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2016年中國(guó)手游市場(chǎng)究竟幾家歡笑幾家愁?
前言
在《2016年度中國(guó)app排行榜》，獵豹全球智庫(kù)細(xì)數(shù)了風(fēng)云變幻的中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域app，中國(guó)的手游市場(chǎng)也度過(guò)了一個(gè)不平凡的2016。
這一年，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)用戶紅利逐漸消失，但手游市場(chǎng)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模突破100億美元，成為全球第一;
這一年，中國(guó)開(kāi)發(fā)商意識(shí)到了海外市場(chǎng)的價(jià)值，出海腳步紛紛加速;
這一年，中國(guó)用戶錯(cuò)過(guò)了Slither.io、Pokémon GO、馬里奧跑酷，這些游戲在國(guó)外風(fēng)生水起卻與中國(guó)用戶無(wú)緣;
這一年，盼望了大半年之后，口碑爆棚的陰陽(yáng)師終于與用戶見(jiàn)面，一款重度游戲在年末掀起了一股熱潮。
2017年伊始，獵豹全球智庫(kù)聯(lián)合獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra，用數(shù)據(jù)告訴你2016年中國(guó)手游市場(chǎng)究竟幾家歡笑幾家愁。
數(shù)據(jù)提示：
1.榜單排名按照各個(gè)游戲活躍滲透率排名，反映游戲的活躍用戶情況;
2.數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹大數(shù)據(jù)移動(dòng)平臺(tái)libra，僅代表安卓端情況
第一部分 游戲分類排行
騰訊和網(wǎng)易都是PC端游、頁(yè)游、手游的市場(chǎng)巨頭。據(jù)游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，在整個(gè)游戲市場(chǎng)中，騰訊、網(wǎng)易的收入兩巨頭分食了市場(chǎng)份額的近七成。在手游市場(chǎng)，網(wǎng)易、騰訊兩強(qiáng)沖撞的局面或不可避免。
縱觀分類排行榜，騰訊的游戲在數(shù)量上占據(jù)了主導(dǎo)，無(wú)論是騰訊開(kāi)發(fā)或代理的游戲，騰訊旗下的眾多游戲在各個(gè)榜單中都有跡可循。
而網(wǎng)易在2016年也在手游市場(chǎng)上發(fā)力，雖然數(shù)量上不足以比肩騰訊，但一款陰陽(yáng)師的爆發(fā)足以讓網(wǎng)易在中國(guó)重度手游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
而手游收入方面，2016年網(wǎng)易和騰訊已并駕齊驅(qū)。網(wǎng)易的陰陽(yáng)師目前已經(jīng)成為手游領(lǐng)域中的爆款游戲，雖然上線時(shí)間不長(zhǎng)，但在10月2日至今大部分時(shí)間處于iOS和安卓暢銷榜第一位，預(yù)計(jì)月流水達(dá)8-9億元，為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了豐厚的收入。根據(jù)App Annie 12月手游指數(shù)顯示，網(wǎng)易在中國(guó)區(qū)手游收入僅次于騰訊，排名第二。
2017年，網(wǎng)易和騰訊的正面較量或?qū)⒗_(kāi)帷幕。
騰訊系笑傲榜單 “io游戲”崛起
獵豹全球智庫(kù)將有對(duì)戰(zhàn)屬性MOBA(Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲)、競(jìng)技射擊、策略對(duì)戰(zhàn)、“io游戲”等游戲類型統(tǒng)統(tǒng)記入競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲的榜單。
電子競(jìng)技已經(jīng)不再僅僅是PC游戲的領(lǐng)域了，隨著中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多諸如MOBA、競(jìng)技射擊等的重度競(jìng)技游戲出現(xiàn)在了手機(jī)上。在PC電競(jìng)市場(chǎng)賺的盆滿缽滿的騰訊在手游競(jìng)技上自然不會(huì)慢人一等，榜單王者榮耀、穿越火線、全民突擊、全民超神都是騰訊推出的重度競(jìng)技手游。
