為什么你懂得這么多，卻依然管不好一個企業(yè)

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企業(yè)的生存與發(fā)展向來是由經(jīng)營決策層主導，這些企業(yè)家和管理人員都有各自獨特的管理理念、管理思維和管理套路，盡管他們的苦心經(jīng)營，也控制不了企業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，由衰轉(zhuǎn)竭，與此同時，卻有一批批的企業(yè)蓬勃發(fā)展。失敗的企業(yè)，其原因總有不同，成功的企業(yè)，似乎也各具特色。很多企業(yè)管不好，其實是在戰(zhàn)略和用人兩個關鍵方面出了問題。

一、戰(zhàn)略是外部經(jīng)營的核心問題

不論是企業(yè)的發(fā)展方向，還是風口，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，說起來都容易，但確認起來實在太難，因為：

1、 未來的方向無法預測

沒有人能完全確定未來是什么樣子，不論戰(zhàn)略管理有多少方法和工具，不論統(tǒng)計學有多少數(shù)據(jù)，仍無法解決未來的不確定性問題，很多企業(yè)只能賭一把或者跟風。

2、 風口到來的時間無法把握

即使你堅信所預測的未來一定會到來，但你可能在黎明到來倒下，很多企業(yè)找到了風口，但時機不對，只能為他人做嫁衣裳，所以時機問題很關鍵，也難以把握。

3、 企業(yè)的資源未必能支撐起戰(zhàn)略

即使你未來的判斷都對，你也不一定有足夠的資源實現(xiàn)它。在滴滴打車之前，51用車、天天用車、嘀嗒拼車、易到用車、AA專車等用車軟件已經(jīng)先拔頭籌，不過滴滴打車憑借著背后巨頭的雄厚資本和補貼，硬是殺出了一條血路。市場經(jīng)濟有時候不僅拼的是眼光，資本也很重要，長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，后發(fā)者往往也有它的優(yōu)勢。

4、 未來的變化節(jié)奏更快

即使你的企業(yè)已經(jīng)取得成功，但也不能確?；鶚I(yè)長青。在工業(yè)時代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是比較緩慢的，跟對一個趨勢，企業(yè)可以慢慢吃老本。時代的車輪一旦滾入到互聯(lián)網(wǎng)時代，誰也不敢說能一直獨霸天下，比爾蓋茨有句名言:“微軟離破產(chǎn)永遠只有18個月”。張瑞敏說，沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，也是同理。

雖然未來是很難預判的，但并不代表我們無所作為，其實困難面前也凸顯出創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的偉大，他們對面未知的未來，僅憑心中的執(zhí)念和勇氣，披荊斬棘向前沖。在企業(yè)戰(zhàn)略的決策方面，僅憑勇氣還不夠。

1、經(jīng)營管理者要有空杯心態(tài)

過去30年改革開放，中國經(jīng)濟取得巨大成就，很多企業(yè)也快速發(fā)展，作為經(jīng)營者一定要有自知之明，要知道：以往的成功，除了個人的努力，更多還是趨勢的力量，是市場的功勞。如果企業(yè)經(jīng)營者無法認識到這一點，很容易盲目自大，最終在退潮的時候裸泳。就像炒股一樣，往往賺錢并不是個人的能力所致，而是牛市，如果對市場沒有敬畏之心，遲早是要被市場教訓的。

2、企業(yè)要與行業(yè)的領先者對標

不管企業(yè)規(guī)模大小，其發(fā)展速度應一直在行業(yè)保持領先，如果發(fā)展緩慢，甚至停滯，就要檢討自身的戰(zhàn)略發(fā)展方向是否出了問題。

3、經(jīng)營者要敢于在戰(zhàn)略的發(fā)力點“梭哈”

