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說(shuō)到自媒體這個(gè)大家并不是很陌生的行業(yè)，起源于美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media(自媒體)”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”簡(jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
2003年，美國(guó)人提出了“we media”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，中文翻譯過(guò)來(lái)是：自媒體。
2005年，Blog進(jìn)入中國(guó)并開(kāi)始在社會(huì)公眾層面上得到認(rèn)知，中文的叫法有些小爭(zhēng)議，但一般人都認(rèn)可了“博客”這兩個(gè)字。Blog是早期互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人網(wǎng)站之后的自媒體典型應(yīng)用。到了08年的Blog全盛期，中國(guó)有1億博客之巨。
2009年，新浪試水微博，并借助它強(qiáng)大的媒體屬性，將微博推向彼時(shí)中國(guó)頭號(hào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。11年新浪微博走到其巔峰狀態(tài)。即便在今天已經(jīng)不復(fù)昔日之輝煌，依然號(hào)稱(chēng)每日有6000萬(wàn)活躍用戶(hù)之眾。它是博客之后的又一個(gè)典型的自媒體應(yīng)用。
2011年，騰訊推出微信，一開(kāi)始作為一個(gè)用于人際傳播的個(gè)人通訊工具。12年，微信推出公眾平臺(tái)(公眾賬號(hào))，隨即引發(fā)大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐，開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)。某種意義上講，被微博擊敗的博客，在微信公眾平臺(tái)上得以重生。時(shí)至今日，微信公眾賬號(hào)有800萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于每160個(gè)中國(guó)人就擁有一個(gè)公眾號(hào)。在微信公眾號(hào)中，有著大量的個(gè)人自媒體，并在這些自媒體基礎(chǔ)上，形成了自媒體聯(lián)盟，從早期的we media，到后來(lái)的野馬聯(lián)盟渾水聯(lián)盟等，再到今天冒出來(lái)的界面自媒體聯(lián)盟。
國(guó)內(nèi)從熱門(mén)博客追隨者，也有人說(shuō)自媒體就是博客的升級(jí)版，呈現(xiàn)方式不一樣，發(fā)力點(diǎn)不變的原理(內(nèi)容輸出都大部分為個(gè)體)。
如果說(shuō)自媒體給大家一個(gè)全民發(fā)聲和分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)聞的機(jī)會(huì)，那么自媒體的實(shí)際效果卻讓人乏善可陳。自媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)背離初衷，以軟文傳播和商業(yè)廣告為目的，只要不出現(xiàn)違禁詞，基本都可以發(fā)布，隨之在互聯(lián)網(wǎng)多渠道產(chǎn)生持久的廣告效應(yīng)，當(dāng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的自媒體都參與這起垃圾制造的狂歡事件中，由此產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)信息垃圾可想而知。
一個(gè)得力而又有傳播能力的自媒體背后總有一個(gè)不顧艱辛的碼字人士，也許一個(gè)上千萬(wàn)閱讀的作者，都很少有人知道這個(gè)人。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上傳播、普及知識(shí)，思維想法或者是作者的一些生活心得等等。但這些東西到了網(wǎng)上它就變成了大家都可以擁有的了，作者自身也無(wú)法控制它。大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)傳播可控性真的很低(除非官控)。
那么什么樣的文章可以稱(chēng)為原創(chuàng)內(nèi)容?
1.要表達(dá)讀者的心聲，引起讀者的共鳴。
2.要有真情實(shí)感。
3.文章觀點(diǎn)鮮明，邏輯清晰。
4.選用案例分析來(lái)充實(shí)文章內(nèi)容
5.注重文章的排版設(shè)計(jì)
6.精心挑選文章配圖
7.開(kāi)頭/內(nèi)容/收尾，構(gòu)架清晰
但要滿(mǎn)足以上七條元素并非是件容易的事，可能需要花費(fèi)大量的時(shí)間在選題、內(nèi)容構(gòu)思上面，作者親自體驗(yàn)一個(gè)良好的選題背后有一個(gè)抽象的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)公司都嘗到了自媒體作者的甜頭，自媒體平臺(tái)也就越來(lái)越多，入駐門(mén)檻也越來(lái)越低，工作人員為滿(mǎn)足KPI沖量，對(duì)內(nèi)容甚至不犯法基本就沒(méi)問(wèn)題，還有一部分自媒體都是在互聯(lián)網(wǎng)上大量復(fù)制來(lái)的內(nèi)容傳遞給讀者，年復(fù)一年，日復(fù)一日的，給互聯(lián)網(wǎng)讀者帶來(lái)很大的負(fù)擔(dān)。當(dāng)一篇作者燒了大腦的作品被無(wú)辜的抄襲走，連署名都沒(méi)有什么感覺(jué)嗎?下圖更有說(shuō)服力。
目前網(wǎng)上就有一個(gè)很鮮明的例子，知乎起訴微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一案，作為知識(shí)平臺(tái)，問(wèn)答類(lèi)奇葩窮出不停知乎，他為內(nèi)容創(chuàng)作者們打了關(guān)鍵一仗。其原因就不詳細(xì)說(shuō)明了。
總結(jié)其因素都是息息相關(guān)的，并不是個(gè)人能力可以去改變的，內(nèi)容好壞還不是自媒體平臺(tái)說(shuō)的算，平臺(tái)好壞用戶(hù)說(shuō)的算，那么作者好壞只有讀者才知道。一篇在好的文章不被展示它終究會(huì)成為幾十KB的文檔而已。在此呼吁珍愛(ài)原創(chuàng)，給作者一份愛(ài)。
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