這些游戲的“重”體現(xiàn)在對(duì)用戶的要求上。首先，無(wú)論是MOBA還是競(jìng)技射擊游戲，這些游戲需要用戶大量而精準(zhǔn)的操作，對(duì)游戲角色或道具物品有深入的理解，同時(shí)要有隊(duì)友的輔助才能戰(zhàn)勝敵方隊(duì)伍獲得勝利。其次，用戶在游戲過(guò)程中幾乎需要全神貫注，這就限定了用戶的游戲時(shí)間，用戶不能隨時(shí)隨地游玩，只能在空閑或不受打擾的時(shí)間才能進(jìn)行游戲。最后，萌新用戶一般都是被虐的對(duì)象，游戲上手需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間，而熟悉游戲的過(guò)程中很可能就會(huì)丟失玩家。
王者榮耀的日活呈現(xiàn)出明顯的周末上升，工作日下降的規(guī)律性
由于上述原因，一般重度競(jìng)技手游相比于的輕游戲活躍滲透率會(huì)低很多，但榜首的王者榮耀在游戲總榜中排名第二，這與騰訊在社交領(lǐng)域的王者地位不無(wú)關(guān)系。騰訊坐擁微信、QQ兩大霸主級(jí)的社交平臺(tái)，巨大用戶基數(shù)讓騰訊的游戲出生就享有豐富的推廣資源，加上騰訊的游戲多采用與QQ、微信賬號(hào)掛鉤，這樣也非常利于游戲的社會(huì)化傳播。
而騰訊斥86億美元巨資收購(gòu)芬蘭手游開(kāi)發(fā)商Supercell 在榜單中也有搶眼的數(shù)據(jù)，上榜的三款策略對(duì)戰(zhàn)游戲，部落沖突、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、海島奇兵均出自Supercell之手。相比于競(jìng)技射擊和MOBA，策略對(duì)戰(zhàn)游戲要求的操作量低一些，但要求消耗的時(shí)間卻更長(zhǎng)。這幾款游戲在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)證明了自己，加上騰訊的在中國(guó)運(yùn)營(yíng)推廣，其在中國(guó)也積累了相當(dāng)?shù)挠脩?，因此上榜?/p>
除此之外，2016年還有一種新對(duì)戰(zhàn)風(fēng)格的游戲崛起，那就是“io游戲”。io并不是什么縮寫(xiě)，而是開(kāi)發(fā)者喜歡將游戲命名為XXX.io而來(lái)，中文名普遍較做“xxx大作戰(zhàn)”。從第一款A(yù)gar.io的誕生到將其發(fā)揚(yáng)光大的Slither.io，“io游戲”正在成為游戲界一股不忽視的力量。
榜單上的球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇大作戰(zhàn)、弓箭手大作戰(zhàn)都是今年才推出的新作，尤其是弓箭手大作戰(zhàn)，是12月才上線，就能在榜單上出現(xiàn)，足以說(shuō)明此類游戲有多受歡迎。
弓箭手大作戰(zhàn)游戲截圖
弓箭手大作戰(zhàn)是一款休閑射擊游戲，清新簡(jiǎn)約的游戲畫(huà)風(fēng)。比球球大作戰(zhàn)和和貪吃蛇大作戰(zhàn)，弓箭手大作戰(zhàn)有多種模式、人物可以選擇，不同的人物有不同的能力，同時(shí)還加入了等級(jí)系統(tǒng)，游戲趣味十足。
網(wǎng)易年末爆發(fā) 又“肝”又“氪”的陰陽(yáng)師問(wèn)鼎榜首
肝是一種游戲用語(yǔ)，所謂很“肝”的游戲就是指游戲需要用大量的時(shí)間刷裝備，經(jīng)驗(yàn)等獲得道具及獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)橥孢@類游戲需要消耗時(shí)間精力，玩家經(jīng)常熬夜，熬夜傷肝因此玩家將其簡(jiǎn)稱為“肝”。
氪也是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，最初叫做氪金，原為“課金”(かきん)，是日文游戲中的詞語(yǔ)。指支付料金，特指在免費(fèi)游戲中的充值行為。后受“24K氪金狗眼”詞語(yǔ)影響而變成“氪金”，之后氪字就特指玩家在游戲中的充值行為。
