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文/李東樓

隨著智能手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，如今但凡具有一定實(shí)力的手機(jī)廠商所出廠的產(chǎn)品在功能配置方面已經(jīng)相差無(wú)幾。因此，在缺乏用戶真實(shí)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再去談配置參數(shù)和跑分也顯得毫無(wú)意義。所以，在今天我們看到，越來(lái)越多的手機(jī)廠商已經(jīng)不再將超強(qiáng)的功能配置作為發(fā)布會(huì)重點(diǎn)而大講特講，而是開(kāi)始在產(chǎn)品方面尋找更多差異化的閃光點(diǎn)。

榮耀9發(fā)布，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)完美自進(jìn)化

這在6月12日在上海舉辦的榮耀9發(fā)布會(huì)上就體現(xiàn)得更為明顯。在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)當(dāng)中，榮耀總裁趙明幾乎沒(méi)談榮耀9手機(jī)具體的配置參數(shù)，而是從用戶體驗(yàn)的角度大談榮耀9在設(shè)計(jì)方面的科技美學(xué)，以及拍照和音效方面所能夠呈現(xiàn)的極致效果。而這些產(chǎn)品特點(diǎn)恰恰是不斷進(jìn)化的榮耀日漸區(qū)別于市面上其他品牌手機(jī)的與眾不同的閃光點(diǎn)。

首先來(lái)看顏值方面。榮耀手機(jī)可能是最早開(kāi)始在手機(jī)外觀上追求極致美學(xué)的廠商之一。去年7月發(fā)布的榮耀8更是將對(duì)手機(jī)外觀的工藝設(shè)計(jì)推到新的高峰，其通過(guò)對(duì)光的潛心研究，營(yíng)造出榮耀8獨(dú)特的極光般的炫光效果，而憑借著全新的工藝和與眾不同的視覺(jué)效果，更是讓其在2016年收獲了來(lái)自各大媒體評(píng)選的最佳設(shè)計(jì)、最美顏值手機(jī)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

而這次發(fā)布的榮耀9在榮耀8的基礎(chǔ)上繼續(xù)進(jìn)化，依然是在制造工藝和光影效果方面追求極致。通過(guò)首創(chuàng)15層工藝和創(chuàng)新打造出3D曲面極光玻璃，使得手機(jī)背面實(shí)現(xiàn)了更加通透的視覺(jué)效果。而正面指紋按鍵設(shè)計(jì)，讓3D曲面極光玻璃渾然一體，帶給用戶更加炫酷的視覺(jué)效果。此外，在外觀的顏色方面，榮耀9此次更是增加了個(gè)性十足的海鷗灰配色，這使得榮耀在繼榮耀8的魅海藍(lán)之后，再次找到了一款足以引領(lǐng)當(dāng)前手機(jī)潮流和流行的配色。

事實(shí)上，智能手機(jī)作為人們需要經(jīng)常拿在手上把玩的“外接器官“，人們對(duì)其的需求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的追求實(shí)用性，而是開(kāi)始越來(lái)越看重外觀和顏值。一方面高顏值的手機(jī)賞心悅目，能夠讓用戶愛(ài)不釋手，另一方面高顏值的手機(jī)也是用戶自身追求品味和個(gè)性的象征，所以此前才會(huì)有很多手機(jī)用戶去購(gòu)買好看的手機(jī)殼或粘貼貼畫等裝飾品。一定程度上，這種對(duì)用戶需求和痛點(diǎn)的捕捉與洞察，正是榮耀將外觀和顏值作為其提升用戶體驗(yàn)的主攻方向的產(chǎn)品邏輯。

其次再來(lái)看拍照。榮耀9配置了2000萬(wàn)黑白+1200萬(wàn)彩色變焦雙攝像頭，能夠支持人像模式、暗光夜拍，背景虛化等功能，甚至可以輕易拍攝出單反級(jí)虛化效果。因此，在榮耀9發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明更是反復(fù)強(qiáng)調(diào)，使用榮耀9手機(jī)拍照就像是在用單反，言外之意是使用榮耀9手機(jī)拍攝的照片效果已幾乎可以媲美單反相機(jī)。

