全球最大的中文百科網(wǎng)站，成了“虛假廣告”的垃圾站!2017年的315晚會再次成功讓我們心驚。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火熱的這條路上，從風(fēng)風(fēng)火火步入內(nèi)容市場，到奮力謀取內(nèi)容變現(xiàn)的方式，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們并不容易，但像很多急于求成的創(chuàng)業(yè)者一樣，這條需要長久耕耘的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)路上也出現(xiàn)太多愛走捷徑的人。
315曝光的互動百科與各行各業(yè)的“虛假廣告”
一個“極藻5s”的詞條上，互動百科給出了某肝癌患者使用極藻5s一周，癌細(xì)胞就消失的詮釋，據(jù)稱，想要在互動百科上創(chuàng)建詞條，開通“百科詞條認(rèn)領(lǐng)”服務(wù)僅僅需要4800元，然后即可隨心所欲地創(chuàng)建內(nèi)容。
當(dāng)廣告商變成推薦者，“全球最大的中文百科網(wǎng)站”終于從權(quán)威走向了“虛假廣告”，在利益的慫恿下，權(quán)威已經(jīng)逐漸被消食殆盡。
2016年的血友吧事件、魏則西之死，以及羅一笑事件，這些內(nèi)容變現(xiàn)路上出現(xiàn)的驚人事件，也都擁有著驚人相似的元素。
血友吧事件，血友吧病友曝光百度貼吧買吧做廣告，在貼吧內(nèi)容上大做文章，而在此之前，百度貼吧一度是眾多志同道合者相聚的去處、病友們相互扶持與幫助的好據(jù)點，這里沒有真正意義上的權(quán)威認(rèn)證，但早已成為眾多用戶認(rèn)可的內(nèi)容社交平臺，直到創(chuàng)業(yè)者們開始走上了內(nèi)容變現(xiàn)的捷徑，把貼吧管理權(quán)限全部交與商業(yè)合作。
魏則西之死背后牽扯著百度與莆田系這個龐大的家族，人雖已死，莆田卻還是莆田。常年扎根于百度推廣的莆田系，與真正知名的醫(yī)院，用戶們早就難以區(qū)分，不是魏則西的出現(xiàn)，我們或許還蒙在鼓里快樂地通過黑心的“內(nèi)容變現(xiàn)”之路走上“專業(yè)”的醫(yī)院看病呢。
羅一笑事件，乘上的是自媒體的快車，羅一笑是真的重病，其父羅爾卻利用自媒體人的內(nèi)容優(yōu)勢，做了一場帶血的營銷，姑娘走了，我們深感痛心的同時，仍不免會批判羅爾借自媒體渠道、打同情牌賺不義之財之舉。自媒體人沒錯，羅爾愛女心切沒錯，但借助自媒體人的內(nèi)容傳播優(yōu)勢用騙人的方式獲得籌款，就是讓人側(cè)目!
所有的事件身上都有一個共同的特點：先成名后靠名氣“變現(xiàn)”、謀取捷徑之才。
內(nèi)容變現(xiàn)的未來該這樣
什么叫內(nèi)容變現(xiàn)?先憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取市場、用戶與口碑，然后通過合理的手段將內(nèi)容的價值賣給市場。用戶應(yīng)該付費的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是真正有價值的內(nèi)容，從來不該是虛假的信息。
315來了會走，走了還會來，在內(nèi)容這條路上，創(chuàng)業(yè)者們還要尋思變現(xiàn)的機會，創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該開掘的是：為用戶制造、篩選、分析出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是讓短暫的利益蒙蔽了雙眼、斷了未來的路。
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