由網(wǎng)易出品的陰陽(yáng)師在2016第四季度一經(jīng)推出，便迅速成為現(xiàn)象級(jí)游戲，被玩家刷遍大街小巷。又“肝”又“氪”的陰陽(yáng)師為何能成為現(xiàn)象級(jí)游戲?這或許可以歸結(jié)為以下兩點(diǎn)。
首先是對(duì)中國(guó)二次元用戶極其精準(zhǔn)的鎖定。陰陽(yáng)師“聲色俱佳”，全力爭(zhēng)取二次元用戶。
網(wǎng)易邀請(qǐng)了一系列日本一線知名聲優(yōu)等人獻(xiàn)聲。很多聲優(yōu)都曾在《銀魂》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等高人氣動(dòng)漫作品中擔(dān)當(dāng)大梁。在二次元的圈子里，這些聲優(yōu)對(duì)玩家有著極大的吸引力，有相當(dāng)一部分玩家完全是沖著自己喜愛(ài)的聲優(yōu)去體驗(yàn)游戲進(jìn)而成為忠實(shí)粉絲的。
而游戲的唯美的和式風(fēng)格，通過(guò)畫(huà)面、人設(shè)、音樂(lè)與聲優(yōu)等視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)元素都在營(yíng)造出一種日本風(fēng)格的韻味，極大程度還原了古日本平安時(shí)代的元素。玩家只要不排斥日本元素，就有下載游玩的打算。
其次，除去對(duì)二次元用戶的精準(zhǔn)定位，陰陽(yáng)師本身游戲體驗(yàn)絕佳更使得玩家心甘情愿對(duì)其又“肝”又“氪”。
陰陽(yáng)師建立在一個(gè)大IP上，游戲豐富的劇情配上精細(xì)的畫(huà)面，這讓游戲成為了同類游戲的佼佼者。
陰陽(yáng)師沒(méi)有搞設(shè)備歧視，同時(shí)推出了iOS和安卓的版本，盡最可能的爭(zhēng)取了最大范圍的用戶。而游戲還針對(duì)種類繁多的安卓設(shè)備進(jìn)行了游戲優(yōu)化，使得所有玩家都能擁有流暢的游戲體驗(yàn)，極大的拓展了潛在用戶群。
陰陽(yáng)師還打破了“次元壁”，游戲有基于LBS與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的功能，玩家可以在現(xiàn)實(shí)的地點(diǎn)中設(shè)置結(jié)界，同時(shí)玩家可以點(diǎn)開(kāi)結(jié)界地圖查看自己附近有哪些人，通過(guò)真實(shí)地域一起探索未知的陰陽(yáng)師領(lǐng)地，這種玩法有效增強(qiáng)了玩家對(duì)游戲的歸屬感，增強(qiáng)了玩家之間的互動(dòng)。
三消游戲是中國(guó)游戲最愛(ài) 開(kāi)心消消樂(lè)再次霸榜
休閑類游戲因?yàn)槠渲黝}輕松、操作簡(jiǎn)單，是老少咸宜的游戲類型，在世界范圍內(nèi)都是最受用戶喜歡的游戲類型。
中國(guó)市場(chǎng)也是如此，據(jù)獵豹全球智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)中休閑游戲是數(shù)量最多的游戲類型。而縱觀休閑類游戲Top10，消除類游戲占據(jù)了6席，消除類游戲是中國(guó)用戶最喜愛(ài)的游戲類型。
其中由樂(lè)元素開(kāi)發(fā)的開(kāi)心消消樂(lè)是其中的佼佼者，長(zhǎng)期占據(jù)消除類游戲的榜首，同時(shí)也是中國(guó)活躍滲透率最高的游戲。
輕游戲的生命周期普遍較短，但開(kāi)心消消樂(lè)上線兩年多了。兩年后這款“國(guó)民游戲”依舊能排在游戲榜單首位，這實(shí)屬不易。輕游戲要想長(zhǎng)時(shí)間的保持用戶活躍，發(fā)行商必須持續(xù)的對(duì)游戲進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，同時(shí)要輔以良好的運(yùn)營(yíng)和推廣。
開(kāi)心消消樂(lè)的秘訣也在于此，游戲不停的開(kāi)發(fā)新版本進(jìn)行替代。目前開(kāi)心消消樂(lè)的游戲內(nèi)容比起游戲剛上線時(shí)多了十余倍，現(xiàn)在普通關(guān)卡就有1000+，而且新的關(guān)卡的設(shè)計(jì)和編輯一直在進(jìn)行，這么做可以一邊讓穩(wěn)住老用戶，讓老用戶對(duì)游戲不停的產(chǎn)生新體驗(yàn)，不至于玩完就棄，同時(shí)也能在發(fā)新版的時(shí)候通過(guò)新內(nèi)容吸引新用戶。