實(shí)際上，拍照早已是年輕人們最常用的手機(jī)功能，而在手機(jī)拍照功能越來(lái)越強(qiáng)大的今天，手機(jī)已基本上取代了數(shù)碼相機(jī)，而隨著手機(jī)攝像頭配置越來(lái)越高，算法越來(lái)越精密，特別是在手機(jī)行業(yè)引入雙攝功能之后，手機(jī)更是有取代微單，甚至單反相機(jī)的勢(shì)頭。榮耀9直接將自己的拍照效果與單反相機(jī)進(jìn)行對(duì)標(biāo)，這不僅是榮耀在手機(jī)拍照功能方面經(jīng)過(guò)進(jìn)化之后的產(chǎn)品自信，更可能代表未來(lái)智能手機(jī)在拍照功能追求極致的一個(gè)重要發(fā)展方向。

最后，再來(lái)看音效。從發(fā)布會(huì)公布的信息來(lái)看，榮耀9在音效方面的追求同樣達(dá)到了極致。首先在配置方面，榮耀9配備了AKM Hi-Fi芯片，不僅降噪效果明顯，高保真還原聲音，而且能夠大幅增加細(xì)節(jié)表現(xiàn)力，能夠顯著提升聲音的層次感，讓聲音更加純凈真實(shí)。其次，榮耀9還采用了由華為2012實(shí)驗(yàn)室攜歐洲研究所、日本研究所上百名音頻專家研發(fā)的獨(dú)有音頻處理技術(shù)，并結(jié)合心理聲學(xué)原理和聽(tīng)覺(jué)感知模型傾力打造的Huawei histen音效算法，3D寬聲場(chǎng)音效技術(shù)，帶來(lái)3D沉浸式環(huán)繞音效，復(fù)現(xiàn)聲音三維空間感和距離感。此外，Huawei histen還對(duì)揚(yáng)聲器、耳機(jī)等設(shè)備的音頻回放還原和音效增強(qiáng)做了非常顯著的提升，大幅增強(qiáng)了解析力，擁有更好的瞬間響應(yīng)、更豐富的層次和細(xì)節(jié)，讓聲音更加響亮動(dòng)聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)了逼真、自然、震撼人心的三維環(huán)繞立體聲體驗(yàn)，帶來(lái)高品質(zhì)的聲音享受。

目前來(lái)看，今天的智能手機(jī)不僅取代了數(shù)碼相機(jī)，而且還取代了音樂(lè)播放器，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)早已成為年輕人的日常生活習(xí)慣，而音效就成為了手機(jī)廠商第二個(gè)創(chuàng)新的突破點(diǎn)，所以才有不少手機(jī)廠商推出音樂(lè)手機(jī)來(lái)吸引用戶。而這次榮耀9手機(jī)在顏值更美，拍照更佳的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的音效，無(wú)疑再次提升了音樂(lè)手機(jī)這一品類的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

總的來(lái)說(shuō)，從榮耀9的身上，我們可以看到榮耀追求極致的一些產(chǎn)品理念，其不僅僅是追求你有我也有，而是追求你有我更優(yōu)。所以才會(huì)在發(fā)布“美得與眾不同”的榮耀8之后，繼續(xù)自我進(jìn)化，剛剛發(fā)布的“美得有聲有色”的榮耀9，就是這一進(jìn)化的最有力證明。而在手機(jī)核心賣點(diǎn)和功能方面，榮耀手機(jī)的自進(jìn)化，并非是簡(jiǎn)單的追求時(shí)尚，而是一直堅(jiān)持自己的信念，追求極致，引領(lǐng)潮流。

榮耀手機(jī)全面進(jìn)化，銷量或再攀高峰?

事實(shí)上，在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)三年半間，榮耀不僅在產(chǎn)品方面一直進(jìn)化，其在品牌、營(yíng)銷、渠道等方面也一直在完成自進(jìn)化。特別是在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)浪潮時(shí)，榮耀更是通過(guò)自我進(jìn)化，走出了一條與眾不同的道路。

