近日策劃了“逃離北上廣”和北上廣地鐵“丟書大作戰(zhàn)”的新世相攜手果麥文化推出青春版《紅樓夢》，旨在“吸引年輕人讀紅樓”。與此同時，由其出品的萬人紅迷社區(qū)「紅樓」則在阿里巴巴旗下領先應用分發(fā)平臺豌豆莢獨家首發(fā)，以獨具一格的閱讀方式，為用戶帶來全新的閱讀體驗。
紅樓app首發(fā) 名著新的打開方式
此前有媒體報導，中國人均年閱讀量僅為一本多一點。對于普通休閑書籍的閱讀都如此貧乏，更何況是對需要精讀的經典名著。為此，新世相與果麥文化攜手歷時三年推出了青春版《紅樓夢》，旨在讓這本經典名著適應時代發(fā)展潮流。并同步豌豆莢獨家首發(fā)萬人紅迷社區(qū)「紅樓」app，為廣大紅迷提供分享讀書心得之處。
「紅樓」具有三大亮點，一是30天導讀計劃，幫讀者“分解”并讀懂經典;二是設立了紅迷專門的話題討論區(qū)，使讀者能夠交流讀書心得;三則是為用戶提供身臨其境的視聽體驗和空間感受，增加讀者閱讀的厚度和深度。
豌豆莢強勢護航紅樓首發(fā)，雙贏引行業(yè)思考
「紅樓」選擇在豌豆莢獨家首發(fā)，與豌豆莢自身的實力以及品牌訴求密不可分。依托阿里巴巴的移動信息服務矩陣和多場景大數(shù)據(jù)，豌豆莢得以為用戶提供個性化推薦和精準分發(fā)，使其有著極強的用戶粘性和用戶活躍度。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構據(jù)比達咨詢最新發(fā)布的《2016年第三季度第三方應用商店數(shù)據(jù)報告》顯示，豌豆莢已連續(xù)數(shù)季度在用戶粘性、用戶活躍度與用戶滿意度等方面位列第一。近日由QuestMobile發(fā)布《應用商店行業(yè)觀察》報告中則顯示，豌豆莢的用戶質量位居前列。
而「紅樓」清新的頁面、優(yōu)質的內容則與豌豆莢一貫的品牌訴求不謀而合。除了以“小清新”的格調所聞名外，豌豆莢也一直致力于為用戶傳遞“美”：自2011年起，豌豆莢便設立了“豌豆莢設計獎”，為用戶推薦高質量的應用。而諸多國內外高質量應用和游戲，如皇室戰(zhàn)爭、紀念碑谷、VSCO 等，也都選擇在豌豆莢上進行首發(fā)。
在此次豌豆莢×新世相的合作中，雙方通過社交媒體渠道的相互推薦、豌豆莢端內引流以及相關宣傳資源，為「紅樓」的首發(fā)提供強力支持。這也是新世相首次在內容分發(fā)端進行營銷嘗試，此做法不僅實現(xiàn)了豌豆莢和新世相的雙贏，也為行業(yè)提供了一次良好的示范：作為內容分發(fā)平臺，內容“多而廣”固然重要，“深與精”同樣不可或缺。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