消除游戲老少咸宜的“國(guó)民特性”使得其他開(kāi)發(fā)商也想在市場(chǎng)中分一杯羹，騰訊的天天愛(ài)消除、檸檬微趣的賓果消消樂(lè)分列榜單2、3，但二者體量與開(kāi)心消消樂(lè)差距較大，并不足以對(duì)開(kāi)心消消樂(lè)構(gòu)成威脅。其余三款消除游戲，消滅星星經(jīng)典版、消滅糖果星星、消滅星星3最新版分列榜單7、8、10。
斗地主竟然成了國(guó)民運(yùn)動(dòng)
中國(guó)國(guó)民運(yùn)動(dòng)是麻將?錯(cuò)，是斗地主。麻將類僅有一款歡樂(lè)麻將全集上榜，而斗地主游戲卻有6款。
斗地主游戲玩法統(tǒng)一、規(guī)則簡(jiǎn)單，深受各個(gè)年齡段的國(guó)人熱捧。中國(guó)人對(duì)斗地主這項(xiàng)項(xiàng)目的熱愛(ài)可能是外國(guó)人想不到。如果說(shuō)早期的斗地主還會(huì)受到“人湊不齊”，以及“忘帶撲克”的困擾，那互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，讓這些問(wèn)題得到了統(tǒng)一解決。
榜單上，棋牌類游戲中，有六款游戲都與斗地主有關(guān)。其中騰訊依靠自身強(qiáng)大的用戶資源，其推出的QQ歡樂(lè)斗地主在榜單領(lǐng)跑，與排在后面的游戲形成了明顯的差距。
第二部分 游戲周邊app排行
一款沙盒游戲帶來(lái)的無(wú)限可能
游戲工具主要分為游戲修改、密保和游戲加速等。獵豹全球智庫(kù)發(fā)現(xiàn)，榜單中有5款app都與我的世界有關(guān)，而且都具有地圖編輯和游戲修改的功能。
我的世界Minecraft是由Mojang AB和4J Studios開(kāi)發(fā)的高自由度的沙盒游戲，以讓每一個(gè)玩家在三維空間中自由地創(chuàng)造和破壞不同種類的方塊為主體。所呈現(xiàn)的世界并不是華麗的畫(huà)面與特效，而是注重在游戲性上面。整個(gè)游戲沒(méi)有劇情，玩家在游戲中自由建設(shè)和破壞，透過(guò)像樂(lè)高一樣的積木來(lái)組合與拼湊。在這款游戲里，不僅可以單人娛樂(lè)，還可以多人聯(lián)機(jī)，玩家也可以安裝一些模組來(lái)增加游戲趣味性。極高的開(kāi)放度還允許玩家自制各種Mod來(lái)創(chuàng)造新的王法。
我的世界玩家建筑作品
正是我的世界的這種超高自由度，激發(fā)了玩家無(wú)窮無(wú)盡的想象力。玩家可以借助游戲工具快速的來(lái)完成各種嘆為觀止的建造，或者修改游戲參數(shù)來(lái)讓游戲變得更加趣味。
騰訊的游戲 騰訊的社交
騰訊是中國(guó)的社交霸主，游戲社交領(lǐng)域自然不能落后。排行榜中王者榮耀助手、掌上TGP、掌上飛車、掌上道聚城、逆戰(zhàn)助手、手游寶6個(gè)app都由騰訊開(kāi)發(fā)，這些app兼具了為騰訊系游戲提供社交社區(qū)、商城、資訊等功能。
而榜單上的多玩飯盒、DNF掌游寶、英雄聯(lián)盟LOL掌游寶三款app雖然由多玩和我趣科技開(kāi)發(fā)，但主題則是圍繞騰訊系的PC游戲英雄聯(lián)盟(LOL)和地下城與勇士(DNF)。
整個(gè)游戲社區(qū)app的榜單幾乎都和騰訊有關(guān)，這也足以說(shuō)明騰訊在中國(guó)游戲的霸主地位。
第三部分 游戲的新趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1.新作將輕重兩極分化
2017年，市場(chǎng)上的各類游戲作品會(huì)朝著要么極簡(jiǎn)、要么極繁兩個(gè)方向發(fā)展?，F(xiàn)象級(jí)的輕游戲過(guò)去我們已經(jīng)看到的太多，輕游戲一定會(huì)有源源不斷的新作產(chǎn)生在此就不詳述。
而諸如陰陽(yáng)師這樣的重度游戲已經(jīng)從數(shù)據(jù)、口碑上贏得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，這也證明了只要是佳作，重度游戲可以爆發(fā)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。精品才有可能會(huì)火爆，而更優(yōu)秀的劇情、更精良的的畫(huà)面、更完善的設(shè)定又會(huì)讓，重度游戲會(huì)顯得更加的重。
游戲新作將向輕重兩極分化，顯得不輕不重的中度游戲新作數(shù)量會(huì)并不會(huì)像以往那么多。
2.“io游戲”或?qū)⒋蟊l(fā)
