11月7日，吉尼斯世界紀錄TM宣布，根據(jù)獨立第三方市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從11月3日14時到11月4日13時59分，天貓雙11主活動24小時內(nèi)在微博上的提及量達到2，250，535次，成功挑戰(zhàn)“24小時微博TM上提及最多的活動名稱”吉尼斯世界紀錄TM稱號。當(dāng)天下午5點，吉尼斯世界紀錄認證官王晨先生在新浪總部大樓向微博副總裁王雅娟和天貓市場部數(shù)字營銷負責(zé)人段玲頒發(fā)了吉尼斯世界紀錄認證書。
雙11是全球最受矚目的購物狂歡節(jié)，微博則是人們了解這次購物狂歡節(jié)最主要的平臺之一，每年天貓發(fā)布的雙11爆款清單都會在微博上形成瘋狂傳播。今年雙11，天貓一改以往的表格、H5的公布爆款清單的形式，用直播的方式由天貓最懂貨品的行業(yè)專家現(xiàn)場分享。11月3日18：00，天貓雙11爆款清單發(fā)布會在阿里巴巴西溪園區(qū)全球直播，微博官方也于當(dāng)天發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄TM稱號活動。在24小時內(nèi)，這場直播在微博上共有超過600萬人觀看，總點贊數(shù)超過千萬。截止目前，天貓雙11爆款清單的直播微博互動量已經(jīng)超過百萬次。
挑戰(zhàn)活動的第二個高潮發(fā)生在11月4日，上午10點，@微博小秘書 發(fā)起雙11吉尼斯活動挑戰(zhàn)微博，目標(biāo)是達到120萬條，發(fā)動網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)活動，微博矩陣賬號紛紛響應(yīng)圍觀，參與活動話題傳播，最后@微博小秘書 的這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量也超過11萬次。
據(jù)了解，吉尼斯世界紀錄TM從2014年開始進行中國社交媒體的紀錄認證。而之前微博已經(jīng)兩次成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄：2015年1月14日19時到1月15日18時59分，#微博之夜#24小時內(nèi)在微博上的提及量達到1，083，853，獲得吉尼斯世界紀錄TM“24小時微博TM提及最多活動名稱”稱號;而2014年，微博上創(chuàng)造的第一項吉尼斯世界紀錄TM稱號則源自人氣偶像鹿晗，當(dāng)時鹿晗的單條微博憑借1320萬的評論獲吉尼斯世界紀錄TM“微博TM上最多評論的博文”稱號，成為吉尼斯世界紀錄TM在全球范圍內(nèi)首次發(fā)布中國社交媒體的世界紀錄。
在“雙11來了”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄TM稱號的當(dāng)天，同樣是在11月3日，王俊凱于2014年9月21日發(fā)布的一條慶生微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在兩年后破億，成為微博上首條轉(zhuǎn)發(fā)量破億的微博，亦是繼鹿晗微博評論破億后，又一條達到1億數(shù)值的新紀錄(此紀錄未經(jīng)吉尼斯世界紀錄TM認證)。
雖然距離“雙11”還有最后的幾天，但早在10月20日天貓雙11的宣傳就已經(jīng)在微博開始，而天貓借助今年最火的直播玩法來公布爆款清單也為購物狂歡節(jié)帶來不少的驚喜。微博作為全球最大的中文社交媒體平臺自然成為全球華人討論“雙11”最熱鬧的所在。截止7日17時，微博話題#雙11來了#突破36.7億的閱讀量，網(wǎng)友參與討論量超過6000萬。
與2014年鹿晗微博評論打破吉尼斯世界紀錄不同，此次“天貓雙11”和2015年“微博之夜”挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀錄TM稱號成功，不僅展示了微博強大的內(nèi)容產(chǎn)生和話題引爆能力，同時作為社交媒體平臺的微博擁引發(fā)的裂變式傳播效應(yīng)，也體現(xiàn)出公眾對熱點事件的熱情以及微博對線上活動超強的帶動作用。
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