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目錄：

1、百度捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)

2、規(guī)范常見(jiàn)名詞解釋

2.1 廣告

2.2 APP引導(dǎo)

2.3 主體內(nèi)容

2.4 首屏

2.5 一屏

3、廣告內(nèi)容

3.1、低俗違禁內(nèi)容

3.2、虛假?gòu)V告

4、廣告樣式

4.1、面積原則

4.2、不允許的廣告展示形式

4.3、廣告抖動(dòng)

4.4、廣告重疊

4.5、廣告自動(dòng)播放

4.6、廣告自動(dòng)下載

5、廣告位置

5.1、首頁(yè)&列表頁(yè)

5.2、主體內(nèi)容之間

5.3、頁(yè)面頂部

6、綜合注意事項(xiàng)

1、百度堅(jiān)決捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)

手機(jī)百度是一款有6億用戶在使用的手機(jī)搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息的補(bǔ)充，廣受用戶喜歡。在不久前，百度用戶體驗(yàn)部針對(duì)用戶進(jìn)行了滿意度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴(yán)重破壞著用戶的搜索體驗(yàn)。為了讓用戶順利地完成整個(gè)搜索行為，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶體驗(yàn)專家每天設(shè)計(jì)迭代策略，堅(jiān)決與低劣廣告作戰(zhàn)。同時(shí)，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)免遭流量損失，特發(fā)布這份廣告規(guī)范，希望與各位攜手為搜索用戶提供一個(gè)健康安全高效的搜索環(huán)境。

2、名詞解釋

為了讓站長(zhǎng)更好地理解廣告規(guī)范內(nèi)容，先將常見(jiàn)的名詞給予解釋。

2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書(shū)中的廣告泛指所有在落地頁(yè)中出現(xiàn)的用戶傳播行為。

2.2、APP引導(dǎo)：刻意引導(dǎo)用戶下載安裝或激活調(diào)起APP的行為

2.3、主體內(nèi)容：對(duì)于內(nèi)容詳情頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容指從標(biāo)題開(kāi)始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁(yè)鍵也被視為主體內(nèi)容，文章后的評(píng)論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。對(duì)于首頁(yè)&列表頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容略寬泛，可以認(rèn)為是頁(yè)面最想表達(dá)的內(nèi)容總和。

2.4、首屏：用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后進(jìn)入到移動(dòng)頁(yè)面，不滑動(dòng)屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱為首屏

2.5、一屏：用戶滑動(dòng)屏幕至主體內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)束之前，任意停留時(shí)看到的所有內(nèi)容，稱為一屏

3、廣告內(nèi)容

3.1、低俗違禁內(nèi)容

在用戶正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告無(wú)論是圖片還是文字鏈都對(duì)用戶產(chǎn)生極大干擾，百度對(duì)此將嚴(yán)厲打擊。對(duì)低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù))更是從重從嚴(yán)。

低俗廣告case 1：

低俗廣告case 2：

3.2、虛假?gòu)V告

對(duì)于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會(huì)堅(jiān)決予以打擊，case：

4、廣告樣式

4.1、面積原則

無(wú)論任何性質(zhì)的移動(dòng)頁(yè)面，用戶都不希望在一屏內(nèi)看到太多廣告，所以百度對(duì)移動(dòng)頁(yè)面廣告面積的要求是：越小越好

4.1.1首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無(wú)論用戶閱讀到哪個(gè)位置，一屏內(nèi)廣告面積不應(yīng)該讓用戶感覺(jué)搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間。圖片列表頁(yè)中的圖片廣告也會(huì)被計(jì)算廣告面積。以下是廣告面積過(guò)大的case 1：

廣告面積過(guò)大的case 1：

4.1.2首屏主體內(nèi)容盡量多地露出，主體內(nèi)容越短，對(duì)廣告面積的要求越嚴(yán)格。以下示例中，首屏主體內(nèi)容過(guò)少case 1：

首屏主體內(nèi)容過(guò)少case 2：

4.2、不允許的廣告展示形式

4.2.1、遮屏廣告

遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁(yè)任何遮屏式廣告都不允許，無(wú)論任何大小和目的。

遮屏廣告case 1：

遮屏廣告case 2：

4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告

除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置懸浮廣告

Case1：底部懸浮廣告示例：

Case2:右側(cè)懸浮示例：

4.3、廣告不應(yīng)抖動(dòng)，面積和位置要固定

4.4、廣告重疊

誤點(diǎn)擊對(duì)用戶來(lái)說(shuō)感受極差，請(qǐng)不要讓廣告與功能按鈕過(guò)于接近甚至重疊。

Case1：播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋，用戶點(diǎn)擊播放其實(shí)點(diǎn)擊了廣告：

4.5、廣告不可以自動(dòng)播放

4.6、廣告不可以自動(dòng)下載

強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)行為對(duì)用戶來(lái)講體驗(yàn)極差，廣告強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)不允許使用

Case ：強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至App Store下載

5、廣告位置

5.1、首頁(yè)&列表頁(yè)：主體內(nèi)容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內(nèi)容請(qǐng)參考上一章節(jié)

5.2、內(nèi)容詳情頁(yè)：主體內(nèi)容之間，即從導(dǎo)航到標(biāo)題到正文到翻頁(yè)鍵中間都不允許任何插入廣告。

case 1：負(fù)面示例

case 2：負(fù)面示例

5.3、頁(yè)面頂部可接受面積極小的懸浮廣告，其他位置拒絕懸浮廣告。

6、綜合注意事項(xiàng)

6.1、對(duì)移動(dòng)搜索用戶強(qiáng)行進(jìn)行APP引導(dǎo)的行為，打斷了用戶完整搜索過(guò)程，用戶體驗(yàn)極差，百度會(huì)此行為會(huì)予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強(qiáng)調(diào)

6.1.1、不要彈出遮擋式對(duì)話框要求進(jìn)入，甚至直接跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用市場(chǎng)，負(fù)面case：

6.1.2、彈窗詢問(wèn)是否下載或打開(kāi)APP對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是嚴(yán)重干擾，負(fù)面case：

6.1.3、不要把打開(kāi)、下載APP的按鈕放在用戶容易誤操作的地方，負(fù)面case：

6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注意廣告尺寸避免過(guò)大，廣告位置勿影響用戶體驗(yàn)等情況。

6.3、對(duì)于懸浮廣告，用戶僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律不允許

6.4、首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗(yàn)越好。

6.5、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

6.6、首頁(yè)或列表頁(yè)的主體內(nèi)容之間可插入廣告，需注意廣告內(nèi)容符合要求、廣告尺寸避免過(guò)大等情況;內(nèi)容詳情頁(yè)中，標(biāo)題到翻頁(yè)鍵結(jié)束，請(qǐng)勿插入任何形式廣告。

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