首先來(lái)看榮耀在品牌方面的進(jìn)化。榮耀今年先后發(fā)布了榮耀V9和榮耀9兩款年度旗艦手機(jī)。榮耀V9主打極致科技，以大技術(shù)攻堅(jiān)極致的性能和領(lǐng)先的體驗(yàn)，榮耀9則主打科技美學(xué)，以突破性的工藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。而且，主打高顏值的榮耀9可能更受女性用戶偏愛(ài)，而榮耀V9可能更受男性用戶喜歡，兩款旗艦手機(jī)相互配合，無(wú)疑能最大化滿足年輕人對(duì)智能手機(jī)在顏值和科技這兩大剛需方面的需求?？梢钥闯觯瑯s耀除了在繼續(xù)提煉自己的產(chǎn)品力之外，雙旗艦品牌產(chǎn)品布局也在不斷完善和進(jìn)化過(guò)程中。而本次榮耀9的發(fā)布，也宣告2017年榮耀的雙旗艦布局正式完成。

其次，再看榮耀在營(yíng)銷方面的進(jìn)化。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出身的廠商，其一直相信好產(chǎn)品自帶傳播力，所以一直堅(jiān)持口碑營(yíng)銷，因此在各大手機(jī)廠商大肆投放電視廣告，贊助各類綜藝節(jié)目時(shí)，甚至小米都在進(jìn)行電視贊助時(shí)，榮耀卻始終堅(jiān)持以口碑營(yíng)銷為主，并沒(méi)有跟風(fēng)去重金投放大量廣告，而是更注重用戶的真實(shí)口碑。根據(jù)貝恩公司關(guān)于NPS(凈推薦值)的調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)上榮耀手機(jī)NPS達(dá)到47%，與蘋果并列第一。而在京東平臺(tái)上，榮耀手機(jī)的用戶好評(píng)度達(dá)到了98%。

而在今年，為了強(qiáng)調(diào)自己科技美學(xué)、科技潮品的品牌形象和產(chǎn)品定位，榮耀更是啟用了實(shí)力與顏值兼具的人氣明星胡歌作為其品牌代言人。眾所周知，胡歌以顏值出道，如今演技也越來(lái)越精湛，尤其是在《偽裝者》、《瑯琊榜》之后，人氣更是直線飆升，在年輕人當(dāng)中有眾多的粉絲，單是新浪微博上就有超過(guò)5500萬(wàn)粉絲。而榮耀手機(jī)一直以高品質(zhì)著稱，如今顏值也成為其重要賣點(diǎn)，選擇胡歌作為品牌代言人，兩者在品牌調(diào)性、形象方面都相得益彰，此舉無(wú)疑能夠?yàn)槠湓俅稳Ψ蹮o(wú)數(shù)。

最后，榮耀在渠道方面的進(jìn)化。在今天，手機(jī)廠商在渠道的爭(zhēng)奪上已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，基本上都是全渠道發(fā)力。而榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，在線上渠道的優(yōu)勢(shì)自不用多言。比如榮耀9新品剛剛發(fā)布，就在華為商城、京東、天貓、蘇寧、唯品會(huì)、1號(hào)店、亞馬遜、國(guó)美等八大電商平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)售，而且這些平臺(tái)都給予榮耀全力支持，全部會(huì)為其專門舉辦超級(jí)品牌日活動(dòng)。

強(qiáng)勢(shì)的線上渠道之外，在近一兩年，榮耀不知不覺(jué)在線下渠道上也建立了自己的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)榮耀總裁趙明發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)所說(shuō)的，榮耀手機(jī)目前線上和線下銷售比例相當(dāng)，這證明其已經(jīng)悄然間進(jìn)化了其渠道能力。而根據(jù)趙明進(jìn)一步透露，在線下渠道建設(shè)方面，榮耀并沒(méi)有盲從，而是依然保持自己作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商輕資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品號(hào)召力，以僅有60人左右的團(tuán)隊(duì)，就開(kāi)拓了遍布全國(guó)的線下渠道。

事實(shí)上，榮耀在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的不斷進(jìn)化也得到來(lái)自市場(chǎng)的積極反饋。根據(jù)GFK和賽諾等兩大第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，榮耀出貨量1052萬(wàn)臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)排名第一。這意味著，早在榮耀9發(fā)布之前，榮耀已經(jīng)超越小米，成功登頂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。而在極具爆款潛質(zhì)的年度美學(xué)新旗艦榮耀9發(fā)布之后，榮耀可能再次迎來(lái)新的銷售高峰。

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