企業(yè)要在戰(zhàn)略的發(fā)力點上投入足夠的資源，引爆市場，華為的針尖式生存，事實證明是非常成功的。

二、用人是內(nèi)部管理的核心問題

網(wǎng)上文章《鼎泰豐一天翻臺19次的奧秘：對員工又好又狠》其標題很到位，對員工又好又狠，道出了內(nèi)部管理的要害。所謂“狠”，就是要求員工的勞動要創(chuàng)造足夠的價值，所謂“好”，就是在價值分配的時候向員工傾斜。抓住了價值創(chuàng)造和價值分配兩個關鍵點，企業(yè)就實現(xiàn)了良性循環(huán)，員工待遇好，工作成效高，企業(yè)發(fā)展快，同時企業(yè)分享得更多，如此反復，企業(yè)就發(fā)展起來了。

縱觀國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)，不論規(guī)模大小，基本都奉行對員工“又好又狠”的準則。華為、美的、BAT、京東、小米、海底撈這些著名大型企業(yè)，待遇優(yōu)厚，令人羨慕眼紅，但這些企業(yè)員工每天的工作時間，在同行也是遙遙領先。小米科技的開發(fā)團隊，雖然不用打卡，沒有KPI考核，但他們每天的工作時間都在12小時以上，且全年無休。蘋果公司喬布斯自夸他的麥金塔小組一周工作90個小時。

目前國內(nèi)的很多企業(yè)還達不到對員工又好又狠的標準，按照四象限法則分析，歸納起來有以下幾類：

1、 對員工很好但不狠

此這類型的企業(yè)對員工來說就是金飯碗了，很多大型國企，事業(yè)單位就屬于這類，但如果是沒有后臺的單位，這樣的企業(yè)遲早是被拖垮的。

2、 對員工很狠但不好

此類型的企業(yè)很明顯已經(jīng)無法凝聚人心，年員工流失率都在50%以上，有的甚至在100%以上，有很多中小型加工企業(yè)就屬于此類，他們的生存空間小，不得不依靠剝削員工生存，有的不買社保，有的甚至就是等員工試用期滿就換掉，以節(jié)約人工成本。在工人勞動法律意識不斷增強以及勞動用工成本不斷提升的今天，其生存已愈發(fā)艱難。

3、 對員工不好但也不狠

此類型的企業(yè)介于上述兩者之間，行業(yè)變化和市場變化不大，企業(yè)發(fā)展速度不快，部分效益一般的國企，企圖心不強的民營企業(yè)就屬于此類。

上述三類企業(yè)在市場上的競爭力不強，在行業(yè)中隨波逐流，求一時而不求一世，一旦市場有較大波動，他們就難免會陷入經(jīng)營困境，甚至被市場所淘汰。

對員工又好又狠是一個指導思想，怎么才算好，怎么才算狠，在實際操作是需要仔細考慮的，執(zhí)行起來有兩個方面要注意：哪怕企業(yè)的規(guī)模較小，效益一般，無法真正實現(xiàn)普遍都對員工好，但根據(jù)二八原則，起碼可以要做到對核心的一小部分員工做到又好又狠;再退一步來說，哪怕企業(yè)經(jīng)營真的很困難，無法給員工加薪升職發(fā)獎金，但是，通過給予員工尊重和信任，多給予鼓勵，讓員工在工作中取得成就感，而不是挫敗感，也是一個不錯的辦法。

總結：企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展，其根本在兩個方面，一是外部經(jīng)營問題，一是內(nèi)部管理問題。外部經(jīng)營主要核心在于戰(zhàn)略，它重點要解決未來的不確定性問題;內(nèi)部經(jīng)營主要核心在于組織效率，它重點要解決人才的使用問題。管理有余而經(jīng)營不足，企業(yè)會迅速坍塌，如索尼、柯達、諾基亞等國際巨頭;經(jīng)營有余而管理不足，企業(yè)將會陷入泥潭，最終被拖垮。外部經(jīng)營和內(nèi)部管理相互聯(lián)系、相互影響，一體兩面，企業(yè)發(fā)展的重點要兩手抓，兩手都要硬。

作者：黃慎躁 廣州

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