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近幾年，借勢(shì)營(yíng)銷已成為各大品牌慣用的營(yíng)銷手法之一，每逢重大節(jié)日或事件，品牌的借勢(shì)作品便鋪天蓋地席卷而來(lái)。相對(duì)于廣告等傳播手段，借勢(shì)營(yíng)銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，取得四兩撥千斤的傳播效果。最近，蘋果新品發(fā)布會(huì)的消息鋪天蓋地，眾品牌在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)相借勢(shì)曝光，其中不少都堪稱品牌借勢(shì)營(yíng)銷的教科書。

劉禹含認(rèn)為，這次蘋果新品發(fā)布會(huì)的借勢(shì)方式，可以歸為三類：

最直觀--蹭元素

他山之石，可以攻玉，挖掘并借用熱點(diǎn)中相同的元素，能讓人迅速產(chǎn)生聯(lián)想。蘋果發(fā)布會(huì)上，熱門關(guān)鍵詞是：iPhone X、iPhone 8、全面屏、無(wú)線充電、面部識(shí)別Face ID等等，這些也是各大品牌最常見(jiàn)的借勢(shì)元素。老司機(jī)@杜蕾斯就選擇了iPhone 10這一點(diǎn)，發(fā)布會(huì)一結(jié)束就發(fā)出借勢(shì)海報(bào)，雖然只是簡(jiǎn)單的數(shù)字梗，但勝在快人一步的速度。@餓了么抓住了面部識(shí)別的特點(diǎn)，暗示了大數(shù)據(jù)識(shí)別口味的威力;而家裝品牌@土巴兔，則根據(jù)取消home鍵的特征，強(qiáng)調(diào)“Home升級(jí)，就上土巴兔”。

最簡(jiǎn)單--蹭文案

“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”

“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”

“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”

這些經(jīng)典的文案，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的替換就可以改成無(wú)數(shù)個(gè)版本，所以文案是蹭熱點(diǎn)最簡(jiǎn)單的方式。@海爾家電將iPhone X的文案改變?yōu)?ldquo;hello，smart life”，符合“智慧生活”的品牌理念，而且沒(méi)有使用X、8等諧音梗，在眾多借勢(shì)品牌中格外出彩。@肛泰則是結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，套用了蘋果的文案，不但十分貼合品牌，而且非常內(nèi)涵、有趣。

拒絕尬蹭，借勢(shì)升級(jí)

蹭文案、蹭元素，如果蹭不好，隔著屏幕都讓人覺(jué)得尷尬;即使蹭得快、蹭得巧，也往往是曇花一現(xiàn)，在熱度過(guò)后就被人遺忘。因此，縱觀近期的借勢(shì)案例，劉禹含最欣賞的是網(wǎng)易嚴(yán)選，它抓住了iphone上市十周年的機(jī)會(huì)，以一波回憶殺成功刷屏朋友圈。

你只要掃描二維碼，就可以選擇當(dāng)年用過(guò)的手機(jī)，直接生成海報(bào)，保存就可以發(fā)到朋友圈，社交屬性很強(qiáng);無(wú)論你是不是果粉，無(wú)論你十年前有沒(méi)有手機(jī)，都可以生成一張海報(bào)，參與者的門檻相當(dāng)?shù)牡?此外，為了激發(fā)受眾的主動(dòng)傳播，網(wǎng)易嚴(yán)選還非常低調(diào)地將品牌信息放到最后，最終促成了刷屏效果?？傊畡⒂砗J(rèn)為，借勢(shì)營(yíng)銷可以蹭文案、蹭元素，如果再有一定實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容輸出，將取得更好的傳播效果，避免被淹沒(méi)在信息海洋中被人遺忘。

      文章作者：劉禹含 微信[liuyuhan8456]

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