàng)的卡里路銀行不同，大多數(shù)的金融科技平臺還是選擇了大家都會想到的賽事金融，通過借助體育賽事活動從而綁定金融理財產(chǎn)品。比如蘇寧通過足球俱樂部的布局，推出了進(jìn)球加息的理財產(chǎn)品，當(dāng)投資人支持的球隊獲勝或者進(jìn)球后，通過加息的方式使得投資人獲得額外的收益。
這種體育賽事金融的方式對于提升體育賽事的趣味性、提升用戶的賽事參與度確實起到了一定的促進(jìn)作用，同時也能夠幫助體育賽事獲得更高的用戶關(guān)注。
不過相比京東金融的運動變現(xiàn)模式而言，它更像是一種活動促銷性質(zhì)的金融方式，具有臨時性的特點。當(dāng)舉辦了某個體育賽事活動，金融科技平臺通過贊助的方式從而向用戶推出收益更高的理財產(chǎn)品，但是這種活動會有一定的時間間隔性，同時金融科技平臺也不太可能針對每一場體育賽事都進(jìn)行贊助。
此外，對于用戶本身而言，這種體育賽事金融的方式并沒有真正推動用戶的體育運動，對于用戶的身體健康也就無法起到一定的促進(jìn)作用。
運動變現(xiàn)是否會成為體育金融的新趨勢?
從運動變現(xiàn)金融模式與體育賽事金融模式的對比我們會發(fā)現(xiàn)，運動變現(xiàn)金融模式不僅僅只是讓用戶在運動過程中享受到了更多的物質(zhì)財富，它真正的意義也并不在此，而是用戶通過這種運動變現(xiàn)的激勵方式，督促著他們每天不斷堅持運動，對于他們的身體健康起到了積極的促進(jìn)作用。
當(dāng)前整個國內(nèi)的國民整體身體健康素質(zhì)都不高，很多人整天忙碌于工作，身體長期處于亞健康狀態(tài)。很多人也想著要去鍛煉身體來提升自己的身體體質(zhì)，但是卻始終沒有動力堅持下來，往往都是三天打魚兩天曬網(wǎng)最后不了了之，卡路里銀行運動變現(xiàn)的方式則無形之中成為了他們堅持鍛煉的動力所在。卡路里消耗與用戶的京東優(yōu)惠券、白條額度等密切相關(guān)，卡里路消耗得越多，他們所獲得的金融權(quán)益就越高。誠然，這種運動變現(xiàn)的體育金融新模式對于推動全民運動，推動全民體育健康的發(fā)展都有著積極的作用。
從目前來看，京東金融的這種卡路里銀行首家銀行才剛剛推出不久，在不久的時間里還會有越來越多的體育運動APP推出卡里路銀行，那個時候運動變現(xiàn)就會成為一種全民受歡迎的體育金融模式。如果每天有1億用戶都在通過運動來變現(xiàn)，這種金融的未來前景可想而知。
與此同時，當(dāng)其他金融科技平臺看到京東金融的這種卡路里銀行模式時，也一定會效仿學(xué)習(xí)，將會有越來越多的平臺推出運動變現(xiàn)的金融模式，運動變現(xiàn)成為體育金融的主流發(fā)展模式只是時間早晚問題。
終結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)體育在未來十年正在迎來全面的爆發(fā)，體育金融也因此成為了金融科技平臺們的香餑餑。不過當(dāng)前大多數(shù)的金融科技平臺都還只是通過簡單的賽事贊助活動滲入到體育金融中，京東金融所打造的運動變現(xiàn)模式的確在整個體育金融領(lǐng)域?qū)儆谝豁椌薮蟮膭?chuàng)新。這種運動變現(xiàn)的創(chuàng)新體育金融模式在給用戶帶來收益的同時，也提升了用戶的提升健康，推動了整個全民體育運動的發(fā)展，它也將推動整個體育金融的發(fā)展，最終成為體育金融的主流模式。
作者：劉曠，微信公眾號：liukuang110
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