目前榜單中，“io游戲”的數(shù)量已經(jīng)明顯呈現(xiàn)增加趨勢(shì)了。
雖然目前并沒(méi)有對(duì)“io游戲”的明確定義，但“io游戲”有以下普遍的特征。1.在線多人即時(shí)對(duì)戰(zhàn);2.即開(kāi)即玩，死后馬上復(fù)活;3.簡(jiǎn)單的成長(zhǎng)系統(tǒng)，重新開(kāi)始后一切數(shù)據(jù)清零;4.沒(méi)有絕對(duì)的戰(zhàn)力差別，低等級(jí)玩家可以憑借技巧干掉高等級(jí)玩家;5.小地圖，隨時(shí)可能遭遇敵人。
第一款io游戲Agar.io
這些特點(diǎn)“io游戲”擁有了足夠的可玩性，讓榜單上的球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇大作戰(zhàn)、弓箭手大作戰(zhàn)都有以上特點(diǎn)。
有評(píng)論說(shuō)，“io游戲”是移動(dòng)MOBA最優(yōu)秀的實(shí)現(xiàn)形式。無(wú)論這樣的評(píng)論是否過(guò)頭，“io游戲”的崛起已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在2017年或許可以迎來(lái)更多優(yōu)秀的io作品。
3.大IP仍會(huì)被熱捧 但要做好作品不容易
大IP意味著海量的潛在用戶，大IP將毫無(wú)疑問(wèn)的受到開(kāi)發(fā)商的熱捧。除了影視、動(dòng)漫IP之外，傳統(tǒng)游戲IP也會(huì)開(kāi)始在手游市場(chǎng)大有作為，比如榜單中就有不少都是端游IP改編而來(lái)。
然而僅有IP是不夠的，無(wú)數(shù)失敗的經(jīng)驗(yàn)告訴我們傳統(tǒng)的“拿現(xiàn)有玩法套IP”的做法已經(jīng)行不通，用戶不會(huì)為此類作品買賬。開(kāi)發(fā)商必須看清授權(quán)IP的價(jià)值，專注于為粉絲打造定制化的內(nèi)容，研發(fā)、運(yùn)營(yíng)一級(jí)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)之間的合作在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變得越來(lái)越重要。
4.新技術(shù)的不確定性
用手機(jī)玩PC游戲或許在2017將成為可能
2017年年初，在微軟WinHEC大會(huì)上，高通宣布驍龍835也能完整運(yùn)行Windows 10操作系統(tǒng)了。這就意味著，一大波運(yùn)行Windows 10系統(tǒng)的超級(jí)跨界設(shè)備正在襲來(lái)。試想，2017年你的手機(jī)或許就能運(yùn)行Windows10系統(tǒng)，這也意味將PC游戲裝進(jìn)口袋成為了可能。若果真如此，手游圈將受到來(lái)自移植PC游戲的沖擊。
云計(jì)算能讓差手機(jī)也玩到好游戲
另外云游戲或許在2017年將大量普及。PC方面，Nvidia的GeForce Now云平臺(tái)已經(jīng)可以在云端完成渲染然后以流媒體的方式給用戶傳輸高清游戲畫(huà)面，或許同樣的技術(shù)不久或許能應(yīng)用到手機(jī)游戲圈，就算性能很差的手機(jī)也能玩到畫(huà)面精良的游戲，屆時(shí)手游生態(tài)或許會(huì)發(fā)生不小的改變。
第四部分 游戲排行榜Top50
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率;只適用于安卓平臺(tái);
2.除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra;2016年8月22日獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣，數(shù)據(jù)量級(jí)大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動(dòng)app市場(chǎng)的情況，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。
3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
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