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互聯(lián)網(wǎng)是更新?lián)Q代速度最快的領(lǐng)域之一，總能帶給我們很多驚喜。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來講，各種新穎獨(dú)特的營(yíng)銷方式也是層出不窮，試水市場(chǎng)尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。“直播”和“虛擬現(xiàn)實(shí)”這2個(gè)詞，當(dāng)之無愧成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的兩大新寵。

直播，當(dāng)之無愧為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一大新寵

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。隨著一大批“網(wǎng)紅”直播效應(yīng)的凸顯，“網(wǎng)紅+直播”這一形式成為不少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道拓展方式。面對(duì)炙手可熱的直播營(yíng)銷方式，業(yè)內(nèi)知名數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商()曼朗策劃分析認(rèn)為，主要是因?yàn)檫@種打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式更能貼合大眾的心理需求。用戶能夠親眼看到實(shí)時(shí)場(chǎng)景，產(chǎn)生真實(shí)的臨場(chǎng)感，打破了以往通過圖片、畫面、視頻等進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的時(shí)空局限性。最重要的是用戶可以邊看直播邊通過彈幕與主播和其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。這也是很多人熱衷于看直播， 而不愿意看第二天上傳到網(wǎng)上的重播視頻的原因。曼朗策劃指出，通過直播的方式來做營(yíng)銷，可以說是當(dāng)前的一個(gè)營(yíng)銷風(fēng)口，但對(duì)品牌來說，如果在直播的內(nèi)容質(zhì)量上面跟不上，就算飛起來了，也只會(huì)摔得更重。

VR，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的另一位新寵

所謂VR，即虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality )。虛擬現(xiàn)實(shí)大熱，與其提供的沉浸式體驗(yàn)有著密切的關(guān)聯(lián)，通過高科技技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境，用戶可以通過視覺、聽覺和觸覺等獲得與真實(shí)世界相同的感受。這種新穎獨(dú)特的感官體驗(yàn)無疑是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)上橫空出世的利器，曼朗策劃表示，虛擬現(xiàn)實(shí)所提供的沉浸感是最大的賣點(diǎn)之一， 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說也有很大的影響。VR背后的意義是360度全方位感受， 而這也是用戶所期待的。 內(nèi)容的形式，如采訪，社評(píng)和演示都會(huì)相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整。 你需要把觀眾納入到這個(gè)體驗(yàn)中來， 而不是以傳統(tǒng)的方式向觀眾播送。 這將會(huì)大大地提高觀眾的參與感。

繼微博、微信之后，直播、VR作為一種新的營(yíng)銷媒介迅速興起，帶來了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的變革。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只有不斷地創(chuàng)新，才能立于不敗之地。在不斷地創(chuàng)新中挖掘更貼合用戶潛在需求的營(yíng)銷方式，將帶來令人驚喜的效果。

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